在豫中南，坐落著這樣一座城市，這座城市承東啟西，貫?zāi)贤ū保碛?ldquo;豫州之腹地、天下之最中”的美譽(yù)。在長達(dá)幾個(gè)世紀(jì)的歷史長河中，守護(hù)八方輻輳，驛差穿梭。她，就是駐馬店。這座曾見證了“盤古開天”、“女媧補(bǔ)天”、“嫘祖繅絲”、“重陽登高”、“梁�；�”等諸多美麗傳奇的秀美天中，如今正創(chuàng)造著豫中南文化旅游凹地崛起的“傳奇”。
古代驛路明珠 旅游日漸興起
提及駐馬店，要從名字說起。據(jù)史料記載，駐馬店成為經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的區(qū)域中心，是從明代開始的。據(jù)《汝寧府志》、《確山縣志》及清末安增《重修延禧明弘辛酉碑記》、全履愫《重修東岳廟碑記》記載，駐馬店最初形成于明朝天順元年（1457年），有安姓、張姓等開始在練江河北岸毗鄰官道處建房，做小營生，因毗鄰一個(gè)種植苧麻的地方而形成“苧麻”的名字。明朝成化十年（1474年），崇簡王朱見澤就封汝寧，出于交通和政治需要，在這里設(shè)驛站，供文書傳遞、官員差役來往及商人歇腳、中途補(bǔ)給、住宿和換馬。驛站的設(shè)立使這里開始成為人群的集聚活動(dòng)中心，依托驛站，在周邊開設(shè)馬店，供商人投宿，使這一帶人氣興旺，漸漸地，“苧麻”被其諧音“駐馬”替代，成為駐馬店的地名。
駐馬店自然風(fēng)光秀美，人文遺跡眾多。在自然資源方面，以“六山四湖”（嵖岈山、老樂山、金頂山、銅山、白云山、盤古山及薄山湖、宿鴨湖、銅山湖、板橋水庫）為代表的高品級生態(tài)旅游資源，引領(lǐng)了駐馬店旅游業(yè)發(fā)展；在文化旅游資源方面，駐馬店文物遺存眾多，全市有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，省市縣級重點(diǎn)文物保護(hù)單位200余處。鄉(xiāng)村旅游資源方面，全市培育了全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2個(gè)、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)3個(gè)、省級特色旅游村9個(gè)，培育扶持了詩畫趙樓、常莊水鄉(xiāng)、橡林院子等20多個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村。這些都為天中地區(qū)發(fā)展文化旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。
近年來，駐馬店市委、市政府緊緊圍繞打造“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)重要的旅游城市”、“國內(nèi)知名的生態(tài)人文休閑旅游目的地”和“國家級旅游脫貧示范區(qū)”三大發(fā)展定位，傾力打造具有鮮明個(gè)性、符合地方特色的旅游品牌，提升了駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象和競爭力。2017年，駐馬店一舉拿下國家衛(wèi)生城市、全國文明城市兩塊金字招牌，為打造“千年古驛站、全國文明城”旅游品牌形象奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
皇家驛站將于今年下半年開街迎客
“皇家驛站”復(fù)興 城市綜合轉(zhuǎn)型
基于駐馬店厚重的“驛站文化”，“皇家驛站”應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)了解，皇家驛站項(xiàng)目總占地面積約3300畝，總投資80億，是河南省重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目，于2016年11月11日開始動(dòng)工建設(shè)。依托駐馬店厚重的人文資源與中原三千年文化底蘊(yùn)，以“驛站、皇家、古鎮(zhèn)”為主題，通過復(fù)活傳統(tǒng)驛站、傳統(tǒng)老街、傳統(tǒng)民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)民居及特色商業(yè)，構(gòu)成皇家驛站獨(dú)特的歷史文化風(fēng)情畫卷，構(gòu)筑獨(dú)一無二的“驛站文化古鎮(zhèn)”，致力打造駐馬店城市會(huì)客廳、豫南旅游集散地、中國驛站文化體驗(yàn)地。
“皇家驛站旅游項(xiàng)目作為駐馬店市招商引資的一項(xiàng)豐碩成果，該項(xiàng)目將中國傳統(tǒng)古驛站文化滲透于3300畝古鎮(zhèn)之中，對豐富人民群眾精神文化生活，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)駐馬店市文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。項(xiàng)目將成為向世界展示駐馬店驛站盛景時(shí)一張閃亮的城市名片。”駐馬店市長朱是西說。
