鄭汴一體化下的開封文化旅游
http://www.b6man.com 2007-2-6 10:08:45 來源：民盟開封市委員會(huì) 點(diǎn)擊：次
中共開封市第九次黨代會(huì)把“加強(qiáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)，促進(jìn)文化旅游大市向文化旅游強(qiáng)市跨越”作為開封市今后發(fā)展的重要目標(biāo)。伴隨著鄭汴一體化進(jìn)程的加快，如何抓住機(jī)遇，大膽改革，促進(jìn)開封文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展便成為我們必須面對(duì)的課題。
一、開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)一直蓬勃發(fā)展，已經(jīng)形成了幾家以市場(chǎng)為導(dǎo)向的、頗具規(guī)模和實(shí)力的、具有地區(qū)影響力和全國(guó)影響力的文化旅游企業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)在GDP中占有愈來愈重要的地位和作用。
開封是一座具有悠久歷史的文化名城，迄今已有2700多年的歷史。戰(zhàn)國(guó)時(shí)的魏，五代時(shí)期的后梁、后晉、后漢、后周，北宋和金均定都于此，素有“七朝都會(huì)”之稱。開封具有“文物遺存豐富、城市格局悠久、古城風(fēng)貌濃郁、北方水城獨(dú)特”四大特色。同時(shí)，開封城下還疊壓著五座城池，其疊壓層次之多、規(guī)模之大，在中國(guó)5000年文明史上是絕無僅有的。在世界考古史和都城史上也是獨(dú)一無二的，被著名歷史地理專家、中國(guó)古都學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱士光教授譽(yù)為“活的化石”。目前，全市有文物保護(hù)單位238處，其中北宋東京城遺址、開封城墻、鐵塔、延慶觀、山陜甘會(huì)館、繁塔、焦裕祿烈士陵園7處文物被列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，省級(jí)文物25處，國(guó)家4A級(jí)旅游點(diǎn)4處。龍亭湖風(fēng)景區(qū)被評(píng)為全國(guó)創(chuàng)建文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)，包公湖景區(qū)被命名為省文明風(fēng)景旅游區(qū)。名勝古跡、人文景觀以宋代特色為主，元、明、清、民初各代特色齊備，史有“一蘇二杭三汴州”之說。開封市區(qū)分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽(yáng)光湖等諸多湖泊，水域面積達(dá)145公頃，占老城區(qū)面積的1/4，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽(yù)。
開封是“宋文化”的發(fā)源地，從宋代勾欄瓦肆中流傳下來的各種民間藝術(shù)，對(duì)中原文化產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。作為“戲曲之鄉(xiāng)”，開封是豫劇“祥符調(diào)”的發(fā)源地。作為“書畫之鄉(xiāng)”，這里在宋代曾產(chǎn)生過“蘇、黃、米、蔡”四大書法派系，現(xiàn)代開封書法繪畫不斷創(chuàng)新，有國(guó)家級(jí)書協(xié)、美協(xié)會(huì)員近二百人，開封翰園碑林已成為集詩(shī)、書、畫、印于一體的藝術(shù)寶庫(kù)。作為“盤鼓藝術(shù)之鄉(xiāng)”，開封盤鼓參加了香港、澳門回歸和建國(guó)五十周年慶典活動(dòng)，并多次在全國(guó)民間藝術(shù)大賽中奪得金獎(jiǎng)。作為“菊花之鄉(xiāng)”，這里誕生了世界第一部菊藝專著，種菊、賞菊的歷史長(zhǎng)達(dá)1600多年，有“汴菊甲天下”的美譽(yù)。在99中國(guó)昆明世界園藝博覽會(huì)上，開封菊花一舉奪得四個(gè)第一，確定了“開封菊花甲天下”的地位。目前，開封菊花花會(huì)已成為河南省一年一度的重要節(jié)會(huì)。作為中國(guó)五大名繡之一的汴繡，以其獨(dú)特的針法成為中國(guó)工藝美術(shù)的精品，2004年8月在法國(guó)巴黎舉辦的汴繡展上引起轟動(dòng)，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)工藝的博大精深。開封是薈萃南北精華的“豫菜”發(fā)祥地，飲食文化具有“名店、名吃、名產(chǎn)”的特色，素有中國(guó)烹飪始祖之稱的伊尹就出生于開封。
目前，全市文化產(chǎn)業(yè)單位7137個(gè)，全市藝術(shù)表演場(chǎng)所6個(gè)，各類群眾藝術(shù)館、文化館14個(gè)。廣播電臺(tái)2座，廣播人口覆蓋率達(dá)到95．2％。電視臺(tái)1座。電視人口覆蓋率達(dá)到94．89％。全市報(bào)紙總發(fā)行量1782萬份，總印張數(shù)26015千印張。
隨著鄭開大道的正式通車，“鄭汴一體化”進(jìn)程加快，從而為開封文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。首先，“鄭汴一體化”為開封文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了交通優(yōu)勢(shì)。四路公交車的相繼開通，為外地游客來汴旅游提供了便利，一個(gè)小時(shí)內(nèi)的車程使本市的文化旅游資源不再“偏僻”。其次，“鄭汴一體化”為開封提供了豐富的客源。鄭州地處交通要沖，隨著中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，來往于鄭州的客流量必將大增，由此帶來豐富的旅游客源。再次，“鄭汴一體化”為開封提供了資源整合的契機(jī)。以嵩山少林寺為代表的自然景觀，以河南博物院為代表的歷史文化資源等均有望成為本市文化旅游聯(lián)合的對(duì)象。最后，“鄭汴一體化”為開封文化旅游業(yè)確定了區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在中原城市群中，無論是沿黃旅游黃金帶的建立，還是開封作為鄭州文化旅游休閑區(qū)的定位，均為開封文化旅游業(yè)確定了明確的定位。
