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       2015年12月16日上午，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)開幕，習(xí)近平主席發(fā)表演講。演講中，習(xí)大大不僅幾次專門提到“旅游”，而且在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的綜合論述中也釋放出不少有利于旅游發(fā)展的信號(hào)。品橙旅游為您火速梳理：

　　1、智慧旅游成互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)主要成果，政策信號(hào)照亮前途

　　習(xí)近平在演講的開頭就兩次提到“旅游”，一次是回顧首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)后，智慧旅游等新業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展;另一次是談到對(duì)烏鎮(zhèn)的感情，回憶自己曾幫助烏鎮(zhèn)進(jìn)行旅游開發(fā)。

　　習(xí)近平親自出席本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，說明這項(xiàng)會(huì)議已經(jīng)成為高規(guī)模的國家會(huì)議。而把智慧旅游的發(fā)展作為首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的主要成就之一單獨(dú)提到，這是一個(gè)重要的政策信號(hào)，說明智慧旅游已經(jīng)成為國家重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

　　作為舉辦地的烏鎮(zhèn)，本就是靠旅游起家的，又曾得到習(xí)近平的親自指導(dǎo)，可見“旅游”是互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)繞不過去的關(guān)鍵詞。事實(shí)上，在關(guān)于本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的前期媒體報(bào)道中，烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)報(bào)道核心，而烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)生活絕大部分都與旅游相關(guān)，比如民宿預(yù)定、景點(diǎn)導(dǎo)航、網(wǎng)上游覽等。可以預(yù)見，當(dāng)總結(jié)本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的成果時(shí)，智慧旅游仍將是一個(gè)重點(diǎn)。

　　2、在線旅游搭上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的快車

　　習(xí)近平在演講中提到，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。其中專門提到發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，為創(chuàng)業(yè)者提供市場(chǎng)空間，鼓勵(lì)各類基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新服務(wù)。這對(duì)旅游業(yè)也是一個(gè)利好信號(hào)，尤其是對(duì)于在線旅游來說，有豐富的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，但有些由于政策的限制得不到充分發(fā)展，最典型的就是民宿。因此，如果國家鼓勵(lì)基于互聯(lián)網(wǎng)的分享經(jīng)濟(jì)，對(duì)于民宿、專車等旅游要素來說，或?qū)⒖吹秸叩乃山墡淼陌l(fā)展機(jī)遇。

　　同時(shí)，習(xí)近平的演講中還提到鼓勵(lì)世界范圍內(nèi)的投資和貿(mào)易發(fā)展，這對(duì)于正在積極尋找全球范圍內(nèi)投資并購機(jī)會(huì)的旅游業(yè)來說，也是一個(gè)信號(hào)。無論是酒店業(yè)頻繁的海外并購，還是國內(nèi)OTA與國外OTA之間微妙的資本關(guān)聯(lián)(比如最近Priceline對(duì)攜程追加的5億美元投資)，都可能愈演愈烈。酒店業(yè)一心想要追求在世界上的“排位”，而OTA則有志于通過資本與市場(chǎng)的擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)其全球戰(zhàn)略。如果說旅游行為本身就是全球化的重要體現(xiàn)，那么在經(jīng)濟(jì)全球化的版圖里，旅游市場(chǎng)的全球化也將進(jìn)一步走在前列。

　　3、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施將完善，在線旅游將迎“向下走”藍(lán)海

　　習(xí)近平在演講中提到，國家將大力推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，預(yù)計(jì)到2020年，中國寬帶網(wǎng)絡(luò)將基本覆蓋所有農(nóng)村。聯(lián)想到鄉(xiāng)村旅游這幾年的迅猛發(fā)展，這又是一個(gè)有利信號(hào)。

　　目前，鄉(xiāng)村旅游雖然火，但鄉(xiāng)村旅游本身的在線滲透率還比較低，而且作為主體的鄉(xiāng)村本身在產(chǎn)業(yè)鏈中還沒有充分的話語權(quán)，而是主要作為“產(chǎn)品”被整合的對(duì)象。如果農(nóng)村的寬帶網(wǎng)絡(luò)更為完善，至少能為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)帶來兩方面的改變：

　　一是提高鄉(xiāng)村旅游的在線滲透率，進(jìn)而開發(fā)出更多的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品�，F(xiàn)在雖然一些農(nóng)家樂、古鎮(zhèn)、民宿的主人也在學(xué)著用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣自己的產(chǎn)品，但這個(gè)比例還相當(dāng)?shù)�，而且主要集中在烏�?zhèn)這樣較為成熟的旅游目的地中。對(duì)于更加廣泛的農(nóng)村地區(qū)來說，有些地方雖然擁有極好的旅游資源，卻由于網(wǎng)絡(luò)普及度不夠而難以為人所知，而旅游開發(fā)企業(yè)、旅行社或OTA的拓展資源也有限。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了更多的鄉(xiāng)村，讓更多擁有旅游資源的農(nóng)村或農(nóng)民熟練使用“自媒體”進(jìn)行推廣，使?jié)撛诘穆糜钨Y源能夠得到充分開發(fā)。

