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開封傳統(tǒng)古都文化優(yōu)勢(shì)突出，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�。從歷史上看，開封與“絲綢之路”淵源深厚，中西方文化在這里交匯、碰撞，陶瓷、建筑、印刷、火藥等先進(jìn)技術(shù)被傳播到世界各地，開封也曾經(jīng)成為世界第一大都市。

        開封利用與生俱來的文化優(yōu)勢(shì)，加快了對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的積極探索。2014年10月，開封舉辦世界客屬懇親大會(huì)；2015年，開封在全國(guó)率先提出“文化+”理念，讓“文化+”強(qiáng)大的融合力和創(chuàng)新力充分釋放；2016年，43個(gè)旅游城市齊聚開封，“一帶一路”旅游聯(lián)盟開封峰會(huì)的召開進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，并指明了發(fā)展方向。

        近年，開封旅游業(yè)品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，品牌特色漸漸彰顯。開封提出“雙城融合”的發(fā)展理念，在建設(shè)新城的同時(shí)保護(hù)好老城，凸顯開封旅游“老城新區(qū)各帶風(fēng)采，古今文明交相輝映”的品牌特色。開封城有兩面性，一面是氣質(zhì)優(yōu)雅的老城區(qū)，一面是活力無限的新城區(qū)，這是歷史的傳承和文化的積累，更是開封旅游業(yè)發(fā)展的重要基石。

        然而，在城市發(fā)展過程中，開封保存良好的歷史文化街區(qū)已不多見，唯有位于老城區(qū)中心的書店街、寺后街、鼓樓街、馬道街能勉強(qiáng)擔(dān)得起歷史文化名街的稱號(hào)。之所以這樣說，不是因?yàn)檫@些街道保護(hù)得有多么好，而是依靠歷史上保留下來的文化符號(hào)——“老字號(hào)”在撐門面，因?yàn)閺倪@些“老字號(hào)”中能依稀還原以前的歷史風(fēng)貌和文化特色。

        放眼開封旅游業(yè)發(fā)展，在一定程度和意義上來說，“雙城融合”就是一種品牌定義。然而，在城市建設(shè)過程中，開封需要不斷強(qiáng)化這種品牌意識(shí)，突出其品牌特色，從而推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。那么，開封應(yīng)該打造一個(gè)什么樣的品牌？這個(gè)品牌是一個(gè)體系，從大的方面講，在國(guó)際上，開封又以什么樣的形象定位？不僅如此，由于品牌是一個(gè)體系，開封還要在區(qū)域品牌、產(chǎn)品品牌等方面多做文章，做好景區(qū)旅游、做大鄉(xiāng)村旅游、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，任何一個(gè)品牌要素都不能缺失。只有形成一個(gè)完整的品牌體系，旅游才真正有了競(jìng)爭(zhēng)力，有了競(jìng)爭(zhēng)力，才會(huì)有對(duì)開封經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐力。