二、開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
雖然開封市具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的許多優(yōu)勢(shì)，但一系列現(xiàn)實(shí)存在的軟約束和硬約束阻礙了我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1、文化旅游產(chǎn)業(yè)管理體制亟需改革，資源相對(duì)分散，集約化程度不高，市場(chǎng)主體地位不強(qiáng)，旅游業(yè)帶動(dòng)作用不明顯。
開封文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一高效的現(xiàn)代管理體制，使其資源優(yōu)勢(shì)難以迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來，條塊分割、行業(yè)壁壘的存在，旅游資源難以整合，難以形成全面系統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)政策體系。政府文化管理部門尚未完全從直接辦文化旅游的管理模式中脫離，且各自為政，使同一產(chǎn)業(yè)鏈條在不同部門間游離發(fā)展，不利于規(guī)�；l(fā)展和大市場(chǎng)運(yùn)作。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域小型企業(yè)居多，現(xiàn)代大型文化企業(yè)寥寥無幾。文化產(chǎn)業(yè)組織的小型化，資源優(yōu)勢(shì)的分散化，難以適應(yīng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。部分文化產(chǎn)業(yè)單位沒有完全成為自主經(jīng)營(yíng)、向負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體，一些由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制的文化企業(yè)組織，思想觀念仍停留在依賴政府資金辦文化的基礎(chǔ)上，缺乏市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)活力和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意活力。旅游業(yè)帶動(dòng)作用不明顯，若產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，文化旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比應(yīng)為1∶6，就業(yè)人員的帶動(dòng)效應(yīng)也應(yīng)為1∶6，但我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)不明顯，初步測(cè)算開封市旅游文化服務(wù)增加值為11860萬元，占全市GDP的比重為0.34%,據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年河南省接待游客人數(shù)10105.05萬人次，收入800.2億元。在全國(guó)處于領(lǐng)先位置。但是，我市的接待人數(shù)和收入?yún)s與開封市旅游資源大市的稱謂不相符合。由于旅游業(yè)帶動(dòng)作用不明顯，因此，與之相關(guān)程度較高的文化演藝活動(dòng)以及工藝美術(shù)品制造等行業(yè)發(fā)展也受到影響，部分文化旅游資源被閑置浪費(fèi)，難以系統(tǒng)開發(fā)和充分利用。
2、文化資源的產(chǎn)業(yè)要素發(fā)掘不夠，資源占有意識(shí)和創(chuàng)新開發(fā)意識(shí)相對(duì)薄弱。
目前，開封本土文化資源沒有得到全面盤點(diǎn)與評(píng)估，文化產(chǎn)品特色不鮮明、品種不豐富、包裝不時(shí)尚，缺乏系統(tǒng)超前、視角獨(dú)特的二次開發(fā)，各種文化資源要素得不到市場(chǎng)確認(rèn)，難以完全轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)資源，一些著名的旅游資源如中國(guó)四大發(fā)明中的火藥、指南針、活字印刷術(shù)均是在開封由官府主持發(fā)明的，歷史文化名人在開封的活動(dòng)情況或墓址、古代開封與猶太人交往情況等尚未發(fā)掘出深遂的文化內(nèi)涵，缺乏旅游主題吸引物。書法、繪畫、汴繡、官瓷等藝術(shù)品雖然在開封市場(chǎng)上占有一定份額，但這些資源并沒有得到充分發(fā)揮，更沒有形成較大規(guī)模的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。以木版年畫為例，朱仙鎮(zhèn)的木版年畫目前由于種種原因，沒有形成產(chǎn)品規(guī)模，更沒有以年畫為依托形成大的產(chǎn)業(yè)。
3、文化消費(fèi)觀念滯后，有效需求不足，文化市場(chǎng)供求結(jié)構(gòu)失衡。
人們沒有主動(dòng)花錢消費(fèi)文化的觀念，潛在的精神文化需求亟待喚醒后轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過1000美元，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的40％左右時(shí)，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求會(huì)迅速增長(zhǎng)。2005年開封人均GDP達(dá)到8533元，已突破1000美元大關(guān)，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的30.22％，文化消費(fèi)潛力很大。但文化市場(chǎng)還存在供需缺口，多元文化消費(fèi)需求沒有得到全面關(guān)照，文化產(chǎn)品、文化服務(wù)定位及功能單一，與居民的多維文化消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生較大落差。
