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    在近日舉辦的國家旅游局旅游文化項目實施及營銷培訓(xùn)班上，國家旅游局人事司副司長余昌國對開封文化旅游發(fā)展提出了很多新穎的觀點：文化旅游發(fā)展需要轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新模式，尋找文化旅游突破口，為開封旅游發(fā)展注入新的活力。
    余昌國表示，旅游業(yè)要向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展，優(yōu)質(zhì)旅游最關(guān)鍵的是人才。目前，無論是國家層面還是地方層面，旅游業(yè)面臨著10個“不適應(yīng)”，其中一個“不適應(yīng)”就是旅游人才隊伍建設(shè)與旅游綜合發(fā)展需要不相適應(yīng)。人才是旅游發(fā)展的關(guān)鍵，國家旅游局高度重視人才培訓(xùn)工作，一年人才培訓(xùn)投入約4000萬元，人事司經(jīng)費在國家旅游局各司排第三位，因此，開封作為旅游城市也要重視起來。
    文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。余昌國指出，文化旅游發(fā)展要做到四個“轉(zhuǎn)變。一要從虛到實，要化無形為有形。無論是大的區(qū)域還是小的項目，從虛到實需要進行充分的研究。二要從泛化到具體。不能什么都往文化上套，要尋找文化的核心點引爆旅游點。三要從偽到真。要從探索文化的本源去思考，做文化旅游開發(fā)也好、營銷也好，需要好好琢磨。四要從點到面、點面結(jié)合。“一帶一路”絲綢之路文化，洛陽、開封、西安都是絲綢之路的起點，做文化旅游項目時要把“一帶一路”融入進去。好的旅游商品需要做到“四性”：一是地域性，比如頤和園賣文化衫是印著頤和園的“LOGO”。二是文化性，把文化的點設(shè)計成一系列東西。三是紀(jì)念性或?qū)嵱眯�，可以使用或者擺設(shè)。四是便攜性，賣得好的旅游商品都是便于攜帶的。
    從文化旅游角度來講，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以資源為基礎(chǔ)，資源可以是一個地方的或區(qū)域的，也可以是很久之前的或現(xiàn)在的。資源要挖掘，但是不要過度放大。同時，要以創(chuàng)意為核心，文創(chuàng)產(chǎn)品要有創(chuàng)意。作為旅游從業(yè)者，要重點考慮如何讓資源得到最有效利用，讓價值增值產(chǎn)生效益。要以活動為吸引，活動能增加游客體驗感，有互動性的、參與性的。要以科技為提升，可以用現(xiàn)代手段展示過去文化。要以文化為載體，文化要有展示、有載體。
    開封要立足本地的文化旅游資源，尋找發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的突破口，進一步進行改造、提升，做精做好文化旅游演藝，活化景區(qū)旅游資源，擦亮宋文化品牌。然而，好酒也怕巷子深，文化旅游產(chǎn)業(yè)叫好更要叫座，因此做好文化旅游營銷是擺在每個旅游城市面前的共同課題。如今，傳統(tǒng)的營銷模式已慘遭淘汰，只有運用更新的技術(shù)進行創(chuàng)意營銷，才能贏得游客的關(guān)注、吸引游客的到來。