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    習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”。如何在自覺增強(qiáng)“四個(gè)自信”的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，繼承和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀文化，增強(qiáng)廣大人民群眾的文化自信，是新時(shí)代賦予旅游業(yè)的新課題和新使命。

    通過旅游方式，樹立國(guó)民文化自信。只有對(duì)自己的文化有堅(jiān)定的信心，才能獲得堅(jiān)持堅(jiān)守的從容，鼓起奮發(fā)進(jìn)取的勇氣，煥發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。旅游可以豐富文化表現(xiàn)形式，也可以提高人們對(duì)我國(guó)優(yōu)秀文化的認(rèn)知。近年來紅色旅游市場(chǎng)火熱，受到游客和社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。這與旅游的特性有密切的關(guān)系，與傳統(tǒng)的通過書籍、會(huì)議、報(bào)道等宣揚(yáng)革命精神、民族精神的方式相比，旅游消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的特點(diǎn)可以使文化傳播和認(rèn)知有更強(qiáng)的真實(shí)感和趣味性，能夠增加人們對(duì)文化的接受度和認(rèn)可度，從而有助于樹立文化自信。

    通過旅游方式，傳播中國(guó)文化自信。旅游是對(duì)外傳播文化的良好途徑。要提高文化影響力，首先要做到兩點(diǎn)，一是要增加文化的傳播范圍，二是要通過適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，提高對(duì)我國(guó)文化的認(rèn)可和接受度。目前，雖然我國(guó)已有較多向海外輸出的出版物，其影響也在不斷提升和優(yōu)化。相比之下，旅游是更值得重視的文化傳播方式，旅游的場(chǎng)景性和體驗(yàn)性使文化傳播過程更加生動(dòng)、富有趣味性，更加容易受到傳播對(duì)象的認(rèn)可。我們有必要從旅游者出發(fā)前、旅行過程中、旅行結(jié)束后三個(gè)階段來研究旅游如何促進(jìn)文化傳播。

    暢通文化傳播，重視行前信息優(yōu)化。一般而言，旅游者在前往某地尤其是異國(guó)旅游前，會(huì)主動(dòng)提前通過互聯(lián)網(wǎng)、書籍、朋友等方式了解關(guān)于目的地國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的信息。在這一過程中，旅游者自覺了解目的地的意愿是關(guān)鍵因素，同時(shí)目的地國(guó)家信息渠道的構(gòu)建也很重要。如果沒有便利的信息獲取方式，潛在旅游者或許會(huì)因?yàn)楸姸嗟牟淮_定性或者一些片面的信息而放棄旅游，文化傳播過程也會(huì)因此中斷。因此要重視信息渠道的構(gòu)建，如各地政府部門可以在國(guó)外主流旅游預(yù)訂網(wǎng)站上發(fā)布關(guān)于該地的基本旅游信息，并鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)在這些網(wǎng)站上發(fā)布、上架相應(yīng)入境旅游產(chǎn)品。

    注重文化層次，重視行中效果提升。當(dāng)旅游者到達(dá)目的地國(guó)家時(shí)，文化傳播的重心轉(zhuǎn)移到了目的地國(guó)家的旅游形象和文化展示方式上。這一文化感知過程是對(duì)外文化傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。文化內(nèi)涵大體可以分為外層、中層和內(nèi)核三個(gè)層面。外層是物質(zhì)文化，即具有象征意義和文化含義的器物；中層是藝術(shù)文化，這里的藝術(shù)指的是廣義，既包括電影、音樂、戲劇、文學(xué)等各種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，也包括各種民俗文化；內(nèi)核是思想文化，主要包括價(jià)值觀念、道德規(guī)范、宗教信仰、思維方式和審美趣味，它是一個(gè)民族和國(guó)家的文化中最本質(zhì)和最具有特性的東西。由此大致可以類推，在旅游中，目的地的人文景觀、旅游商品等是外層的物質(zhì)文化；當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、文化演出等是中層的藝術(shù)文化；而這些人文景觀、歷史、民俗風(fēng)情、文化演出中所蘊(yùn)含的思維方式與審美趣味則是內(nèi)層的思想文化。因而，目的地要首先在保護(hù)景觀的原真性、注重旅游商品的文化性、保護(hù)民俗文化、開發(fā)高水平的文化演出等方面下足功夫，充分展示出優(yōu)秀文化的魅力。其次要重視解說系統(tǒng)的建設(shè)，唯有讓旅游者了解物質(zhì)文化與藝術(shù)文化中所蘊(yùn)含的思想文化，才能讓文化更加深入人心，達(dá)到更好的傳播效果。

    關(guān)注調(diào)整改進(jìn)，重視行后評(píng)論監(jiān)測(cè)。旅行結(jié)束后，文化傳播的主體轉(zhuǎn)移到旅游者身上，旅游者在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體上發(fā)布的或與親友分享的關(guān)于目的地國(guó)家的圖片、視頻、經(jīng)歷、感受等都是延續(xù)的文化傳播。它擴(kuò)大了對(duì)外文化傳播的受眾，甚至?xí)偈箍驮磭?guó)更多的游客前往該目的地國(guó)家旅游，展開新一輪的文化傳播過程。值得注意的是，旅游者傳達(dá)的信息并非都是正面的。為了提高正面的信息，不僅要做好行前的信息渠道建設(shè)和行中旅游體驗(yàn)的提升，還要利用大數(shù)據(jù)的方法測(cè)評(píng)外國(guó)游客在社交網(wǎng)站上對(duì)我國(guó)旅游經(jīng)歷的評(píng)價(jià)，并據(jù)此做出及時(shí)調(diào)整，更好地塑造我國(guó)良好的旅游形象，促進(jìn)對(duì)外文化傳播。

    綜上，旅游以其獨(dú)特的臨場(chǎng)性和體驗(yàn)性的特點(diǎn)，在提升國(guó)民文化自信及對(duì)外文化傳播方面有潛移默化的作用。大力推動(dòng)文化軟實(shí)力建設(shè)，應(yīng)當(dāng)重視旅游在文化傳播方面的功能，充分發(fā)揮旅游在其中的重要作用。