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    年初，中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書《2015年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2016年發(fā)展預(yù)測》上，提及中國旅游行業(yè)的旅游總收入已突破4萬億。在4萬億規(guī)模中，國內(nèi)、入境和出境三大市場均有不同幅度增長。2016年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告，也再次顯示了中國旅游的強(qiáng)勁勢頭。

    三大市場發(fā)展特征

    藍(lán)皮書提到：2015年全年接待國內(nèi)外旅游人數(shù)超過41億人次，旅游總收入突破4萬億元，同比去年分別增長10%和12%。中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。

    其中，呈現(xiàn)出暑期修學(xué)游和親子游、周末周邊游、小長假短程游、國慶長假中遠(yuǎn)程旅游等市場熱點(diǎn)。在國內(nèi)、出境、入境三大市場，特征如下：

    國內(nèi)游：2015年全年國內(nèi)旅游接待總量達(dá)到40億人次，國內(nèi)旅游總收入3.43萬億元，分別較上一年增長10.0%和13.2%。休閑度假和觀光旅游并重的局面初步顯現(xiàn)，國內(nèi)居民出游意愿調(diào)查結(jié)果顯示，休閑、度假超過觀光、增長見識(shí)成為第一大出游目的。

    入境游：入境旅游在近三年來首次出現(xiàn)增長，預(yù)計(jì)全年接待入境旅游1.33億人次，較上一年增長4%，入境旅游外匯收入1175.7億美元，同比增長0.6%。港澳臺(tái)市場保持穩(wěn)定增長，外國人市場企穩(wěn)，其中韓國、越南等近程外國人市場率先回升向好。

    出境旅游：出境旅游繼續(xù)保持高速增長，但增速有所放緩，預(yù)計(jì)全年出境旅游1.2億人次，較上一年增長12.0%。

    自由行和跟團(tuán)構(gòu)成結(jié)構(gòu)

    一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2015年40億人次的國內(nèi)游中，自由行人群高達(dá)32億人次，人均消費(fèi)937.5元�？梢钥闯鲎杂尚幸呀�(jīng)占據(jù)中國旅游相當(dāng)高的比例，從國內(nèi)游而言，自由行人群占國內(nèi)游總出行比例的80%，花費(fèi)占87.46%。自由行和跟團(tuán)游比例達(dá)到4：1。

    2015年，旅行社組織的出境游人數(shù)增長35.2%，但在總出境游人數(shù)中所占的比例，僅僅上升了2.5%。在出境游1.2億人次大軍中，2/3游客選擇自由行，達(dá)到了8000萬人次。出境游的自由行和跟團(tuán)游比例接近2：1。

    統(tǒng)計(jì)顯示，就游客進(jìn)入景區(qū)的構(gòu)成，通過旅行社進(jìn)入景區(qū)的比例已從2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。其中以自駕為主的自由行，已成為游客到達(dá)景區(qū)的主要方式，占景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)的75%。

    在2015年的旅游市場大環(huán)境中，國內(nèi)游和出境游均呈現(xiàn)出自由行主導(dǎo)的大趨勢，自駕游異軍突起表現(xiàn)亮眼。

    自由行、出境購物、商旅新趨勢

    1. 自由行攻略類社區(qū)商業(yè)化看好

    2015年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自由行游客中高達(dá)71.2%的用戶，希望獲得一站式的解決方案和完整的旅游產(chǎn)品購買、消費(fèi)體驗(yàn)，縮短旅游決策時(shí)間。除了優(yōu)質(zhì)的旅游點(diǎn)評(píng)、旅游問答、旅游攻略、游記等供決策參考，用戶希望能夠同時(shí)購買酒店、機(jī)票、簽證、郵輪、租車、保險(xiǎn)、當(dāng)?shù)赜蔚热W(wǎng)高性價(jià)比的自由行產(chǎn)品和服務(wù)，并進(jìn)行旅游結(jié)伴社交。

    2. 出境游購物市場發(fā)展迅猛

    2015年，中國出境旅游購物市場規(guī)模達(dá)6841億元，其中自由行游客的消費(fèi)占比超過80%。

    從出境游目的來看，2015年有53.6%是以購物為主要目的，平均用于購物的費(fèi)用占人均境外消費(fèi)的55.8%。

    從區(qū)域分布來看，中國游客在日本、韓國以及歐美發(fā)達(dá)國家，人均旅游購物支出已超過7000元。以倫敦希斯羅機(jī)場為例，1%的中國人創(chuàng)造了25%的免稅品銷售額。赴韓中國游客人均消費(fèi)2200美元，給韓國帶來的綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)220億美元，約占韓國GDP的1.6%。赴澳大利亞游客達(dá)100萬人次，總消費(fèi)金額約355億元人民幣。

    3. 商務(wù)旅游趕超美國成為全球最大

    全球商務(wù)旅游協(xié)會(huì)(Global Business Travel Association，即GBTA)在2016年初預(yù)計(jì)，2016年幾個(gè)新趨勢之一，即中國超過美國成為世界上最大的商務(wù)旅游市場。在2015年6月， Amadeus和Frost & Sullivan聯(lián)合發(fā)布的亞太商務(wù)旅游市場報(bào)告中，預(yù)計(jì)更為樂觀，“2015年，中國將超越美國，成為世界上最大的商務(wù)旅游市場。”報(bào)告顯示，中國的商務(wù)旅游花費(fèi)已達(dá)到2500億美元，研究認(rèn)為到2025年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到道5000億美元。 

    預(yù)期：2016年旅游目標(biāo)

    在年初�？谂e行的全國旅游工作會(huì)議上，曾發(fā)布了對(duì)2016年旅游業(yè)發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。

    國內(nèi)旅游43.8億人次，增長9.5%；旅游入出境2.63億人次，增長5%，其中入境1.37億人次，增長2.5%；出境1.26億人次，增長8%。

    國內(nèi)旅游收入3.8萬億元，增長11%；國際旅游收入1210億美元，增長6.5%；旅游總收入4.55萬億元，增長10%。

    旅游投資達(dá)到1.2萬億元，同比增長20%。旅游直接就業(yè)2816萬人，直接和間接就業(yè)合計(jì)7943萬人，占全國就業(yè)人口的10.23%。

    2016有望突破預(yù)期數(shù)字

    國家旅游局在近期發(fā)布的《2016年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告及下半年旅游經(jīng)濟(jì)形勢分析》中，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)均有較大幅度提升，有望突破年初制定的2016年旅游業(yè)發(fā)展預(yù)期目標(biāo)。

    其中，國內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長10.47%；入出境旅游1.27億人次，增長4.1%；上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%。

    入境旅游人數(shù)6787萬人次，比上年同期增長3.8%，其中外國人1347萬人次，增長9.0%；入境過夜旅游人數(shù)2887萬人次，增長4.3%，其中外國人1036萬人次，增長6.8%。2016年1-6月，國際旅游收入570億美元，比上年同期增長5.3%。

    中國公民出境旅游人數(shù)5903萬人次，比上年同期增長4.3%。

    預(yù)計(jì)下半年，國內(nèi)旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速，入境旅游有望達(dá)到4%的良好增長勢頭，出境旅游將維持4%左右的增速。