4、思想觀念、文化旅游體制的制約仍是我市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的障礙。
一些單位或個(gè)人對(duì)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠明晰、觀念淡薄，難以用大文化的觀念對(duì)文化旅游建設(shè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作；文化旅游體制改革的步伐不快，文化旅游管理的體制不順，投資管理機(jī)制不能適應(yīng)文化旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要，宏觀管理政出多門，產(chǎn)業(yè)鏈條人為割斷，文化旅游資源沒有得到充分利用。
5、缺少文化旅游產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理型人才，文化旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍總量不足、素質(zhì)不高，影響后續(xù)發(fā)展。
人才在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。但是從我市的實(shí)際情況看，開封急需一支有文化、善經(jīng)營(yíng)、懂科技、會(huì)管理的文化旅游產(chǎn)業(yè)管理人才隊(duì)伍，這也是今后仍要努力去做的一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。2004年全市文化產(chǎn)業(yè)吸納的從業(yè)人員占全社會(huì)從業(yè)人數(shù)的1．63％，而發(fā)達(dá)國(guó)家這一比例為3％至6％。開封文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不僅總量偏少，整體素質(zhì)也不夠高，特別是農(nóng)村基層文化人才匾乏�！暗谖宕稳珖�(guó)人口普查”資料顯示，全市每十萬人中具有大專及以上文化程度人口低于全國(guó)3543人的平均值。目前，高素質(zhì)人才缺乏己嚴(yán)重影響了開封市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如在新聞單位，中高級(jí)人才僅占五分之一；廣告服務(wù)單位中，中高級(jí)人才不足三分之一，縣級(jí)廣告服務(wù)單位中中高級(jí)人才不足五分之一；出版單位中中高級(jí)人才不足百分之十五；而出版物銷售業(yè)、音像制品銷售、網(wǎng)吧服務(wù)業(yè)中幾乎沒有中高級(jí)人才。人口文化素質(zhì)不高，既影響文化受眾的接受力和參與度，也影響文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力和競(jìng)爭(zhēng)力。
6、文化建設(shè)投入嚴(yán)重不足，影響文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。
長(zhǎng)期以來，受經(jīng)濟(jì)制約，開封市文化建設(shè)欠賬較多，一些硬件設(shè)施陳舊、落后，一些文化活動(dòng)缺乏必要的設(shè)施和條件，一些專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體發(fā)展缺乏資金支持，走向市場(chǎng)步履維艱，一些文物修繕保護(hù)管理經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足等，這些都使文化建設(shè)發(fā)展面臨許多困難。
三、應(yīng)對(duì)策略
針對(duì)上述問題，我們認(rèn)為：開封市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的突破口應(yīng)是文化旅游產(chǎn)業(yè)的體制改革，其總體定位應(yīng)以宋文化為主體，建構(gòu)主題鮮明、層次多樣的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
1、成立開封市文化旅游發(fā)展總公司，整體指導(dǎo)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作法則，設(shè)董事會(huì)和監(jiān)理會(huì)，實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的部經(jīng)理負(fù)責(zé)制。根據(jù)景點(diǎn)規(guī)模、地域分布、人員構(gòu)成、資產(chǎn)狀況和今后發(fā)展需要，對(duì)管理機(jī)構(gòu)、管理范圍、人員資產(chǎn)進(jìn)行重組，設(shè)立不同的子公司。各子公司的管理人員實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)聘機(jī)制，分配制度也應(yīng)進(jìn)行改革——按崗定薪，固定工資與浮動(dòng)工資按比例調(diào)控，工作實(shí)績(jī)與企業(yè)盈利掛鉤，各法人單位負(fù)責(zé)人可實(shí)行年薪制。