　　二是把更多的農(nóng)民變成“網(wǎng)民”后，也能使他們變成潛在的旅游消費(fèi)者。渠道的暢通對(duì)于擴(kuò)大旅游消費(fèi)至關(guān)重要。農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)旅游社本就很少，農(nóng)民接觸旅游消費(fèi)的機(jī)會(huì)不多。而互聯(lián)網(wǎng)能使農(nóng)民接觸到更多的旅游消費(fèi)信息，并通過在線旅游的渠道方便地進(jìn)行預(yù)訂和消費(fèi)。這不僅有助于改善農(nóng)民生活品質(zhì)，也是對(duì)旅游消費(fèi)潛力的極大開發(fā)。占據(jù)中國人口多數(shù)的農(nóng)民如果能被引導(dǎo)成為旅游消費(fèi)者，對(duì)旅游市場(chǎng)的影響力可以說是震撼式的。

　　4、會(huì)展旅游的潛力將進(jìn)一步激發(fā)

　　習(xí)近平在演講中提到，來到此次承辦互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的烏鎮(zhèn)，感到“耳目一新”，對(duì)這里“刮目相看”�？梢娮鳛闉蹑�(zhèn)的控股方，中青旅的會(huì)務(wù)服務(wù)工作做得還是很到位的。同時(shí)，中青旅也將直接受益于互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。去年年底舉辦的首屆大會(huì)已經(jīng)給中青旅帶來了實(shí)實(shí)在在的效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，烏鎮(zhèn)今年一季度游客人次增長37.6%，收入增長42.4%，遠(yuǎn)好于浙江省一季度8.3%的整體客流增速，體現(xiàn)出“淡季不淡”的特征，這正是高規(guī)格的會(huì)展旅游帶來的持續(xù)效應(yīng)。今年的大會(huì)，中青旅旗下的子公司中青旅聯(lián)科再次中標(biāo)會(huì)議活動(dòng)管理服務(wù)。可見，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)已經(jīng)成為中青旅會(huì)展旅游的一塊重要招牌，志在必得。

　　互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)對(duì)中青旅的旅游刺激效益，無疑會(huì)強(qiáng)化會(huì)展旅游的吸引力。傳統(tǒng)旅游社開發(fā)會(huì)展旅游并不少見，中青旅早在2002年就專門成立了專做會(huì)展旅游的分公司。不過，一個(gè)新的趨勢(shì)是在線旅游企業(yè)也開始涉足會(huì)展旅游市場(chǎng)。比如最近去哪兒在酒店頻道推出“會(huì)場(chǎng)”服務(wù)，試圖利用酒店資源開展會(huì)展服務(wù)。雖然會(huì)展會(huì)議市場(chǎng)這幾年在大環(huán)境下有降溫趨勢(shì)，但需求仍持續(xù)存在，關(guān)鍵仍在于整合需求與整合資源之間的對(duì)接。另一個(gè)趨勢(shì)是，現(xiàn)在的會(huì)議本身對(duì)信息化的需求也在不斷提升。在這些方面，OTA其實(shí)都是有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)镺TA握有龐大的酒店資源，又擅長進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，并開發(fā)便捷的會(huì)場(chǎng)服務(wù)，提升會(huì)展的信息化質(zhì)量�；ヂ�(lián)網(wǎng)大會(huì)與烏鎮(zhèn)會(huì)展旅游的密切關(guān)聯(lián)，加上OTA進(jìn)場(chǎng)的刺激，會(huì)展旅游有望成為又一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)逐熱點(diǎn)。

　　5、習(xí)大大說要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體，在線旅游還要“撕X”下去嗎?

　　本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的主題是“構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”，習(xí)近平在演講中也多次提到“命運(yùn)共同體”這個(gè)概念。這讓人不禁聯(lián)想起近來在線旅游市場(chǎng)“你死我活”的戰(zhàn)爭，相關(guān)各方真應(yīng)該好好去研究研究習(xí)大大的講話才行。

　　在互聯(lián)網(wǎng)空間里，在線旅游企業(yè)究竟是“命運(yùn)共同體”，還是勢(shì)不兩立的“敵人”?這個(gè)問題似乎還沒有被仔細(xì)思考過。競(jìng)爭仍是當(dāng)前在線旅游市場(chǎng)的主流，資本則是改變市場(chǎng)格局的主要力量，這很難稱得上是一種完善的競(jìng)爭秩序。這一點(diǎn)上，在線旅游與傳統(tǒng)旅游業(yè)也不盡相同，畢竟后者還有幾十年積累起來的協(xié)會(huì)制度、規(guī)則體系等普遍適應(yīng)性。在線旅游并非沒有遭遇過“一榮俱榮、一損俱損”的局面，一些問題是普遍的，但在現(xiàn)有的競(jìng)爭秩序下，很難有發(fā)展行業(yè)普遍規(guī)則的空間。

　　同時(shí)，對(duì)于這個(gè)問題，究竟是要靠企業(yè)自律，還是政府會(huì)有所介入，這也是一個(gè)問題。特別是現(xiàn)在有了“網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”這個(gè)說法，在線旅游業(yè)是否會(huì)面臨政策與行業(yè)環(huán)境的改變，也值得密切關(guān)注。