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　　11 月11 日至13 日，2016 中國國際旅游交易會(簡稱“旅交會”)在上海新國際博覽中心舉行。洛陽市旅發委攜我市多家景區、旅行社、星級飯店、旅游商品企業等單位組成洛陽旅游代表團到滬參展。

　　對于已連續多年參加“旅交會”的洛陽市旅發委和洛陽旅游企業來說，每次參展既能面向國際推介洛陽旅游、樹立洛陽旅游品牌形象，同時也通過參展，不出國門了解國際旅游市場; 既能在現場與中外旅行商進行合作交流，也能發現、學習中外旅游業界搞營銷、做展會的可取之處。

　　那么，此次“旅交會”上有哪些“他山之石”值得我們學習借鑒?洛陽旅游代表團有哪些收獲?

　　1展區突出本土文化及旅游特色

　　一年一屆的中國國際旅游交易會是亞洲地區最大的專業旅游交易會，自2001 年起每年在上海和昆明交替舉辦，受到世界旅游業界的關注，大家參與積極性非常高。此次“旅交會”，參展國家和地區達到106 個，參展商1088 家，其中國外參展商 410 家。

　　洛陽旅游代表團相關負責人、洛陽市旅發委形象推廣科科長王秉杰表示，在“旅交會” 上，中外參展商都很重視對“本土文化特色”的打造和展示，從展臺的造型裝飾、宣傳資料的制作、工作人員的服飾及互動項目的設置，都重點突出本土文化傳統及旅游資源特色，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊和心靈震撼。

　　《洛陽晚報》記者在“旅交會”現場看到，在國內的展區中，浙江、江蘇展區突出水鄉、園林文化，海南展區突出海島特色，吉林展區突出冰雪特色等。如浙江展區打造小橋流水、荷花盛開的假景造型;江蘇展區將泰州早茶帶到會場，讓觀眾現場品嘗當地美食，現場還有蘇州評彈表演，讓人加深了對蘇州的印象。

　　在外國展區中，日本、韓國、印度尼西亞、西班牙、荷蘭等展區顏色亮麗、觀感極佳，旅游資料豐富，當地風情突出，吸引了不少中國觀眾。

　　“洛陽作為千年帝都、牡丹花城，我們每次參展也會突出展示本土牡丹文化和洛陽旅游資源，如用姹紫嫣紅的牡丹絹花裝飾展臺及免費發放，制造搶眼且有流動宣傳性的亮點，吸引參展商的注意。”王秉杰說，在河南展區的電子屏上，也能看到龍門石窟、白馬寺、洛陽城市風光等宣傳視頻輪番播放。

　　2除了傳統展示方式，還有VR技術突出智能體驗

　　“歷年來在‘旅交會’現場，都能看到不少中外參展商展示當地特色服裝，進行當地特色表演。在本次‘旅交會’上，河南展區有太極大師現場打起太極拳，四川展區帶來了川劇變臉、熊貓人偶表演等特色節目，新疆、云南展區有身著少數民族服裝的人員現場進行歌舞表演。”市旅發委形象推廣科工作人員潘小蘭說。

　　記者在現場看到，在日本、韓國展區，不少身著和服、韓服的工作人員很搶眼，并且展區內提供換裝拍照服務，吸引了不少體驗者。

　　“不過，這些都是較傳統、較常見的展示方式，此次‘旅交會’現場最大的亮點是不少參展商帶來了VR(虛擬實景) 體驗，增強了展區吸引力和互動體驗性，也更好地展示了參展商想突出表現的內容。”王秉杰說，洛陽在智慧旅游建設方面做得不錯，如何在展會上或對外推介時加入智慧旅游體驗及洛陽旅游智能元素，是下一步要重點考慮和實現的內容。

　　在展會現場，上海展區設置了VR 體驗區，讓體驗者帶著VR 眼鏡游覽四季上海，還設有“3D 裸眼秀”區域，體驗者站在展區地面上的3D 畫前照相，仿佛親臨陸家嘴金茂大廈、東方明珠廣播電視塔等地標。深圳華僑城展區、韓國展區、美國夏威夷展區等都設有VR 眼鏡體驗區。

　　“我去深圳華僑城展區VR 體驗區體驗了一下，感覺特神奇，能360 度看到風景展示，感受無人機全景航拍和跳樓機急速升降，驚險刺激，印象深刻。”一名洛陽旅游代表團成員說。

　　3旅游商品展區更加受重視

　　此次“旅交會”還特別設立了中國特色旅游商品展示區，集中展示各地特色旅游商品。

　　洛陽市漢風國際文化有限公司攜多款“洛陽禮物”旅游產品參展，洛陽白云山白云農家商貿公司帶去了銀杏果、山核桃、山珍禮盒等土特產商品展示，并送給廣大中外參展商，吸引了不少人的關注。

　　除了旅游商品展示區，在國內展區，山東、西藏等展區都帶去了當地特色旅游商品在展臺展示，如青島展臺擺放了用棉繩制作的章魚、小丑魚、螃蟹等造型的小掛件，頗具創意，惹人喜愛。

　　在外國展區，日本展區在展示溫泉文化、動漫文化外，還把免稅店直接“搬進”會場，將藥品、化妝品、電器等商品集中展示，觀眾只需手機掃描即可網上支付購買，讓人猶如置身日本商場，展區現場人氣爆棚。在11 月11 日“旅交會”開幕當天，日本知名乒乓球運動員福原愛現身日本展區樂購仕(日本綜合免稅店品牌)展臺，現場助陣推介日本旅游，引起極大關注。

　　此外，韓國展區還有帥帥的韓國 “歐巴”為觀眾現場化妝，介紹、展示韓國化妝品，吸引了不少女性前去咨詢和體驗。王秉杰表示，每年“旅交會”上都有很多亮點，各國的參展商都使出渾身解數，想辦法在展會期間出奇制勝，洛陽旅游也應該及時調整宣傳推廣戰略，升級、創新推介方式，從而增強洛陽旅游的吸引力和影響力，更全面、多方位地展示洛陽旅游城市形象。

　　“在此次‘旅交會’上，VR 智能技術的出現和運用、日本名人現身助陣等方式都是值得我們借鑒、學習的，尤其是 ‘旅交會’特設旅游商品展區和日本、韓國展區大力展示進口商品的現象，也讓我們看到旅游產品對旅游城市發展、推廣有著極大的重要性和影響力，未來參展及推介時，洛陽市旅發委也將重點考慮這些方面的設計。”王秉杰說。