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鄭州旅游乘風(fēng)起航（白周峰/圖）

    近期，鄭州市旅游局召開多次專題會(huì)議，就鄭州旅游大發(fā)展問題聽取各方意見和建議。不久前，該局又分兩批和西安、濟(jì)南、徐州等１１個(gè)城市簽訂旅游合作協(xié)議，與周邊城市共同整合資源，加強(qiáng)合作，聯(lián)手打造５００公里旅游經(jīng)濟(jì)圈。
    今年以來，受自然災(zāi)害及國(guó)家長(zhǎng)假制度調(diào)整影響，不少旅行社長(zhǎng)線游客量有所下滑，同時(shí)，“小長(zhǎng)假”催生短線游異常火爆。市場(chǎng)變了，鄭州旅游市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略該如何調(diào)整？根據(jù)剛剛出臺(tái)的《鄭州市旅游市場(chǎng)開發(fā)實(shí)施意見》，明確了由近至遠(yuǎn)實(shí)行旅游市場(chǎng)梯次開發(fā)，走跨區(qū)域合作之路。
    周邊地區(qū)聚焦綠城
    ７月，鄭州市旅游局主動(dòng)邀請(qǐng)洛陽(yáng)、南陽(yáng)、許昌、平頂山、漯河五市百余名旅游界及新聞界人士來鄭“踩線”，８月，又邀請(qǐng)西安、濟(jì)南、徐州、濟(jì)寧、咸陽(yáng)、商丘六市的１７８位旅游界、新聞界人士，正式提出將旅游合作城市擴(kuò)大到５００公里半徑范圍。
    鄭州市旅游局副局長(zhǎng)何宏波告訴記者，在拓展國(guó)內(nèi)游上，省內(nèi)和周邊省份市場(chǎng)被定為拓展重點(diǎn)。其中南線的許昌、南陽(yáng)、宜昌、襄樊、武漢等城市，北線的新鄉(xiāng)、安陽(yáng)、焦作、邯鄲、石家莊、太原等城市，東線的開封、商丘、徐州、濟(jì)寧、濟(jì)南等城市，西線的洛陽(yáng)、三門峽、西安等城市都已被納入鄭州５００公里旅游經(jīng)濟(jì)圈板塊范圍，推介形式上，主要采取邀請(qǐng)５００公里半徑范圍內(nèi)的城市旅游局帶領(lǐng)重點(diǎn)旅行社和主流新聞媒體來鄭實(shí)地踩線，明確旅游區(qū)域合作的思路。
    把脈市場(chǎng)　熱賣風(fēng)景
    以某個(gè)城市為中心，向周圍輻射５００公里半徑，強(qiáng)力推進(jìn)這個(gè)區(qū)域的合作與互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)多方共贏的結(jié)局，這本來是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的東西，如今結(jié)合國(guó)家新的休假制度的實(shí)際形勢(shì)，在旅游界提出旅游經(jīng)濟(jì)圈，這在國(guó)內(nèi)還是超前的。如果說由近至遠(yuǎn)的梯次開發(fā)戰(zhàn)略讓鄭州旅游業(yè)把準(zhǔn)了市場(chǎng)脈搏，瞄準(zhǔn)５００公里范圍將客源地旅行商大規(guī)模“請(qǐng)進(jìn)來”，則是在近期相對(duì)低迷的市場(chǎng)中找到了突破口。
    鄭州市旅游局局長(zhǎng)岳俊華分析說，鄭州交通、區(qū)位、旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)家實(shí)施小長(zhǎng)假之后，游客的出游時(shí)間決定了出游遠(yuǎn)近，因?yàn)椋担埃肮�里半徑是鄭州旅游�?jīng)濟(jì)的強(qiáng)力支撐點(diǎn)，這促使鄭州必須著力打造５００公里旅游經(jīng)濟(jì)圈。近兩個(gè)月，鄭州市旅游局大規(guī)模邀請(qǐng)周邊城市旅游界、新聞界人士走進(jìn)鄭州，就是想實(shí)地感染他們，熱賣綠城風(fēng)景。同時(shí)也將周邊５００公里豐富的旅游資源介紹給鄭州市民，把這個(gè)區(qū)域的旅游全盤激活。
    “從少林功夫到黃帝故里再到禪宗文化，此行讓我留下美好而深刻的記憶。七城市簽署的旅游合作協(xié)議有利于實(shí)現(xiàn)資源共享、合作多贏。”徐州市旅游局副局長(zhǎng)董玉舫說。
    旅游資源　期待牽手
    “跨區(qū)域合作是大勢(shì)所趨，單獨(dú)小范圍的旅游已經(jīng)很難滿足游客日益提高的旅游品質(zhì)的需要，加上國(guó)家新的休假制度實(shí)施后多個(gè)３天小長(zhǎng)假，５００公里輻射圈實(shí)現(xiàn)旅游資源互補(bǔ)，大大豐富了人們出行的范圍和質(zhì)量，能夠解決不少當(dāng)前困擾旅游發(fā)展疲軟的問題。”在河南財(cái)經(jīng)學(xué)院旅游系任教的劉榮說。
    “我們?cè)陂_始走出去主動(dòng)與周邊城市對(duì)接時(shí)，平頂山、洛陽(yáng)、西安等城市都表現(xiàn)出超乎想象的合作意愿，通過到鄭州踩線后，這種愿望更加強(qiáng)烈了，特別是西安這樣的國(guó)際化旅游名城，一說起與鄭州的合作，也是充滿期待，看來是大家都有這個(gè)愿望，是一種大的發(fā)展方向。”岳俊華說。
    整合品牌精誠(chéng)合作
    旅行社業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游跨區(qū)域合作，鄭州乃至河南都是受益者，中原的歷史文化資源和自然生態(tài)資源都很豐富，加上河南是第一人口大省，旅游總量不小。但鄭州、河南的旅游需要一個(gè)很好的整合，旅游界則需要做好整體營(yíng)銷，推出整體旅游品牌，如果景區(qū)資源零散且冷熱不均，就不符合區(qū)域合作的要求。比如山東推出了“好客山東”，山西推出了“都說山西好風(fēng)光”等，在這方面政府大有作為。
    劉榮認(rèn)為，跨區(qū)域合作是當(dāng)前世界范圍內(nèi)大力發(fā)展的事情，通過區(qū)域聯(lián)合，相互輸送游客，激活幾個(gè)地方的市場(chǎng)，擴(kuò)大客源市場(chǎng)。在合作過程中政府主要是提供一個(gè)思路和平臺(tái)，旅游企業(yè)是最終的運(yùn)作者，所以除了政府的引導(dǎo)和政策的支持外，旅行社在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，需要積極策劃一些專項(xiàng)的旅游產(chǎn)品，與周邊旅行社互動(dòng)起來。另外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看旅行社需要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，提高游客滿意度，切不可目光短淺，做有損于誠(chéng)信合作的事。