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文旅融合:洛陽(yáng)古都要從博物館切入,從旅游城市到城市旅游
http://www.b6man.com 2018/6/12 9:08:11 來(lái)源:河南省旅游局信息中心 點(diǎn)擊:

    為了讓游客“進(jìn)得來(lái)”“住下來(lái)”“玩得好”,洛陽(yáng)需要有相當(dāng)豐富的產(chǎn)品供應(yīng)。作為十三朝古都,洛陽(yáng)有極好的歷史文化底蘊(yùn),也有龍門(mén)石窟、白馬寺等稀缺的旅游景點(diǎn),2017年,洛陽(yáng)接待了來(lái)自全球各地游客1.2億人次,旅游總收入逾千億元。

    洛陽(yáng)不缺游客,可缺乏好的產(chǎn)品留住游客。洛陽(yáng)導(dǎo)游林燕的客人,往往上午來(lái)到洛陽(yáng)玩了半天后,傍晚就動(dòng)身前往西安或鄭州等其他地方。“洛陽(yáng)很少能留下來(lái)玩幾天。”林燕不無(wú)遺憾地表示。另一方面,雖然洛陽(yáng)擁有豐富的歷史人文遺跡和故事,可又因十三朝古都年代久遠(yuǎn),很多遺址深埋地下,地面上能保留下來(lái)的古跡很有限,如今洛陽(yáng)城到處可見(jiàn)的“古建筑”多為現(xiàn)代仿制,“游客怎么會(huì)愿意花錢(qián)來(lái)看假東西?”

    種種短板與硬傷之下,該如何走出自己的風(fēng)格與特色?近日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在洛陽(yáng)采訪(fǎng)期間,洛陽(yáng)市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)胡大鵬介紹,所謂洛陽(yáng)文旅融合的模式,“博物館之都”是切入特色旅游的一個(gè)小入口,從精神文化需求過(guò)渡到營(yíng)造整個(gè)文旅生態(tài)圈,洛陽(yáng)要走一條從旅游城市到城市旅游的獨(dú)特路徑。

打造博物館之都

    隨著國(guó)人對(duì)精神世界追求越多,以博物館作為旅游目的地的城市愈發(fā)多。洛陽(yáng)是其中之一,也是最旗幟鮮明地表示要打造博物館之都的城市。

    洛陽(yáng)的這一定位有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。從高空俯瞰,洛陽(yáng)的洛河沿岸、東西不足50公里的范圍內(nèi),二里頭、偃師商城、東周王城、漢魏故城、隋唐洛陽(yáng)城等五大都城遺址沿洛河一字排開(kāi),形成“五都貫洛”的恢宏氣勢(shì)。另一方面,洛陽(yáng)可移動(dòng)文物數(shù)量多、分布廣、價(jià)值高、年代跨度大。據(jù)第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查成果顯示,洛陽(yáng)共計(jì)登錄可移動(dòng)文物419918件(套),占河南省總量的23.68%,居省轄市首位。多年來(lái),洛陽(yáng)的龍門(mén)石窟、關(guān)林、白馬寺等景點(diǎn)享譽(yù)全國(guó),吸引了絕大多數(shù)來(lái)洛陽(yáng)旅行的游客,但洛陽(yáng)并不滿(mǎn)足于依賴(lài)這“老三篇”,采訪(fǎng)期間,洛陽(yáng)市旅游發(fā)展委員會(huì)主任趙莉向記者表示,除了做好“老三篇”,洛陽(yáng)開(kāi)始在更高站位上謀劃推出“博物館之都”等“新篇章”。