2、設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，拓展市場(chǎng)前景。可在文化旅游發(fā)展總公司內(nèi)設(shè)立文化旅游資源拓展部，其功能可分為向外拓展和向內(nèi)拓展兩個(gè)方面——向外可根據(jù)我市多人文景觀少自然景觀的特點(diǎn)，與鄭州嵩山少林寺、洛陽(yáng)白云山、欒川等山水景觀實(shí)行聯(lián)票制，增強(qiáng)我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力；也可與河南省博物院、鄭州市博物館、鞏義市宋陵等實(shí)行聯(lián)票，拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。同時(shí)制定靈活的引資政策，吸引外來資金發(fā)展我市文化旅游產(chǎn)業(yè)。向內(nèi)主要是資源整合與內(nèi)蘊(yùn)挖掘，可以府衙文化、宋城文化、飲食文化、民俗文化、菊會(huì)文化、水城文化等為主題，進(jìn)行資源組合，每一主題文化區(qū)內(nèi)選擇一個(gè)主體作龍頭，帶動(dòng)其他文化旅游產(chǎn)業(yè)成集團(tuán)化發(fā)展。一旦時(shí)機(jī)成熟，則可推動(dòng)我市文化旅游行業(yè)進(jìn)行跨省聯(lián)合，如以大宋文化旅游為主題，與南宋首都臨安（今杭州）資源共享，實(shí)行聯(lián)票經(jīng)營(yíng)，開設(shè)旅游專線，甚至共同申報(bào)宋文化世界文化遺產(chǎn)等。這樣，可將我市的文化資源優(yōu)勢(shì)與沿海地區(qū)的資金、客源優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，有利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
3、要在旅游及旅游品、文藝演出、書畫藝術(shù)品、影視傳媒、文化娛樂、文化培訓(xùn)等方面形成自身的文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)。
目前，文化旅游業(yè)是開封市的主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)。作為一座文化名城，開封市的人文景觀要遠(yuǎn)高于自然景觀，比例為4．76，而全國(guó)的比值為1．18。這說明了開封的旅游業(yè)有強(qiáng)烈的文化背景，發(fā)展文化旅游業(yè)是其優(yōu)勢(shì)所在。
要打造開封標(biāo)志性的旅游文化項(xiàng)目和多元化、多樣性旅游文化載體。充分利用城摞城、懸河、清明上河園、開封府等具有開封特色和優(yōu)勢(shì)的旅游資源，對(duì)開封歷史文化內(nèi)容進(jìn)行組合包裝，按照開封旅游發(fā)展的總體規(guī)劃調(diào)整旅游開發(fā)思路，重整旅游線路。重點(diǎn)開發(fā)城摞城、懸河等具有強(qiáng)大品牌價(jià)值的資源，將它們作為奇觀進(jìn)行包裝和推廣，爭(zhēng)取國(guó)家和省政府有關(guān)部門支持，將城摞城列入世界文化遺產(chǎn)申報(bào)，將懸河列入世界自然文化遺產(chǎn)申報(bào)。規(guī)劃建設(shè)金明池公園、宋代宮廷主題公園，開發(fā)繁塔景區(qū)等，充實(shí)宋文化旅游主題。完善水系工程，規(guī)劃、建設(shè)環(huán)城公園，進(jìn)一步突出“北方水城”特色、提升城市旅游休閑文化品位。著力對(duì)“夜游開封”旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)和運(yùn)作，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、傳統(tǒng)工藝品制作旅游的開發(fā)力度，適應(yīng)城市人群的休閑娛樂需要，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加旅游業(yè)的收入。利用先進(jìn)的高科技手段，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代，努力進(jìn)行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。旅游業(yè)要利用先進(jìn)的技術(shù)，增強(qiáng)旅游者的視聽效果，深化對(duì)旅游過程的美好體驗(yàn)，以豐富多彩的節(jié)目、內(nèi)容吸引旅游者，提高旅游消費(fèi)者的滿意度。建立多層次、立體化的旅游文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，充分開發(fā)休閑度假產(chǎn)品、傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品、會(huì)展商務(wù)產(chǎn)品、時(shí)尚旅游產(chǎn)品等。
4、加大對(duì)開封市博物館、圖書館、群藝館改造建設(shè)的投入力度，積極推進(jìn)東京文化藝術(shù)中心、開封電視塔文化公園、體育綜合訓(xùn)練館、民俗館、宋詞文化公園、宋都古城全景畫等項(xiàng)目建設(shè)，建設(shè)一批能夠全面展示開封歷史文化底蘊(yùn)的展覽館、民俗博物館，對(duì)開封歷史文化名人館、史志資料館、書畫藝術(shù)館等進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，提升開封旅游的文化品位。
5、加快賓館餐飲業(yè)整合改造，對(duì)國(guó)有旅行社、賓館酒店以及相關(guān)旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重組，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為文化旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。文化旅游業(yè)的品質(zhì)提高除了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組改革外，還需要良好的外部條件——包括建設(shè)四星級(jí)賓館以滿足高消費(fèi)游客，尤其是海外游客的消費(fèi)需要；培訓(xùn)雙語（漢語與英語）導(dǎo)游，增加導(dǎo)游對(duì)各景點(diǎn)文化內(nèi)涵的認(rèn)知；規(guī)范賓館、出租車、公交車等從業(yè)人員的用語，既要講普通話，又要禮貌規(guī)范等。凡此種種，是事關(guān)外地游客來汴后能否留下來繼續(xù)消費(fèi)的問題，也是增加文化旅游產(chǎn)業(yè)附加值的主要途徑。
