中國旅游業(yè)正在轉(zhuǎn)型 千億吸引文化創(chuàng)意
http://www.b6man.com 2008-12-24 10:19:05 來源:新京報(bào) 點(diǎn)擊:次
12月17日,2008中國旅游產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意推介會(huì)在北京召開,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長、國家旅游標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委員李庚在會(huì)上透露,國家4萬億元投資計(jì)劃中將有1000億元分配給文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),而這1000億元的專項(xiàng)資金大部分將用于重點(diǎn)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改造和景區(qū)的創(chuàng)意規(guī)劃上。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為推介會(huì)上熱議的焦點(diǎn)。
“旅游最核心的東西是創(chuàng)意。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦最近在主持國家重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,他發(fā)現(xiàn),中國的旅游業(yè)正在慢慢轉(zhuǎn)型,文化與旅游結(jié)合的需求越來越明顯。
北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長張輝分析,中國旅游過去的發(fā)展模式主要以景區(qū)為依托,旅行社團(tuán)隊(duì)旅游為運(yùn)行方式,發(fā)展旅行社就行。但現(xiàn)在,中國由點(diǎn)線旅游體系轉(zhuǎn)變成板塊旅游體系,旅游載體變成一個(gè)城市。以景區(qū)開發(fā)為主轉(zhuǎn)向旅游目的地開發(fā),得有相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合,所以需要旅游和文化融合形成新的業(yè)態(tài):創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
據(jù)張輝介紹,目前,我國旅游業(yè)有4種新的業(yè)態(tài)可稱為兩者的融合。
第一種是旅游文化演出。最早出自于桂林的《印象劉三姐》,就是最好的結(jié)合方式。據(jù)中國文聯(lián)副主席丹增介紹,到今年為止,全國重點(diǎn)旅游城市和景區(qū),投資百萬以上的旅游文化演出有300臺(tái),去年實(shí)現(xiàn)旅游收入30多億。
第二種是旅游文化主題公園。以前,主題公園是在資源匱乏的城市開發(fā)旅游的一種方式,比如深圳。未來10年,文化主題公園的開發(fā)可能成為中國的發(fā)展亮點(diǎn)。
第三種是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),即旅游文化街區(qū)。比如前門的文化街區(qū),還有798、宋莊等街區(qū)。它的出現(xiàn),可能是中國旅游由點(diǎn)線旅游向板塊旅游過渡的集中表現(xiàn)。
第四種是旅游文化節(jié)慶。以往,旅游資源枯竭的城市為了發(fā)展旅游,就去創(chuàng)造人造節(jié)慶。但隨著旅游業(yè)的發(fā)展,想以旅游目的地為載體,必須有自己的旅游文化節(jié)慶,比如慕尼黑啤酒節(jié)、巴西狂歡節(jié)。
■ 聲音
傳統(tǒng)現(xiàn)代結(jié)合打造文化新區(qū)
●顧文選,建設(shè)部中國城市科學(xué)研究會(huì)秘書長
在拓展現(xiàn)代文化功能區(qū)時(shí),傳統(tǒng)文化一定要和現(xiàn)代文化相結(jié)合。如奧運(yùn)新區(qū),建在北京外圍,拓展了城市文化功能區(qū),成為旅游新熱點(diǎn)。
另外,創(chuàng)造新區(qū)時(shí),還應(yīng)注意賦予歷史文化,比如鳥巢北邊的下沉公園里,一邊是地鐵出站口,一邊是四合院、編鐘等歷史文化的點(diǎn)綴。
運(yùn)行旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)先找準(zhǔn)主體
●張輝,北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長
從旅游目的地來看,我們做大做強(qiáng)了,但從旅游產(chǎn)業(yè)來講還非常弱。另外,中國旅游業(yè)的觀光、度假、休閑、商務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體并不一樣,觀光旅游主體是旅行社,度假旅游可能是包機(jī)公司、機(jī)票代理商,山地休閑運(yùn)動(dòng)旅游的主體又不同了。但目前各地旅游局都沒有考慮這問題,如果不先找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體,想從觀光旅游向度假旅游、商務(wù)旅游過渡非常困難。
■ 北京策略
●北京市旅游局副局長顧曉園提出,北京旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)將是創(chuàng)意旅游商品、旅游文化演出和旅行社創(chuàng)意旅游產(chǎn)品三大發(fā)展方向。
●最新一期的政府公報(bào)指出,北京市將推動(dòng)中國大馬戲表演、中國雜技秀、中華武術(shù)擂臺(tái)賽等大型現(xiàn)代旅游娛樂項(xiàng)目落戶北京。
點(diǎn)子
●奧運(yùn)獎(jiǎng)牌使用的玉是昆侖玉,青海省在旅游營銷時(shí)就可以打這一文化概念。昆侖山是傳說中西王母所在的地方,可以將紅山玉器、和田玉和昆侖玉聯(lián)系起來,形成當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?nbsp;——李庚,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長
作者:陶春 通訊員:
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