    2016年,洛陽(yáng)市提出了建設(shè)博物館之都的目標(biāo),以此加快推進(jìn)國(guó)際文化旅游名城建設(shè)。兩年多來(lái),洛陽(yáng)在博物館建設(shè)方面進(jìn)展迅速。據(jù)胡大鵬介紹,目前洛陽(yáng)市已建成開(kāi)放各類(lèi)博物館68個(gè),博物館數(shù)量、種類(lèi)和發(fā)展速度均居河南省首位,且每10萬(wàn)人擁有的博物館數(shù)量也位居全國(guó)前列,“博物館之都”建設(shè)初具規(guī)模,博物館群顯然漸漸成為古都洛陽(yáng)的文化新名片。

民間參與博物館建設(shè)

    中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,倘若文旅項(xiàng)目只是政府一方熱情的敲鑼打鼓,并沒(méi)有市場(chǎng)參與,將難以維系的,必須要有市場(chǎng)和民間力量共同助力。所幸,對(duì)博物館的建設(shè)熱情并非僅僅是洛陽(yáng)政府,洛陽(yáng)民間也有相當(dāng)高的參與興趣。胡大鵬透露,目前洛陽(yáng)已建成博物館68家,正在規(guī)劃建設(shè)的有9家。其中大多數(shù)都是民間自建的博物館。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前洛陽(yáng)國(guó)有博物館19個(gè),非國(guó)有博物館49個(gè)。國(guó)家一級(jí)博物館1家,國(guó)家二級(jí)博物館3家,國(guó)家三級(jí)博物館3家。

    記者注意到,在洛陽(yáng)大街小巷,有相當(dāng)多各式各樣的博物館,比如洛陽(yáng)牡丹瓷相當(dāng)出名,曾作為國(guó)禮送給外賓,因此洛陽(yáng)有專(zhuān)門(mén)的牡丹瓷博物館。還有專(zhuān)門(mén)展示中醫(yī)正骨歷史和中醫(yī)正骨技藝的博物館,館內(nèi)還附加傳統(tǒng)特色診療、養(yǎng)生保健療養(yǎng)等。甚至于婚嫁民俗風(fēng)情亦有單獨(dú)的一家博物館。最有意思的是,由于洛陽(yáng)古都?xì)v史悠久,盜墓文化亦源遠(yuǎn)流長(zhǎng),洛陽(yáng)有兩座專(zhuān)門(mén)展示古墓文化以及盜墓用具——洛陽(yáng)鏟——的博物館。

    洛陽(yáng)人熱衷于收藏并將喜愛(ài)廣而告之,所以各式博物館云集。洛河邊有座上陽(yáng)宮文化園,上陽(yáng)宮在歷史上曾是唐高宗、武則天、唐玄宗時(shí)期處理朝政和舉行宴會(huì)的重要場(chǎng)所。洛陽(yáng)旅游發(fā)展集團(tuán)根據(jù)歷史記載復(fù)建了上陽(yáng)宮,目前該地成為集文化旅游、唐風(fēng)餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、城市書(shū)房等于一體的唐風(fēng)文旅綜合體。記者注意到,內(nèi)里有片專(zhuān)門(mén)展示洛繡的小型民俗展示區(qū),展示區(qū)主人高源鴻是位洛繡傳承人,收集了數(shù)百件洛繡藏品,她的夢(mèng)想就是有朝一日開(kāi)設(shè)一家洛繡博物館,向公眾展示繡品,普及洛繡歷史。

    洛陽(yáng)市市長(zhǎng)劉宛康近日表示,洛陽(yáng)“博物館之都”建設(shè)的重點(diǎn)不僅在于數(shù)量增長(zhǎng),更加重視博物館的綜合質(zhì)量——包括展館特色、展品數(shù)量、品質(zhì)及文化服務(wù)水平等。“我們將探索專(zhuān)業(yè)化管理與非國(guó)有博物館運(yùn)營(yíng)相結(jié)合之路,形成合理、高效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制,提升陳展水平和質(zhì)量,不斷推動(dòng)博物館建設(shè)從數(shù)量增長(zhǎng)走向質(zhì)量提升。”

