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    2015年，全國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，旅游市場競爭異常激烈，駐馬店市旅游局認(rèn)真分析市場形勢，科學(xué)謀劃，把2015年定位為“旅游營銷年”，探索出一條獨(dú)特的營銷模式——大聯(lián)盟·“微”營銷，取得了良好的市場效果，形成了旅游專列、大巴車、自駕車車輪滾滾向天中的火熱局面,實(shí)現(xiàn)了游客20%以上的增長率，推動了全局性工作整體提升，榮登2015中國旅游風(fēng)云榜。 

    一、攜手大聯(lián)盟，開展大營銷
    為了實(shí)現(xiàn)資源共享，客源互換，市場共建，駐馬店市旅游局相繼牽頭成立了“豫南旅游聯(lián)盟”、“ 鄂豫皖旅游聯(lián)盟”，并于2015年當(dāng)選“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游聯(lián)盟”輪值主席。駐馬店市旅游局立足加強(qiáng)大聯(lián)盟，開展大營銷,精心謀劃, 連續(xù)舉辦大型營銷活動。一是舉辦“搖動鄂豫皖”微信營銷活動。在鄂豫皖旅游聯(lián)盟內(nèi)，攜手湖北武漢、安徽合肥等3省15個(gè)聯(lián)盟城市征集近60家景區(qū)，成功舉辦“搖動鄂豫皖”微信搖門票三人免費(fèi)行營銷活動，引起了鄂豫皖三省以及全國性的廣泛關(guān)注,據(jù)統(tǒng)計(jì),全國共有925萬人次參與互動，累計(jì)派送免費(fèi)門票1.8萬余張,價(jià)值120余萬元,有效地宣傳了鄂豫皖旅游景區(qū),激發(fā)了游客的旅游消費(fèi)熱情。二是在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游聯(lián)盟舉辦“景區(qū)惠民活動”。 8月，攜手河南、河北、山西、山東等8省34個(gè)城市8省34個(gè)城市,選出近100家精品景區(qū),實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠，全年月月有活動。三是舉辦大型“陪你一起看秋色—中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游聯(lián)盟金秋巡展”系列活動。作為輪值主席，9月倡議發(fā)起舉辦大型“陪你一起看秋色—中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游聯(lián)盟金秋巡展”系列活動，8省34個(gè)城市參加了巡展，成功啟動了中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游聯(lián)盟秋季市場，在全國引起強(qiáng)烈反響，開創(chuàng)了全國旅游聯(lián)盟實(shí)質(zhì)合作新局面。活動呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)：以主題及主題歌曲貫穿始終；多城市花車巡展巡游；跨區(qū)域、多場次、多角度、多層次；高潮迭起，持續(xù)發(fā)酵，共鳴共振（主活動與“陪你一起看秋色——商丘的高粱紅了”、“陪你一起看秋色——百家網(wǎng)絡(luò)媒體采風(fēng)行”等活動一浪接一浪，共鳴共振，持續(xù)發(fā)酵）。活動充分展示了中原經(jīng)濟(jì)區(qū)聯(lián)盟城市的最美秋景，引起了社會各界的高度關(guān)注，吸引了新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、大河網(wǎng)、新浪河南、大豫網(wǎng)、河南日報(bào)、河南電視臺等國家、省、市100多家媒體數(shù)百次進(jìn)行了持續(xù)不斷地深度報(bào)道，在全國掀起軒然大波，成為一道全國秋季營銷的靚麗風(fēng)景。 

    二、架構(gòu)“微營銷”，撬動大市場
    面對激烈的市場競爭，駐馬店市旅游局以小搏大，利用微博、微信、微電影、微動漫營銷旅游，撬動旅游大市場。一是構(gòu)建了駐馬店旅游微博矩陣；二是建立了微信公眾平臺，推出《如果你有心愛的TA，一定要帶TA來駐馬店》等幾百篇?jiǎng)?chuàng)意微信，在朋友圈中數(shù)百萬次瘋傳；三是拍攝制作《唱美天中》、《山水禪韻》旅游音樂電視，為每個(gè)景區(qū)創(chuàng)作特質(zhì)歌曲近10首，并錄制成精美的ＭＶ；四是以自拍、自導(dǎo)、自演、原創(chuàng)為主導(dǎo)，拍攝制作了旅游微電影、靜態(tài)電影《愛在嵖岈》、《仙湖魅影》、《鬼子來了》、《生死一念》、《尋寶聯(lián)盟》等。其中，《愛在嵖岈》榮獲全球首屆旅游視頻大賽的奧斯卡獎(jiǎng)—— 最優(yōu)旅游視頻獎(jiǎng)。2015年駐馬店市旅游局啟動了《傳奇天中》系列旅游動漫工程，并完成了開山之作——《盤古開天》，作為全國首部旅游3D動漫電影于11月入圍“全國百部正能量音視頻”。這些旅游作品被百度、新浪、優(yōu)酷、酷6、土豆等眾多視頻網(wǎng)站熱轉(zhuǎn)熱播，點(diǎn)擊率已逾數(shù)百萬，引起了強(qiáng)烈反響和轟動，有效地宣傳了駐馬店旅游。