為有效提升河南旅游在北美地區(qū)的知名度和影響力,河南省旅游局近年來(lái)持續(xù)在北美市場(chǎng)開(kāi)展整合營(yíng)銷推廣項(xiàng)目。其中,新媒體推廣主要通過(guò)運(yùn)營(yíng)河南旅游新媒體賬戶(Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、 Youtube)及策劃、執(zhí)行線上線下主題推廣活動(dòng)等多種方式,提升河南旅游在北美地區(qū)的關(guān)注度和粉絲量,打造河南旅游品牌形象。6月底,“功夫溯源(Origins of Kungfu)——功夫之王PK賽”線上線下整合營(yíng)銷推廣活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕;顒(dòng)邀請(qǐng)到兩名在北美地區(qū)頗具影響力的達(dá)人——音樂(lè)人Adan和旅行達(dá)人Becca來(lái)豫,分別體驗(yàn)“少林”和“太極”兩條功夫主題線路,以功夫體驗(yàn)、拜師、學(xué)藝為核心,以傳承、弘揚(yáng)、推廣功夫文化為目的,通過(guò)拍攝、制作、發(fā)布創(chuàng)意視頻,在河南旅游境外新媒體平臺(tái)同步開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng),將文化底蘊(yùn)深厚、自然風(fēng)光秀麗的河南形象在各大境外新媒體平臺(tái)推廣。
該活動(dòng)貫穿“功夫溯源”主線,重點(diǎn)拍攝了兩名旅游達(dá)人前往嵩山少林寺武術(shù)館和溫縣陳家溝拜師學(xué)藝的過(guò)程,其中Adan學(xué)習(xí)技法精湛的少林拳法,Becca學(xué)習(xí)剛?cè)岵?jì)的太極功夫,以功夫的尋根探源引出尋師、拜師、習(xí)武和最后PK的故事。此外,項(xiàng)目小組還先后拍攝了兩位達(dá)人在洛陽(yáng)、鄭州、焦作、開(kāi)封等省轄市參觀考察龍門石窟、洛邑古城、少林寺、云臺(tái)山、鐵塔、開(kāi)封府、御河等知名景點(diǎn)的視頻素材,穿插介紹河南的風(fēng)景與美食等元素,以期多方位多角度展現(xiàn)河南旅游亮點(diǎn)。
兩位旅游達(dá)人在豫活動(dòng)的精彩瞬間每天都在河南旅游境外社交媒體平臺(tái)Discover Henan上發(fā)布,粉絲可以及時(shí)了解到Adan和Becca學(xué)習(xí)少林功夫和太極的進(jìn)度。同時(shí),兩位旅游達(dá)人也在自己的社交媒體上發(fā)布參與此次活動(dòng)的照片和視頻等貼文,講述自己在河南獨(dú)特的功夫旅游體驗(yàn),利用自身的影響力分享、介紹、推廣河南旅游。其中Adan在云臺(tái)山暴雨中表演街舞的視頻獲得了近千條互動(dòng)。體驗(yàn)活動(dòng)結(jié)束后,他們的學(xué)習(xí)成果將被制作成創(chuàng)意視頻發(fā)布在Discover Henan的Facebook頁(yè)面上,通過(guò)邀請(qǐng)粉絲和平臺(tái)互動(dòng),投票表決PK選出“功夫之王”,增強(qiáng)粉絲對(duì)河南旅游目的地的認(rèn)知,為河南旅游的國(guó)際傳播獲得更廣泛的群眾基礎(chǔ)。
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