一、開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)一直蓬勃發(fā)展，已經(jīng)形成了幾家以市場(chǎng)為導(dǎo)向的、頗具規(guī)模和實(shí)力的、具有地區(qū)影響力和全國(guó)影響力的文化旅游企業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)在GDP中占有愈來愈重要的地位和作用。
開封是一座具有悠久歷史的文化名城，迄今已有2700多年的歷史。戰(zhàn)國(guó)時(shí)的魏，五代時(shí)期的后梁、后晉、后漢、后周，北宋和金均定都于此，素有“七朝都會(huì)”之稱。開封具有“文物遺存豐富、城市格局悠久、古城風(fēng)貌濃郁、北方水城獨(dú)特”四大特色。同時(shí)，開封城下還疊壓著五座城池，其疊壓層次之多、規(guī)模之大，在中國(guó)5000年文明史上是絕無僅有的。在世界考古史和都城史上也是獨(dú)一無二的，被著名歷史地理專家、中國(guó)古都學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱士光教授譽(yù)為“活的化石”。目前，全市有文物保護(hù)單位238處，其中北宋東京城遺址、開封城墻、鐵塔、延慶觀、山陜甘會(huì)館、繁塔、焦裕祿烈士陵園7處文物被列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，省級(jí)文物25處，國(guó)家4A級(jí)旅游點(diǎn)4處。龍亭湖風(fēng)景區(qū)被評(píng)為全國(guó)創(chuàng)建文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)，包公湖景區(qū)被命名為省文明風(fēng)景旅游區(qū)。名勝古跡、人文景觀以宋代特色為主，元、明、清、民初各代特色齊備，史有“一蘇二杭三汴州”之說。開封市區(qū)分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽(yáng)光湖等諸多湖泊，水域面積達(dá)145公頃，占老城區(qū)面積的1/4，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽(yù)。
開封是“宋文化”的發(fā)源地，從宋代勾欄瓦肆中流傳下來的各種民間藝術(shù)，對(duì)中原文化產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。作為“戲曲之鄉(xiāng)”，開封是豫劇“祥符調(diào)”的發(fā)源地。作為“書畫之鄉(xiāng)”，這里在宋代曾產(chǎn)生過“蘇、黃、米、蔡”四大書法派系，現(xiàn)代開封書法繪畫不斷創(chuàng)新，有國(guó)家級(jí)書協(xié)、美協(xié)會(huì)員近二百人，開封翰園碑林已成為集詩(shī)、書、畫、印于一體的藝術(shù)寶庫(kù)。作為“盤鼓藝術(shù)之鄉(xiāng)”，開封盤鼓參加了香港、澳門回歸和建國(guó)五十周年慶典活動(dòng)，并多次在全國(guó)民間藝術(shù)大賽中奪得金獎(jiǎng)。作為“菊花之鄉(xiāng)”，這里誕生了世界第一部菊藝專著，種菊、賞菊的歷史長(zhǎng)達(dá)1600多年，有“汴菊甲天下”的美譽(yù)。在99中國(guó)昆明世界園藝博覽會(huì)上，開封菊花一舉奪得四個(gè)第一，確定了“開封菊花甲天下”的地位。目前，開封菊花花會(huì)已成為河南省一年一度的重要節(jié)會(huì)。作為中國(guó)五大名繡之一的汴繡，以其獨(dú)特的針法成為中國(guó)工藝美術(shù)的精品，2004年8月在法國(guó)巴黎舉辦的汴繡展上引起轟動(dòng)，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)工藝的博大精深。開封是薈萃南北精華的“豫菜”發(fā)祥地，飲食文化具有“名店、名吃、名產(chǎn)”的特色，素有中國(guó)烹飪始祖之稱的伊尹就出生于開封。
目前，全市文化產(chǎn)業(yè)單位7137個(gè)，全市藝術(shù)表演場(chǎng)所6個(gè)，各類群眾藝術(shù)館、文化館14個(gè)。廣播電臺(tái)2座，廣播人口覆蓋率達(dá)到95．2％。電視臺(tái)1座。電視人口覆蓋率達(dá)到94．89％。全市報(bào)紙總發(fā)行量1782萬份，總印張數(shù)26015千印張。
隨著鄭開大道的正式通車，“鄭汴一體化”進(jìn)程加快，從而為開封文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。首先，“鄭汴一體化”為開封文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了交通優(yōu)勢(shì)。四路公交車的相繼開通，為外地游客來汴旅游提供了便利，一個(gè)小時(shí)內(nèi)的車程使本市的文化旅游資源不再“偏僻”。其次，“鄭汴一體化”為開封提供了豐富的客源。鄭州地處交通要沖，隨著中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，來往于鄭州的客流量必將大增，由此帶來豐富的旅游客源。再次，“鄭汴一體化”為開封提供了資源整合的契機(jī)。以嵩山少林寺為代表的自然景觀，以河南博物院為代表的歷史文化資源等均有望成為本市文化旅游聯(lián)合的對(duì)象。最后，“鄭汴一體化”為開封文化旅游業(yè)確定了區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在中原城市群中，無論是沿黃旅游黃金帶的建立，還是開封作為鄭州文化旅游休閑區(qū)的定位，均為開封文化旅游業(yè)確定了明確的定位。
二、開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
