北宋年間的張擇端以當(dāng)時(shí)世界上最為繁華的都市汴梁（開封）為背景，創(chuàng)作出《清明上河圖》這一絕世佳作。此后，《清明上河圖》歷經(jīng)波折，而汴梁開封的繁華也如日落西山，輝煌漸退，直至今天。
開封與《清明上河圖》，這一藕斷絲連的母與子的關(guān)系在新時(shí)代下該如何去展現(xiàn)？“開封有無窮的文化優(yōu)勢(shì)，有高人覺得應(yīng)該把《清明上河圖》復(fù)活，讓它成為新時(shí)代下開封的一張名片。”開封清明上河園有限公司總經(jīng)理周旭東說，“而開封也這么做了，現(xiàn)在清明上河園果真將改革開放中的開封推向了世界前沿。”
突發(fā)奇想
復(fù)活《清明上河圖》
這是一個(gè)春天的故事，1992年的春天。這年初的鄧小平視察南方談話，使得肇始于1978年的中國改革開放事業(yè)向縱深發(fā)展，確定了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制作為經(jīng)濟(jì)改革的主要目標(biāo)。
東方風(fēng)來滿眼春，厘清了改革開放方向的中國再次歡騰。開封亦如此。
七朝古都的開封歷史上極盡輝煌，北宋時(shí)達(dá)到鼎盛，畫家張擇端為此作《清明上河圖》。“開封城，門摞門，城摞城，城下還有幾座城”，常有人用這句順口溜來描述開封。但城摞城的開封在清代后一落千丈。
“該怎么去復(fù)興開封？改革開放后的開封一直在尋找。同樣在1992年，受鄧小平視察南方談話刺激的開封人終于邁出了重要的一步。”周旭東說。
這年，剛成立的國家旅游局一位領(lǐng)導(dǎo)來開封視察旅游業(yè)建設(shè)情況。此前，伴隨國民經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，中國旅游市場(chǎng)漸漸起步，到上世紀(jì)90年代初，迎來了新中國的旅游業(yè)發(fā)展初期階段，各界人士看好旅游業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中會(huì)大有作為。
看到開封厚重的文化底蘊(yùn)和張擇端《清明上河圖》的昔日輝煌，這位領(lǐng)導(dǎo)人隨口問：“全國各地都在開發(fā)旅游市場(chǎng)，開封能不能把《清明上河圖》復(fù)活？”
“說者無意，聽者有心。”周旭東說，“受到這句話的啟發(fā)，開封市領(lǐng)導(dǎo)覺得主意不錯(cuò)，立即要求有關(guān)部門進(jìn)行論證。”
很快論證結(jié)果出來了，雖然古都輝煌不再，但依托開封古老的土地，在空曠地帶復(fù)活《清明上河圖》，還是完全可行的，并且對(duì)全國而言，《清明上河圖》和開封互相具有唯一性，其他地方再也沒有這樣的資源。
規(guī)劃地皮，設(shè)計(jì)方案，開封人再現(xiàn)《清明上河圖》的清明上河園工程在1992年開始了，他們要從這個(gè)工程里找到昔日的繁華，帶動(dòng)開封經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
苦心經(jīng)營
創(chuàng)造中西部主題公園奇跡
對(duì)于貧窮的開封來說，投資一個(gè)巨大的全國關(guān)注的主題公園，難度可想而知。中間因資金不繼，一度停工。
周旭東說，資金困難是外部的因素，困難的還有創(chuàng)意問題，“擺在開封人面前的只有一幅古老的畫卷，沒有現(xiàn)實(shí)的參照物，建成后會(huì)怎樣，大家接受不接受，我們心里都沒有底。”
但開封人堅(jiān)持了下來。他們活學(xué)活用“改革開放”這四個(gè)字，敞開心胸，組建專門的智囊團(tuán)，從一開始建設(shè)就站在全國乃至全世界的高度去看待未來的清明上河園。“我們覺得只把畫卷上的景物復(fù)原未必好，景物是有生氣的，應(yīng)該把消失的死文化變成活文化，讓里面充滿故事，像情景劇一樣。”周旭東說，于是在建硬件設(shè)施的同時(shí)，也著手“楊志賣刀”等宋代故事的實(shí)景演出排練。
6年后的1998年，以1∶1的比例復(fù)原再現(xiàn)的清明上河園首期工程竣工了，也開門納客了。景區(qū)內(nèi)薈萃流傳至今的宋代雜耍、氣功、斗雞、馬球、蹴鞠等古代文化精華，不論是從景區(qū)的建筑設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)置、沿街叫賣，還是到商品交易、服飾道具、節(jié)目表演，都反映了北宋社會(huì)的真實(shí)生活。
讓周旭東略感寬慰的是，雖然公園建設(shè)拖延了6年時(shí)間，但也得到了“好處”，剛開門迎客就趕上中國旅游業(yè)的黃金發(fā)展期，國家剛出臺(tái)的“黃金周”制度讓它開門紅。