    官方博物館抓住“古代絲綢之路”、夏商周文明和隋唐文化等宏大主題做深,民營(yíng)博物館則在民俗生活的方方面面做透,做出特色,形成互有補(bǔ)充、相互輝映的態(tài)勢(shì)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì),洛陽(yáng)市各類(lèi)博物館每年舉辦二十多個(gè)文物精品展覽和文物外展活動(dòng),接待中外游客300萬(wàn)人次以上。

    值得注意的是,很多博物館的參觀(guān)是免費(fèi)的,且洛陽(yáng)正在逐步加大博物館、遺址公園免費(fèi)開(kāi)放力度,胡大鵬認(rèn)為,有了眾多博物館的文化需求,來(lái)洛陽(yáng)旅游就可從單頻次變成多頻次的消費(fèi)

營(yíng)造旅游生態(tài)圈

    所有旅游城市都希望游客能一再光顧,可吸引力僅靠拼風(fēng)景和博物館恐怕做不到。何況,洛陽(yáng)的古都定位與西安頗為相似,但西安在展示隋唐文化方面更有知名度些。

    或是看到自己的不足,洛陽(yáng)市政府對(duì)旅游發(fā)展思路做了相應(yīng)的調(diào)整,洛陽(yáng)市主管旅游的副市長(zhǎng)魏險(xiǎn)峰在2018中國(guó)(鄭州)國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇上就表示,不同于以往旅游城市的定位,洛陽(yáng)如今以全域旅游發(fā)展理念為指引,將洛陽(yáng)整個(gè)城市作為旅游目的地進(jìn)行建設(shè),強(qiáng)力開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo),著力完善旅游公共服務(wù)體系,向城市旅游轉(zhuǎn)變。

    而要實(shí)現(xiàn)“旅游城市”到“城市旅游”的轉(zhuǎn)變,全市上下需要“一盤(pán)棋”聯(lián)動(dòng)。洛陽(yáng)一方面在著力培育以博物館之都、二里頭遺址博物館、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家歷史文化公園等為代表的新興旅游項(xiàng)目。另一方面又要不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,激活旅游二次消費(fèi),推動(dòng)旅游業(yè)由門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

    趙莉表示,洛陽(yáng)旅游部門(mén)將出臺(tái)洛陽(yáng)旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新獎(jiǎng)補(bǔ)政策,引導(dǎo)各旅游景區(qū)、牡丹觀(guān)賞園積極開(kāi)發(fā)文化演藝、體驗(yàn)展示、旅游商品等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,主動(dòng)弱化門(mén)票經(jīng)濟(jì),提升二次消費(fèi)比重。

    同時(shí),各景區(qū)將著力開(kāi)發(fā)游客參與互動(dòng)性強(qiáng)、富有特色的旅游消費(fèi)項(xiàng)目,打造老城麗景門(mén)、十字街等特色餐飲一條街和特色旅游街區(qū),建設(shè)好洛邑古城、孟津衛(wèi)坡、倒盞村等一批集觀(guān)光、購(gòu)物、體驗(yàn)、住宿、餐飲、娛樂(lè)等多種要素于一體的旅游綜合體,豐富洛陽(yáng)夜間旅游產(chǎn)品,繁榮洛陽(yáng)“夜經(jīng)濟(jì)”。也就是說(shuō)讓游客來(lái)到洛陽(yáng),除了白天的參觀(guān),晚上能住得下來(lái),吃得開(kāi)心,還有更豐富的娛樂(lè)活動(dòng)。

    為了讓游客“進(jìn)得來(lái)”“住下來(lái)”“玩得好”,洛陽(yáng)需要有相當(dāng)豐富的產(chǎn)品供應(yīng)。與其他地方打法略微不同的是,洛陽(yáng)著重發(fā)揮了國(guó)有企業(yè)的引領(lǐng)作用。近日,記者在洛陽(yáng)采訪(fǎng)時(shí),洛陽(yáng)旅游發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)呂宗樂(lè)告訴記者,“我們著重做市場(chǎng)做不了的事情。”

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