雖然開封市具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的許多優(yōu)勢(shì)，但一系列現(xiàn)實(shí)存在的軟約束和硬約束阻礙了我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1、文化旅游產(chǎn)業(yè)管理體制亟需改革，資源相對(duì)分散，集約化程度不高，市場(chǎng)主體地位不強(qiáng)，旅游業(yè)帶動(dòng)作用不明顯。
開封文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一高效的現(xiàn)代管理體制，使其資源優(yōu)勢(shì)難以迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來，條塊分割、行業(yè)壁壘的存在，旅游資源難以整合，難以形成全面系統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)政策體系。政府文化管理部門尚未完全從直接辦文化旅游的管理模式中脫離，且各自為政，使同一產(chǎn)業(yè)鏈條在不同部門間游離發(fā)展，不利于規(guī)�；l(fā)展和大市場(chǎng)運(yùn)作。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域小型企業(yè)居多，現(xiàn)代大型文化企業(yè)寥寥無幾。文化產(chǎn)業(yè)組織的小型化，資源優(yōu)勢(shì)的分散化，難以適應(yīng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。部分文化產(chǎn)業(yè)單位沒有完全成為自主經(jīng)營(yíng)、向負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體，一些由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制的文化企業(yè)組織，思想觀念仍停留在依賴政府資金辦文化的基礎(chǔ)上，缺乏市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)活力和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意活力。旅游業(yè)帶動(dòng)作用不明顯，若產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，文化旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比應(yīng)為1∶6，就業(yè)人員的帶動(dòng)效應(yīng)也應(yīng)為1∶6，但我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)不明顯，初步測(cè)算開封市旅游文化服務(wù)增加值為11860萬元，占全市GDP的比重為0.34%,據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年河南省接待游客人數(shù)10105.05萬人次，收入800.2億元。在全國(guó)處于領(lǐng)先位置。但是，我市的接待人數(shù)和收入?yún)s與開封市旅游資源大市的稱謂不相符合。由于旅游業(yè)帶動(dòng)作用不明顯，因此，與之相關(guān)程度較高的文化演藝活動(dòng)以及工藝美術(shù)品制造等行業(yè)發(fā)展也受到影響，部分文化旅游資源被閑置浪費(fèi)，難以系統(tǒng)開發(fā)和充分利用。
2、文化資源的產(chǎn)業(yè)要素發(fā)掘不夠，資源占有意識(shí)和創(chuàng)新開發(fā)意識(shí)相對(duì)薄弱。
目前，開封本土文化資源沒有得到全面盤點(diǎn)與評(píng)估，文化產(chǎn)品特色不鮮明、品種不豐富、包裝不時(shí)尚，缺乏系統(tǒng)超前、視角獨(dú)特的二次開發(fā)，各種文化資源要素得不到市場(chǎng)確認(rèn)，難以完全轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)資源，一些著名的旅游資源如中國(guó)四大發(fā)明中的火藥、指南針、活字印刷術(shù)均是在開封由官府主持發(fā)明的，歷史文化名人在開封的活動(dòng)情況或墓址、古代開封與猶太人交往情況等尚未發(fā)掘出深遂的文化內(nèi)涵，缺乏旅游主題吸引物。書法、繪畫、汴繡、官瓷等藝術(shù)品雖然在開封市場(chǎng)上占有一定份額，但這些資源并沒有得到充分發(fā)揮，更沒有形成較大規(guī)模的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。以木版年畫為例，朱仙鎮(zhèn)的木版年畫目前由于種種原因，沒有形成產(chǎn)品規(guī)模，更沒有以年畫為依托形成大的產(chǎn)業(yè)。
3、文化消費(fèi)觀念滯后，有效需求不足，文化市場(chǎng)供求結(jié)構(gòu)失衡。
人們沒有主動(dòng)花錢消費(fèi)文化的觀念，潛在的精神文化需求亟待喚醒后轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過1000美元，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的40％左右時(shí)，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求會(huì)迅速增長(zhǎng)。2005年開封人均GDP達(dá)到8533元，已突破1000美元大關(guān)，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的30.22％，文化消費(fèi)潛力很大。但文化市場(chǎng)還存在供需缺口，多元文化消費(fèi)需求沒有得到全面關(guān)照，文化產(chǎn)品、文化服務(wù)定位及功能單一，與居民的多維文化消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生較大落差。
