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　　2017王城公園新春游園會(huì)暨迎春燈會(huì)人氣高

　　在今年春節(jié)、元宵節(jié)期間，我市各類節(jié)日活動(dòng)熱鬧非凡，文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)呈現(xiàn)好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出新的發(fā)展機(jī)遇。

　　1 活動(dòng)多且熱 折射文化經(jīng)濟(jì)升溫

　　河洛文化新春廟會(huì)、洛神文化旅游節(jié)燈會(huì)、2017中國(guó)蘭·新春大廟會(huì)、2017十里銀灘黃河燈會(huì)、2017王城公園新春游園會(huì)暨迎春燈會(huì)、關(guān)林春節(jié)廟會(huì)、2017唐·廟會(huì)、牡丹游園會(huì)、新春七彩洋傘節(jié)、春節(jié)皇家廟會(huì)、“我到孟津逛廟會(huì)”，僅洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，就主辦或承辦了其中4項(xiàng)活動(dòng)……在今年春節(jié)、元宵節(jié)期間，各式各樣的節(jié)日活動(dòng)輪番上演，給市民帶來一場(chǎng)場(chǎng)異彩紛呈、年味十足的文化活動(dòng)盛宴，數(shù)量和熱鬧程度均超過往年。

　　在這些活動(dòng)中，有“老面孔”，也有“新成員”。河洛文化新春廟會(huì)、關(guān)林春節(jié)廟會(huì)等傳統(tǒng)老牌活動(dòng)人氣持續(xù)高漲，洛神文化旅游節(jié)、牡丹游園會(huì)等“新面孔”也不甘落伍，給市民帶來了不一樣的體驗(yàn)，同樣有很高的人氣。

　　在“新舊面孔”人氣之爭(zhēng)的表象之下，是市場(chǎng)圍繞節(jié)日活動(dòng)，對(duì)本土文化經(jīng)濟(jì)挖掘的競(jìng)爭(zhēng)。市金融專家委員會(huì)主任、市經(jīng)濟(jì)社會(huì)研究中心首席研究員席升陽認(rèn)為，隨著生活水平的提升，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求與日俱增，在物質(zhì)消費(fèi)相對(duì)飽和的狀態(tài)下，滿足人們的文化消費(fèi)成為諸多商家市場(chǎng)逐利的新思路、新途徑。

　　廟會(huì)、游園會(huì)、燈會(huì)等是文化消費(fèi)的載體，而春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日，又成為文化消費(fèi)的重要時(shí)機(jī)。

　　2 掘金文化經(jīng)濟(jì)，“舊瓶”要裝“新酒”

　　縱觀歷年的廟會(huì)、燈會(huì)，大多是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承展示，在文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，掘金文化經(jīng)濟(jì)，不僅要靠文化傳承，更要強(qiáng)化文化創(chuàng)新。

　　河南科技大學(xué)管理學(xué)院教授張項(xiàng)民認(rèn)為，創(chuàng)新包括內(nèi)容、展示、營(yíng)銷、宣傳多方面。文化看不見、摸不到，因此要以具有區(qū)域特色、互動(dòng)性強(qiáng)的創(chuàng)新活動(dòng)吸引消費(fèi)者;宣傳方面也要?jiǎng)?chuàng)新方式，根據(jù)不同內(nèi)容主題，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，精準(zhǔn)選擇宣傳途徑。

　　今年的洛神文化旅游節(jié)，將燈會(huì)、花展、“儺儀祈福”儀式等項(xiàng)目創(chuàng)新融合，讓人們?cè)谟^看傳統(tǒng)花燈之余，欣賞牡丹、茶花、梅花、海棠等，感受溫暖春意和少數(shù)民族的文化。

　　在廟會(huì)、燈會(huì)上，套圈是個(gè)“老套”娛樂項(xiàng)目，但也可創(chuàng)新。我市一家廟會(huì)的承辦負(fù)責(zé)人劉琳凱介紹，在陜西等地的春節(jié)燈會(huì)上，商家在套圈活動(dòng)中引入“VR”技術(shù)(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))，以吸引顧客。

　　今年正月初一至初七，伊濱區(qū)龐村鎮(zhèn)一家牡丹園舉行了一場(chǎng)廟會(huì)，通過免門票的營(yíng)銷方式，在提升牡丹園知名度的同時(shí)，又為即將到來的牡丹文化節(jié)打下基礎(chǔ)。

　　3 文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)呼喚品牌

　　“當(dāng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)處于低位運(yùn)行區(qū)間時(shí)，文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻進(jìn)入好時(shí)期，美國(guó)好萊塢的發(fā)展便是例證。”張項(xiàng)民說，最近兩三年，我市文化項(xiàng)目“百花齊放”，商家紛紛掘金文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

　　去年以來，我市加快構(gòu)建文化傳承創(chuàng)新體系，廣泛開展文化惠民活動(dòng)，在一定程度上為文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新機(jī)遇。

　　張項(xiàng)民認(rèn)為，節(jié)日文化活動(dòng)不斷升溫，為文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新平臺(tái)，而打造專業(yè)化平臺(tái)顯得越來越重要。舉例來說，專業(yè)會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效果顯著，廟會(huì)在一定程度上可稱之為會(huì)展的前身，若廟會(huì)能夠借鑒專業(yè)會(huì)展模式提升自身水平，效果會(huì)更佳。

　　文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，離不開品牌打造。河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉溢海認(rèn)為，從引導(dǎo)方面看，打造品牌需要政府的謀劃和促進(jìn)，如近期、遠(yuǎn)期的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃等;從操作方面看，建議市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體結(jié)合不同節(jié)點(diǎn)，拿出短期與長(zhǎng)期相結(jié)合的品牌建設(shè)計(jì)劃，并配以合適的營(yíng)銷策略，打造有影響力的文化活動(dòng)品牌。