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    10月30日晚，隨著《奔跑吧，兄弟》第三季第一期的熱播，讓洛陽這座旅游城市備受關(guān)注。如今，影視作品、綜藝節(jié)目正成為城市旅游營銷的新方式。擁有豐富旅游資源的洛陽，如何借助影視作品、綜藝節(jié)目為旅游業(yè)聚集更多人氣和財氣？
    1 借力“跑男”推廣城市形象
    本期節(jié)目的故事背景是武則天指派6名“跑男”為“殺手”，破壞牡丹，只有一名成員負責(zé)保護牡丹。不過，負責(zé)保護牡丹的人寡不敵眾，任務(wù)失敗。隨著劇情的發(fā)展，武則天赦免牡丹的罪過，但“跑男”必須克服重重障礙，找到多樣“寶貝”，牡丹才能再次盛開。最終，在大家的努力下，牡丹終于嬌艷綻放。
    洛陽市旅游發(fā)展委員會相關(guān)負責(zé)人表示，厚重的歷史文化是洛陽發(fā)展旅游業(yè)最大的優(yōu)勢，本期節(jié)目以“保衛(wèi)牡丹”為主線，在“武則天貶牡丹”這一耳熟能詳?shù)膫髡f故事基礎(chǔ)上進行延展，并策劃了一系列主題任務(wù)，很好地展示了“千年帝都、牡丹花城”洛陽的文化底蘊和旅游資源，有助于洛陽旅游市場的開拓。
“在散客時代，如何通過旅游營銷來吸引更多游客，一直是各個旅游目的地關(guān)注的焦點。”河南科技大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長劉溢海說，借助《奔跑吧，兄弟》這一電視節(jié)目，洛陽巧妙借力，豐富了旅游營銷的內(nèi)涵和形式，獲得了良好的口碑。
    劉溢海表示，如今走馬觀花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的體驗性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個地方去挖掘它的風(fēng)土人情，然后獲得不同的體驗。相對于一些商品在影視劇中植入廣告，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視作品、電視節(jié)目中做宣傳，更能讓觀眾接受，通過展現(xiàn)目的地的自然風(fēng)光與人文特色，更能激起觀眾對目的地的好感，從而付諸行動去旅游。

    2 洛陽旅游與影視作品“聯(lián)姻”
    洛陽作為中國古代政治、經(jīng)濟和文化版圖的“天下之中”，文化遺址眾多，文化底蘊深厚，如何把這些文化資源變成受游客歡迎的旅游產(chǎn)品？不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助影視作品、電視節(jié)目進行旅游營銷是不錯的選擇。
    “電影《少林寺》捧紅了少林寺景區(qū)，電視劇《喬家大院》使喬家大院成為熱門旅游景點，而《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等真人秀節(jié)目也帶熱了眾多景區(qū)……”河南科技大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任高延軍表示，一部優(yōu)秀的影視作品或一個好的電視節(jié)目能夠帶動一個城市旅游形象的傳播，助推旅游業(yè)發(fā)展。
    高延軍表示，洛陽文化資源一是由于年代久遠，保存下來可供直觀展示的不多；二是有些文化過于深奧、抽象，難以被游客接受。因此，通過影視藝術(shù)把逝去的歷史、深奧的文化、抽象的概念進行現(xiàn)代演繹，更符合現(xiàn)代游客的審美趣味，也是發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要選擇。比如，徐克導(dǎo)演的狄仁杰系列電影整個故事都發(fā)生在洛陽城內(nèi)，盛唐洛陽的全貌展現(xiàn)在了每一位觀眾面前。電影公映后，一度在全國范圍內(nèi)掀起了洛陽熱。
    近年，洛陽不斷推進旅游與影視作品“聯(lián)姻”，《念書的孩子》《牡丹花兒開》《家園》等多部影視作品先后在洛陽拍攝。其中，關(guān)注留守兒童的電影《念書的孩子》，曾在美國第九屆圣地亞哥國際兒童電影節(jié)上獨攬“最佳影片”和“最佳演員”兩項大獎。
    隨著來洛拍攝、取景的劇組增多，洛陽一些縣、區(qū)也在建設(shè)影視基地，在吸引更多劇組來洛的同時，力爭將影視產(chǎn)業(yè)本土化，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
    3 旅游營銷如何借力影視作品、綜藝節(jié)目？
    擁有豐富旅游資源的洛陽，如何借助影視作品、綜藝節(jié)目為旅游業(yè)聚集更多人氣和財氣？高延軍建議，一方面，相關(guān)部門應(yīng)主動搭臺，提供好的選題、資源吸引編劇、導(dǎo)演，主動將他們請過來；另一方面，景區(qū)在圍繞影視作品進行營銷時，要不斷推出可行性旅游產(chǎn)品，打造影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。比如，可在影視作品拍攝地模仿當(dāng)時的生活場景，滿足游客的體驗需求。
    劉溢海表示，旅游與影視文化的結(jié)合，催生新型的產(chǎn)業(yè)合作模式，讓不少城市或景區(qū)在宣傳推廣中大獲成功。對于城市或景區(qū)而言，不能滿足于借助影視劇獲得的短暫高關(guān)注度，而是要在“后影視作品”的旅游產(chǎn)品開發(fā)上下功夫，將盈利點盡可能地延伸。
    “即使效果再好，影視的效應(yīng)終歸是一次性的，要想把這一短暫的拉動效應(yīng)變長，還有許多工作要做。”劉溢海說，在影視作品中的旅游宣傳，實際上做的是形象宣傳，解決的是“到哪兒去”的問題。接下來應(yīng)當(dāng)進行第二個層面的產(chǎn)品宣傳，提供吃、住、行等多方面的信息，解決“去做什么”“怎么去”的問題。第三個層面就是口碑宣傳，通過讓人滿意的旅游服務(wù)，吸引更多的人來，也就是解決“要不要再去”的問題。
    還有業(yè)內(nèi)人士建議，洛陽應(yīng)盤點近年涉及洛陽旅游的影視作品和電視節(jié)目，形成若干條影視旅游線路，以此對應(yīng)不同的客源市場，推動洛陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，豐富洛陽旅游產(chǎn)品內(nèi)容，從而滿足游客多元化的需求。