4、思想觀念、文化旅游體制的制約仍是我市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的障礙。
一些單位或個(gè)人對(duì)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠明晰、觀念淡薄，難以用大文化的觀念對(duì)文化旅游建設(shè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作；文化旅游體制改革的步伐不快，文化旅游管理的體制不順，投資管理機(jī)制不能適應(yīng)文化旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要，宏觀管理政出多門，產(chǎn)業(yè)鏈條人為割斷，文化旅游資源沒有得到充分利用。
5、缺少文化旅游產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理型人才，文化旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍總量不足、素質(zhì)不高，影響后續(xù)發(fā)展。
人才在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。但是從我市的實(shí)際情況看，開封急需一支有文化、善經(jīng)營(yíng)、懂科技、會(huì)管理的文化旅游產(chǎn)業(yè)管理人才隊(duì)伍，這也是今后仍要努力去做的一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。2004年全市文化產(chǎn)業(yè)吸納的從業(yè)人員占全社會(huì)從業(yè)人數(shù)的1．63％，而發(fā)達(dá)國(guó)家這一比例為3％至6％。開封文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不僅總量偏少，整體素質(zhì)也不夠高，特別是農(nóng)村基層文化人才匾乏�！暗谖宕稳珖�(guó)人口普查”資料顯示，全市每十萬人中具有大專及以上文化程度人口低于全國(guó)3543人的平均值。目前，高素質(zhì)人才缺乏己嚴(yán)重影響了開封市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如在新聞單位，中高級(jí)人才僅占五分之一；廣告服務(wù)單位中，中高級(jí)人才不足三分之一，縣級(jí)廣告服務(wù)單位中中高級(jí)人才不足五分之一；出版單位中中高級(jí)人才不足百分之十五；而出版物銷售業(yè)、音像制品銷售、網(wǎng)吧服務(wù)業(yè)中幾乎沒有中高級(jí)人才。人口文化素質(zhì)不高，既影響文化受眾的接受力和參與度，也影響文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力和競(jìng)爭(zhēng)力。
6、文化建設(shè)投入嚴(yán)重不足，影響文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。
長(zhǎng)期以來，受經(jīng)濟(jì)制約，開封市文化建設(shè)欠賬較多，一些硬件設(shè)施陳舊、落后，一些文化活動(dòng)缺乏必要的設(shè)施和條件，一些專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體發(fā)展缺乏資金支持，走向市場(chǎng)步履維艱，一些文物修繕保護(hù)管理經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足等，這些都使文化建設(shè)發(fā)展面臨許多困難。
三、應(yīng)對(duì)策略
針對(duì)上述問題，我們認(rèn)為：開封市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的突破口應(yīng)是文化旅游產(chǎn)業(yè)的體制改革，其總體定位應(yīng)以宋文化為主體，建構(gòu)主題鮮明、層次多樣的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
1、成立開封市文化旅游發(fā)展總公司，整體指導(dǎo)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作法則，設(shè)董事會(huì)和監(jiān)理會(huì)，實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的部經(jīng)理負(fù)責(zé)制。根據(jù)景點(diǎn)規(guī)模、地域分布、人員構(gòu)成、資產(chǎn)狀況和今后發(fā)展需要，對(duì)管理機(jī)構(gòu)、管理范圍、人員資產(chǎn)進(jìn)行重組，設(shè)立不同的子公司。各子公司的管理人員實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)聘機(jī)制，分配制度也應(yīng)進(jìn)行改革——按崗定薪，固定工資與浮動(dòng)工資按比例調(diào)控，工作實(shí)績(jī)與企業(yè)盈利掛鉤，各法人單位負(fù)責(zé)人可實(shí)行年薪制。