為更加突出宋文化特色，清明上河園不局限于最初設(shè)計(jì)安排的一般性項(xiàng)目，每年都要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研召開一次劇目創(chuàng)編會(huì)，對(duì)現(xiàn)有劇目進(jìn)行改編，定期淘汰并新編一到兩個(gè)劇目，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的滾動(dòng)更新。2005年9月，開業(yè)的二期工程中，更是增添了諸如汴河大戰(zhàn)、女子馬球、水傀儡等大型宋代演藝項(xiàng)目。
“牢牢把握宋文化這一主題的清明上河園，創(chuàng)造性地再現(xiàn)了近千年前北宋汴梁的景象，為后人了解、感知、體驗(yàn)北宋文化提供了一個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景。”周旭東說，“這個(gè)優(yōu)勢(shì)讓清明上河園在開業(yè)時(shí)的全國眾多主題公園里脫穎而出，不但沒有很快倒閉，反而越來越紅火。”
原來，在清明上河園建設(shè)的時(shí)候，全國已經(jīng)刮起“主題公園”建設(shè)風(fēng)，各地都在大上特上名目繁多的主題公園，其中河南在建的就有3個(gè)。但大浪淘沙，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些地方的主題公園漸趨沒落，其中包括河南的另外兩個(gè)，清明上河園成為“幸存者”之一，成為中國中西部主題公園的一個(gè)奇跡。
即將上市
大宋東京夢(mèng)華演繹絕唱
經(jīng)過不斷建設(shè)與發(fā)展，清明上河園景區(qū)形成了兩個(gè)既相互聯(lián)系又各具特色的功能區(qū)：市井民俗區(qū)和皇家園林區(qū)，占地共600多畝，屬于國家首批AAAA級(jí)景區(qū)，2007年共接待游客88.5萬人次。
但隨著鄭州和開封的越來越“一體化”，清明上河園，甚至可以說開封市的煩惱也隨之而來。“旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)，除了玩，還有吃住等，可開封與鄭州間的交通太便利了，開封出現(xiàn)了‘留不住游客的苦惱’。”周旭東說。
沒有吃住行，只靠玩，開封的旅游業(yè)怎么也發(fā)展不大，清明上河園的發(fā)展前景也會(huì)大打折扣。開封又開始思考該如何把游客留下來。此時(shí)，國內(nèi)剛興起的《印象·劉三姐》、《禪宗少林·音樂大典》等景區(qū)大型實(shí)景演出再次吸引了開封的目光。
“這些大型演出吸引了全國人的目光，更重要的是，演出大多在晚上舉行，游客們想看演出的話，就只能在景區(qū)附近住下，帶動(dòng)了一系列的景區(qū)消費(fèi)。”周旭東介紹，特別是近鄰少林寺的《禪宗少林·音樂大典》的一年演出，他們考察后感觸最深，認(rèn)為這樣的演出形式是解決開封煩惱的一大法寶。
去年4月份，清明上河園投巨資開始策劃并實(shí)施大型山水實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》項(xiàng)目，圍繞宋文化主題，通過對(duì)北宋優(yōu)秀歷史文化的發(fā)掘，將八首經(jīng)典宋詞和一副古畫串聯(lián)演出，構(gòu)成了對(duì)開封古城輝煌歷史的追溯。
當(dāng)然，他們的這個(gè)大手筆在行動(dòng)前也狂遭質(zhì)疑。有關(guān)人員認(rèn)為，按照開封目前的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)意識(shí)，投巨資搞這樣的項(xiàng)目太超前，市場(chǎng)未必認(rèn)可，萬一虧損將影響景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也會(huì)成為開封的笑柄。
好在這種質(zhì)疑沒有阻止項(xiàng)目的進(jìn)行，在克服資金、技術(shù)等困難后，《大宋·東京夢(mèng)華》于去年10月18日首次與觀眾見面，創(chuàng)造了中國主題公園創(chuàng)編大型實(shí)景演出的速度奇跡，成為清明上河園不斷進(jìn)行旅游文化創(chuàng)新的又一力作，成為清明上河園和開封的新的吸引游客點(diǎn)，也改變了外人對(duì)開封的認(rèn)識(shí)，提升了開封的形象。
“回想那個(gè)過程，我們都脫了層皮。”周旭東說，“但為了開封宋文化旅游業(yè)的發(fā)展，我們拼了，在不可能的時(shí)間里取得了超乎想象的成績(jī)。”
現(xiàn)在，清明上河園已經(jīng)成為河南文化產(chǎn)業(yè)的一張名片，而《大宋·東京夢(mèng)華》則成了清明上河園的“看家項(xiàng)目”。周旭東說，依托一系列優(yōu)勢(shì)，清明上河園剛與河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，通過改制力爭(zhēng)在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。
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