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        2017年第二屆冬博會(huì)吸引了來(lái)自瑞士、丹麥、奧地利、美國(guó)、日本等多國(guó)企業(yè)人士和政府官員，還有國(guó)際奧委會(huì)人士。中國(guó)冰雪市場(chǎng)受到前所未有的全球關(guān)注。中國(guó)冰雪類(lèi)企業(yè)數(shù)量相對(duì)往年有所增加，投資機(jī)構(gòu)也開(kāi)始注意冰雪類(lèi)項(xiàng)目，地方政府紛紛打出冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及冰雪小鎮(zhèn)的概念。
　　“我已經(jīng)談了100多家創(chuàng)投，不是因?yàn)闆](méi)人投，而是想投的機(jī)構(gòu)太多了。”在9月7日到10日的冬博會(huì)上，一家北京冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)總裁告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，體育產(chǎn)業(yè)是風(fēng)口，而冰雪產(chǎn)業(yè)因2022年冬奧會(huì)及其“三億人上冰雪”的目標(biāo)，更是成為風(fēng)口中的風(fēng)口。
　　2017年第二屆冬博會(huì)吸引了來(lái)自瑞士、丹麥、奧地利、美國(guó)、日本等多國(guó)企業(yè)人士和政府官員，還有國(guó)際奧委會(huì)人士。中國(guó)冰雪市場(chǎng)受到前所未有的全球關(guān)注。
　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪發(fā)現(xiàn)，中國(guó)冰雪類(lèi)企業(yè)數(shù)量相對(duì)往年有所增加，投資機(jī)構(gòu)也開(kāi)始注意冰雪類(lèi)項(xiàng)目，地方政府紛紛打出冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及冰雪小鎮(zhèn)的概念。
　　2016年11月，國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，其中提出的目標(biāo)是，到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元。
　　關(guān)注中國(guó)萬(wàn)億級(jí)冰雪市場(chǎng)
　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在冬博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，瑞士、芬蘭、奧地利、韓國(guó)、日本、俄羅斯、國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)等眾多國(guó)家和國(guó)際組織參展。
　　2017年的冬博會(huì)，瑞士作為主賓國(guó)，由瑞士國(guó)家旅游局牽頭，共有22個(gè)展位和28個(gè)與冬季相關(guān)的瑞士代表性品牌，范圍涉及旅游、裝備、基礎(chǔ)設(shè)施、體育運(yùn)動(dòng)管理等行業(yè)。
　　中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)，已經(jīng)成為各國(guó)關(guān)注的重點(diǎn)。Club Med 地中海俱樂(lè)部聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)在冬博會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)滑雪消費(fèi)者市場(chǎng)深度調(diào)查報(bào)告》稱(chēng)，隨著近幾年中國(guó)滑雪市場(chǎng)的快速發(fā)展和2022年冬季奧運(yùn)會(huì)即將在北京舉辦，中國(guó)旅行者對(duì)于滑雪旅游的需求正在迅猛增長(zhǎng)。
　　調(diào)查報(bào)告顯示，近三分之二(62%)的受訪者有過(guò)滑雪經(jīng)歷，其中60%的受訪者表示一定會(huì)在三年內(nèi)再度滑雪。37%的中國(guó)滑雪者曾前往異地滑雪;18%的受訪者曾前往海外滑雪，三大首選海外目的地分別為日本、韓國(guó)和瑞士。
　　國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在2017年7月發(fā)文稱(chēng)，據(jù)測(cè)算，2022年冬奧會(huì)將帶動(dòng)我國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)者達(dá)5000萬(wàn)人次，帶動(dòng)參加冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游人數(shù)超過(guò)3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元，其中僅滑雪每年就超過(guò)270億元，冬季運(yùn)動(dòng)裝備超過(guò)350億元。
　　在國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)董事長(zhǎng)熊曉鴿看來(lái)，冰雪旅游和運(yùn)動(dòng)相對(duì)比較高端。跑馬拉松可能一個(gè)短褲加跑鞋就夠了，但冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地和裝備要求都更高，如果實(shí)現(xiàn)三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，單裝備領(lǐng)域就是巨大的市場(chǎng)。
　　報(bào)告顯示，滑雪消費(fèi)人群消費(fèi)能力較強(qiáng)。超過(guò)一半(55%)的受訪者在近期滑雪經(jīng)歷中于滑雪度假村入住至少1晚。其中，攜帶兒童的家庭滑雪者(68%)更有可能在度假村入住1晚及以上�；┞眯姓叩娜司M(fèi)也顯示出巨大潛力：目前每次滑雪旅行人均消費(fèi)2000-5000元的旅客約占23%，10%的受訪者達(dá)到5000-10000元，6%的受訪者超過(guò)人均10000元。
　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在冬博會(huì)上看到，日本札幌、長(zhǎng)野的冰雪旅游推廣吸引了不少雪友關(guān)注。其推廣的旅游產(chǎn)品一般都是套餐，包括滑雪、酒店套餐等幾日游，價(jià)格多在數(shù)千元。據(jù)主辦方介紹，除了從第一屆就出展的長(zhǎng)野縣、巖手縣的安比高原滑雪度假村之外，今年新加入日本展團(tuán)的還有北海道的札幌市、日本東北旅游推進(jìn)機(jī)構(gòu)、福島縣等。