2、設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，拓展市場(chǎng)前景。可在文化旅游發(fā)展總公司內(nèi)設(shè)立文化旅游資源拓展部，其功能可分為向外拓展和向內(nèi)拓展兩個(gè)方面——向外可根據(jù)我市多人文景觀少自然景觀的特點(diǎn)，與鄭州嵩山少林寺、洛陽(yáng)白云山、欒川等山水景觀實(shí)行聯(lián)票制，增強(qiáng)我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力；也可與河南省博物院、鄭州市博物館、鞏義市宋陵等實(shí)行聯(lián)票，拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。同時(shí)制定靈活的引資政策，吸引外來資金發(fā)展我市文化旅游產(chǎn)業(yè)。向內(nèi)主要是資源整合與內(nèi)蘊(yùn)挖掘，可以府衙文化、宋城文化、飲食文化、民俗文化、菊會(huì)文化、水城文化等為主題，進(jìn)行資源組合，每一主題文化區(qū)內(nèi)選擇一個(gè)主體作龍頭，帶動(dòng)其他文化旅游產(chǎn)業(yè)成集團(tuán)化發(fā)展。一旦時(shí)機(jī)成熟，則可推動(dòng)我市文化旅游行業(yè)進(jìn)行跨省聯(lián)合，如以大宋文化旅游為主題，與南宋首都臨安（今杭州）資源共享，實(shí)行聯(lián)票經(jīng)營(yíng)，開設(shè)旅游專線，甚至共同申報(bào)宋文化世界文化遺產(chǎn)等。這樣，可將我市的文化資源優(yōu)勢(shì)與沿海地區(qū)的資金、客源優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，有利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
3、要在旅游及旅游品、文藝演出、書畫藝術(shù)品、影視傳媒、文化娛樂、文化培訓(xùn)等方面形成自身的文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)。
目前，文化旅游業(yè)是開封市的主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)。作為一座文化名城，開封市的人文景觀要遠(yuǎn)高于自然景觀，比例為4．76，而全國(guó)的比值為1．18。這說明了開封的旅游業(yè)有強(qiáng)烈的文化背景，發(fā)展文化旅游業(yè)是其優(yōu)勢(shì)所在。
要打造開封標(biāo)志性的旅游文化項(xiàng)目和多元化、多樣性旅游文化載體。充分利用城摞城、懸河、清明上河園、開封府等具有開封特色和優(yōu)勢(shì)的旅游資源，對(duì)開封歷史文化內(nèi)容進(jìn)行組合包裝，按照開封旅游發(fā)展的總體規(guī)劃調(diào)整旅游開發(fā)思路，重整旅游線路。重點(diǎn)開發(fā)城摞城、懸河等具有強(qiáng)大品牌價(jià)值的資源，將它們作為奇觀進(jìn)行包裝和推廣，爭(zhēng)取國(guó)家和省政府有關(guān)部門支持，將城摞城列入世界文化遺產(chǎn)申報(bào)，將懸河列入世界自然文化遺產(chǎn)申報(bào)。規(guī)劃建設(shè)金明池公園、宋代宮廷主題公園，開發(fā)繁塔景區(qū)等，充實(shí)宋文化旅游主題。完善水系工程，規(guī)劃、建設(shè)環(huán)城公園，進(jìn)一步突出“北方水城”特色、提升城市旅游休閑文化品位。著力對(duì)“夜游開封”旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)和運(yùn)作，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、傳統(tǒng)工藝品制作旅游的開發(fā)力度，適應(yīng)城市人群的休閑娛樂需要，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加旅游業(yè)的收入。利用先進(jìn)的高科技手段，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代，努力進(jìn)行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。旅游業(yè)要利用先進(jìn)的技術(shù)，增強(qiáng)旅游者的視聽效果，深化對(duì)旅游過程的美好體驗(yàn)，以豐富多彩的節(jié)目、內(nèi)容吸引旅游者，提高旅游消費(fèi)者的滿意度。建立多層次、立體化的旅游文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，充分開發(fā)休閑度假產(chǎn)品、傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品、會(huì)展商務(wù)產(chǎn)品、時(shí)尚旅游產(chǎn)品等。
4、加大對(duì)開封市博物館、圖書館、群藝館改造建設(shè)的投入力度，積極推進(jìn)東京文化藝術(shù)中心、開封電視塔文化公園、體育綜合訓(xùn)練館、民俗館、宋詞文化公園、宋都古城全景畫等項(xiàng)目建設(shè)，建設(shè)一批能夠全面展示開封歷史文化底蘊(yùn)的展覽館、民俗博物館，對(duì)開封歷史文化名人館、史志資料館、書畫藝術(shù)館等進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，提升開封旅游的文化品位。
5、加快賓館餐飲業(yè)整合改造，對(duì)國(guó)有旅行社、賓館酒店以及相關(guān)旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重組，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為文化旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。文化旅游業(yè)的品質(zhì)提高除了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組改革外，還需要良好的外部條件——包括建設(shè)四星級(jí)賓館以滿足高消費(fèi)游客，尤其是海外游客的消費(fèi)需要；培訓(xùn)雙語（漢語與英語）導(dǎo)游，增加導(dǎo)游對(duì)各景點(diǎn)文化內(nèi)涵的認(rèn)知；規(guī)范賓館、出租車、公交車等從業(yè)人員的用語，既要講普通話，又要禮貌規(guī)范等。凡此種種，是事關(guān)外地游客來汴后能否留下來繼續(xù)消費(fèi)的問題，也是增加文化旅游產(chǎn)業(yè)附加值的主要途徑。
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