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    剛剛過去的“雙11”，是由中國電商打造出的“購物節(jié)”。而在大洋彼岸，美國購物旺季“黑色星期五”(簡稱“黑五”)此刻正在進(jìn)行時(shí)。近年來，隨著跨境消費(fèi)，尤其是跨境電商的快速發(fā)展，“購物國界”正在被打通，“買全球、賣全球”的理念，漸漸成為中國消費(fèi)者與商家的共識。

    “黑五”“雙11”同購全球

    在“雙11”這一網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)走到第7年的時(shí)候，中國消費(fèi)者已經(jīng)對“買全球、賣全球”這一概念不再陌生。據(jù)阿里巴巴公司數(shù)據(jù)，“雙11”期間產(chǎn)生交易的國家和地區(qū)達(dá)到232個(gè)。阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云曾表示，在未來5年內(nèi)，“雙11”可能在東京、巴黎、紐約舉行。

    而“黑五”的購物節(jié)傳統(tǒng)已在美國延續(xù)近50年，專指在每年感恩節(jié)期間，各大商家集中促銷的活動(dòng)。今年的“黑五”是11月27日。隨著中國消費(fèi)力的崛起，海外商家越來越注重“黑五”促銷對中國消費(fèi)者的吸引力。同時(shí)，中國消費(fèi)者也希望有更暢通的渠道、以更合適的價(jià)格，買到海外高質(zhì)量的商品。由此，“黑五”離中國消費(fèi)者越來越近，另一場購物狂歡正在掀起。據(jù)亞馬遜中國方面數(shù)據(jù)，“黑五”開始的第一周，亞馬遜“海外購”日均銷售額已達(dá)到前一周的3倍，并呈現(xiàn)快速增長趨勢。包括亞馬遜、天貓國際、洋碼頭、京東全球購、蘇寧海外購等等在內(nèi)的眾多跨境電商平臺，都特別開辟了“黑五”專區(qū)，抓住時(shí)機(jī)促銷。

    全球購物方式多

    對國外消費(fèi)者來說，傳統(tǒng)的“黑五”搶購還是線下消費(fèi)為主。但據(jù)美國全國零售業(yè)聯(lián)盟的調(diào)查，今年美國感恩節(jié)假期間，近一半的消費(fèi)將為網(wǎng)絡(luò)購物，其中1/5的智能手機(jī)用戶將用手機(jī)在線消費(fèi)，這是2011年有統(tǒng)計(jì)以來的最高值。

    對中國消費(fèi)者來說，在海外購物主要還是通過跨境電商和私人代購。中國人民大學(xué)的在校生劉同學(xué)，就同時(shí)利用電商平臺和海外朋友代購，購買了一些外國品牌的化妝品，這也是她第一次在“黑五”促銷時(shí)購物。她表示，現(xiàn)在國內(nèi)電商平臺在“黑五”期間的促銷力度不亞于“雙11”；而在美國朋友的親自代購，會(huì)讓她更放心產(chǎn)品質(zhì)量。

    此外，“黑五”購物季還使許多普通人臨時(shí)化身為海外“自由買手”。一些在國外留學(xué)或者已經(jīng)移民的年輕人，會(huì)在自己采購的同時(shí)，為國內(nèi)親友代買一些商品。采訪中，在美國天普大學(xué)讀書的李先生表示，這是他在美國度過的第一個(gè)感恩節(jié)，覺得在大促銷期間買東西很有趣。雖然排隊(duì)的人多，但是他表示在可接受的范圍內(nèi)。他說：“我主要是來給國內(nèi)的家里人買點(diǎn)東西，就算是提前為他們準(zhǔn)備新年禮物吧。”而一些電商平臺也做足了準(zhǔn)備，拓展供貨渠道，保證供應(yīng)鏈能夠滿足國內(nèi)用戶對熱銷貨品的需求。例如電商洋碼頭，就在“黑五”期間組織了2萬名買手，在全球35個(gè)國家和地區(qū)的商場“掃貨”。其創(chuàng)始人曾碧波認(rèn)為，這種采購模式更具個(gè)性化。

    “黑五”培養(yǎng)海外購物習(xí)慣

    大規(guī)模的促銷活動(dòng)會(huì)影響消費(fèi)者的態(tài)度，進(jìn)而改變消費(fèi)習(xí)慣。對于國內(nèi)的電商行業(yè)來講，“雙11”已產(chǎn)生了巨大的品牌效應(yīng)，帶來了諸多商機(jī)，也真正地改變了國內(nèi)消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣，甚至也在改變?nèi)蛳M(fèi)者的習(xí)慣。在臺北市某企業(yè)工作的王小姐表示，她和周圍朋友們都知道大陸電商搞的“雙11”活動(dòng)，她也趁機(jī)買了一些東西，而且覺得收貨很快、很便捷。

    而現(xiàn)在，“黑色星期五”在國內(nèi)的日漸盛行，或許會(huì)更快培養(yǎng)起中國消費(fèi)者的海外購物習(xí)慣。曾碧波認(rèn)為，雖然中國對進(jìn)口商品的消費(fèi)需求很大，但是目前國人在此方面的消費(fèi)意識和需求還不成熟，所以，需要用“大事件”或者“大節(jié)日”來培育中國消費(fèi)者海外購物的習(xí)慣，而“黑色星期五”正是一個(gè)非常好的契機(jī)。

    另外，加快發(fā)展跨境外貿(mào)消費(fèi)，政策開放是首要前提。例如，越是在跨境電商政策開放的地區(qū)，消費(fèi)者參與此類全球促銷購物節(jié)的程度越高。比如已成為全國首批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市之一的上海，在“黑五”活動(dòng)中網(wǎng)上消費(fèi)數(shù)量居全國第一。