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    搭乘博鰲論壇的春風(fēng)，由海南省旅游發(fā)展委員會和海南日報聯(lián)合舉辦的“全域旅游與媒體融合峰會”3月26日在三亞舉行。旅游專家、全國部分全域旅游試點單位負(fù)責(zé)人及各大媒體圍繞“全域旅游的創(chuàng)建與合作”、“媒體力量如何參與和助推全域旅游創(chuàng)建”等議題，深入探討和交流。國家旅游局局長李金早為峰會發(fā)來賀信。

    全域旅游是面向全體人民的深刻改變

    “什么是全域旅游？全域旅游不僅是指全空間的旅游，而首先是一種理念，指的是一種發(fā)展模式，是融合發(fā)展、是旅游全產(chǎn)品發(fā)展，是體制機(jī)制的創(chuàng)新，是公共服務(wù)的發(fā)展，這才是全域旅游的概念。”中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒在發(fā)言中這樣總結(jié)。

    落實全域旅游，不是旅游部門一家之事，政府要調(diào)動各部門參與，做頂層設(shè)計。頂層設(shè)計可不是要搞回到計劃經(jīng)濟(jì)時代。三亞市副市長吳鵬介紹，如今三亞有35個部門在統(tǒng)一協(xié)調(diào)下聯(lián)合辦公，游客如果在三亞旅游遇到困難甚至委屈，總會找的到相關(guān)部門和人員給予妥善解決。

    全域旅游還體現(xiàn)在全民共享，共同致富。陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村黨支部書記郭占武自豪地介紹，袁家村通過發(fā)展鄉(xiāng)村游，年收入達(dá)6億元以上，而且不讓一戶村民掉隊，真正解決好貧富差距問題。

    “全域旅游發(fā)展中，尊重游客很重要，但尊重當(dāng)?shù)孛癖姷纳罡匾?rdquo;

    “全域旅游既然是綜合產(chǎn)業(yè)，綜合產(chǎn)業(yè)必須綜合抓！城市、鄉(xiāng)村、建設(shè)、管理都要動起來!”

    “農(nóng)民要不要回到刀耕火種的生活，不是游客決定的，而是農(nóng)民自己決定的，要在旅游中充分考慮農(nóng)民的生活。”

    與會嘉賓紛紛為全域旅游建言獻(xiàn)策。作為國家旅游局確定的首個全域旅游創(chuàng)建省，海南省旅游發(fā)展委員會主任孫穎表示，“日月同輝滿天星，全省處處是美景”是海南全域旅游要達(dá)到的最終效果。

    全媒體融合服務(wù)鏈鏈條要融合

    全域旅游與媒體傳播關(guān)系十分密切。全域旅游的傳播更需要媒體，媒體尤其是新媒體有責(zé)任在推廣全域旅游中發(fā)揮先鋒作用。海南日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長鐘業(yè)昌等媒體人在發(fā)言中積極表態(tài)：無論是“媒體+全域旅游”，還是“全域旅游+媒體”，向世界講好“全域旅游”的中國故事，主流媒體大有可為。

    貴州日報報業(yè)集團(tuán)副總編輯謝登科認(rèn)為，全域旅游需要媒體來宣傳與發(fā)動。集團(tuán)成立了全媒體旅游中心，與政府合作創(chuàng)建了旅游類主題網(wǎng)站，收到了很好的成效。

    一個區(qū)域打造出一個旅游品牌很容易，但毀掉也很迅速。類似“青島大蝦”這樣的事件就會迅速發(fā)酵。南方報業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯王垂林說，在全媒體形式下，旅游部門要學(xué)會以權(quán)威媒體一錘定音，引導(dǎo)輿論。

    與全媒體的融合，不僅要做好紙媒、網(wǎng)站、微信、客戶端之間的融合，還要做好媒體服務(wù)鏈條的融合。云南報業(yè)旅游傳媒有限公司董事長段義松的發(fā)言令人耳目一新。他介紹，全媒體要解決好自己只有線上宣傳優(yōu)勢，沒有線下活動優(yōu)勢的短板。云南日報報業(yè)集團(tuán)通過收購旅行社、參股景區(qū)經(jīng)營等形式，直接參與到全域旅游的經(jīng)營中，從而實現(xiàn)全媒體的全面轉(zhuǎn)型。南方日報打造的旅游全媒體服務(wù)平臺，已經(jīng)將業(yè)務(wù)從單一的廣告宣傳，拓展到營銷策劃、旅游項目規(guī)劃、旅游電商、旅游投融資等各個層面。浙報傳媒集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理張雪南介紹經(jīng)驗。

    峰會最后，參會各方達(dá)成了《瓊海共識》。并認(rèn)為：全域旅游不僅是旅游一個部門的事，有待每一個全域旅游示范區(qū)的政府機(jī)構(gòu)、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)乃至全社會齊心協(xié)力、因地制宜的創(chuàng)新實踐。