“皇家驛站以古代驛站為藍(lán)本，打造涵蓋驛站文化、皇家及官宦文化、市井文化、農(nóng)耕文化、醫(yī)藥文化、民俗文化、人文典故等復(fù)合文化體系的風(fēng)景區(qū)，項(xiàng)目集商、文、旅、居為一體，滿足吃、喝、玩、樂、購、娛、養(yǎng)等多重文旅需求，構(gòu)筑豫南新商業(yè)文化旅游示范區(qū)。”該項(xiàng)目投資方偉光匯通文化旅游投資有限公司總裁、偉光匯通旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)席總裁王軍表示，“皇家驛站項(xiàng)目建成運(yùn)營后，預(yù)計(jì)年游客接待量可達(dá)500萬人次，引入各類經(jīng)營商家2000家以上，可直接提供就業(yè)崗位10000個(gè)，能促進(jìn)駐馬店文化、旅游、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)提升城市品位和綜合競爭力，為駐馬店發(fā)展注入新動(dòng)力。”
以文化鑄魂，以旅游造血，作為駐馬店文化和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力�；始殷A站整合市域范圍內(nèi)的景區(qū)等旅游資源，形成市域旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，最終將打造成集吃、住、行、游、購、娛、商、養(yǎng)、學(xué)于一體的綜合文化旅游項(xiàng)目、國家5A級景區(qū)、豫南旅游圈中的第一文化品牌，再現(xiàn)駐馬店的盛世繁華。河南省旅游局副局長周耀霞表示，皇家驛站文化旅游項(xiàng)目將成為駐馬店、河南省文化旅游發(fā)展的新名片、新亮點(diǎn)，為河南省旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。據(jù)悉，古鎮(zhèn)將于今年下半年開街迎客。
駐馬店承擔(dān)著豫南發(fā)展的重任，作為駐馬店文化旅游名片工程，皇家驛站的未來，必然與整座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主旋律緊密相連，承載著駐馬店城市的變遷和繁榮。
新起點(diǎn)新征程 蝶變后再出發(fā)
短短幾年，駐馬店旅游從小到大，從弱到強(qiáng)，從名不見經(jīng)傳到聲名鵲起，把不可能變?yōu)榭赡埽瑢?shí)現(xiàn)了豫中南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的凹地崛起。
2018年，駐馬店市文化旅游業(yè)以推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展為重點(diǎn)，緊緊圍繞市委、市政府和省旅游局下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)，努力擴(kuò)大旅游投資和消費(fèi)，加快推進(jìn)了旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革步伐，旅游項(xiàng)目包裝、旅游宣傳等工作進(jìn)展順利。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1－4月份，全市共接待游客1185萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入72．95億元，同比分別增長31．95％和63．90％，僅“五一”小長假三天，全市共接待游客247．53萬人次，增長50．18％，旅游收入16．34億元，增長75．74％，接待游客數(shù)和旅游綜合收入增幅與去年同期相比均有較大幅度提升。
宣傳方面，駐馬店策劃舉辦了山“過大年回老家，文明旅游看河南”主題推廣活動(dòng)（主會(huì)場）暨駐馬店市首屆旅游年匯節(jié)、老樂山2018新春燈展暨民俗文化節(jié)和2018“春醒憶老家踏、青賞花季”暨駐馬店全國旅游攝影大賽、郁金香文化旅游節(jié)、西平海棠文化旅游節(jié)、漁樂文化旅游節(jié)、豫坡老基生態(tài)旅游文化節(jié)暨國家3A級旅游景區(qū)揭牌儀式等一系列文化旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)；開展了專列主題營銷，分別與哈爾濱、沈陽、北京、武漢、長沙等多地達(dá)成了10多列旅游專列的開行協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了春季“引客入駐”開門紅，5趟旅游專列游客在駐馬店旅游期間，直接消費(fèi)達(dá)600多萬元，不但帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也較好地展示了駐馬店“千年古驛站、全國文明城”的旅游品牌形象。
接下來，駐馬店將持續(xù)推動(dòng)嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)國家級旅游度假區(qū)、老樂山國家5A級、天中山文化園、白云山國家4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作，加快生態(tài)休閑旅游基地建設(shè)，全面推進(jìn)駐馬店文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、轉(zhuǎn)型發(fā)展，努力推動(dòng)駐馬店文旅產(chǎn)業(yè)由觀光主導(dǎo)型向觀光、休閑、度假、文化、養(yǎng)生等復(fù)合型轉(zhuǎn)變。