　　美國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席尼克·薩金特也看好中國(guó)市場(chǎng)，他認(rèn)為中國(guó)滑雪市場(chǎng)巨大，冰雪運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，而是讓大家去冰雪中享受運(yùn)動(dòng)，冬奧會(huì)也給中國(guó)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。
　　熊曉鴿表示，隨著中國(guó)人消費(fèi)的升級(jí)，健康和快樂(lè)是大家的新追求，所以冰雪跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一樣成為熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。他在波士頓大學(xué)讀書(shū)時(shí)開(kāi)始接觸冰雪運(yùn)動(dòng)，發(fā)現(xiàn)歐美一些國(guó)家百分之七八十的人口都參加冰雪運(yùn)動(dòng)，如果不參加冰雪鍛煉會(huì)覺(jué)得是落伍了。他認(rèn)為，全民參與冰雪項(xiàng)目代表一個(gè)國(guó)家的生活質(zhì)量和水平的提高，“三億人上冰雪”是很大的產(chǎn)業(yè)和投資機(jī)會(huì)。
　　政企加入冰雪“賽道”
　　熊曉鴿表示，第二屆冬博會(huì)跟去年第一屆相比，展商從200多家增加到400多家，不僅國(guó)外展商增加，中國(guó)展商也明顯增多。
　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在冬博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，大型冰雪裝備領(lǐng)域，比如造雪機(jī)、壓雪車(chē)等，外資企業(yè)較多，但總體來(lái)說(shuō)今年國(guó)產(chǎn)裝備相對(duì)去年也有所增加。
　　北京卡賓滑雪集團(tuán)總裁孫承華告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他們公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為滑雪設(shè)備、器材、冰雪旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售，以及為客戶(hù)提供滑雪場(chǎng)選址、總體規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工指導(dǎo)等服務(wù)。過(guò)去代理的國(guó)外產(chǎn)品較多，現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和銷(xiāo)售自由國(guó)產(chǎn)品牌。
　　孫承華表示，過(guò)去中國(guó)人對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)了解還不夠，2022年冬奧會(huì)舉辦地確定在中國(guó)后，也就是2015年7月以后，媒體和資本都開(kāi)始關(guān)注起冰雪產(chǎn)業(yè)了。他透露，2016年公司營(yíng)業(yè)總收入超過(guò)1億元，凈利潤(rùn)超過(guò)1000多萬(wàn)元。2017年行業(yè)勢(shì)頭良好，預(yù)計(jì)2017年?duì)I收和利潤(rùn)都有大幅增長(zhǎng)。
　　這次冬博會(huì)的展商除了造雪機(jī)、服裝設(shè)備企業(yè)，也有打著“冰雪小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)商”概念的企業(yè)。還有不少地方政府參加冬博會(huì)，比如北京的延慶區(qū)政府，河北張家口的宣化區(qū)政府，還有吉林省政府等。
　　延慶招商部門(mén)工作人員積極向記者推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，分發(fā)冰雪旅游地圖手冊(cè)。宣化招商部門(mén)工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，北京一些熱門(mén)地區(qū)的冰雪場(chǎng)地到了冬天已經(jīng)接近飽和，宣化離北京只有兩三個(gè)小時(shí)的車(chē)程，還有很大的發(fā)展空間。
　　宣化區(qū)政府在冬博會(huì)上展示了宣化冰雪產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃、優(yōu)勢(shì)與政策支持。宣化地處張家口市中心，位于北京和崇禮2022冬奧會(huì)兩大冰雪賽區(qū)之間，是冬奧會(huì)重要接待服務(wù)區(qū)之一。
　　吉林長(zhǎng)白山(14.990, -0.02, -0.13%)冰雪項(xiàng)目也出現(xiàn)在冬博會(huì)上。吉林省副秘書(shū)長(zhǎng)楊凱在冬博會(huì)上表示，吉林省依托冰雪資源、霧凇奇觀、雪地溫泉等旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展以冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化為核心的三大冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。
　　2014年初，中國(guó)在申奧期間提出，冬奧會(huì)將帶動(dòng)中國(guó)“三億人上冰雪”�！侗┻\(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》也提出，到2025年直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)要超過(guò)5000萬(wàn)，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。
　　孫承華認(rèn)為，“三億人上冰雪”目標(biāo)有可能實(shí)現(xiàn)，就連南方地區(qū)也在發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，室內(nèi)冰雪已經(jīng)不受地域和氣候的影響。不過(guò)，現(xiàn)在的問(wèn)題是冰雪場(chǎng)投資比較大、回收期長(zhǎng)，很多冰雪場(chǎng)都是虧損運(yùn)營(yíng)，企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)都需要耐心。