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清明上河園文旅融合發(fā)展探秘(二)
http://www.b6man.com 添加時間:2019/12/20 15:34:50 來源:大宋東京夢華 點擊次數(shù):

      節(jié)慶,是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分和表現(xiàn)形態(tài)。
       以“傳統(tǒng)節(jié)慶”為文化因子,通過系列節(jié)會活動的打造,是堅定中華傳統(tǒng)文化自信的重要載體。這,是河南開封清明上河園文旅融合發(fā)展的一大特色。

      開封是節(jié)慶文化大市,清明文化節(jié)和菊花文化節(jié)兩大國家級節(jié)會,每年都會在中國八大古都——河南開封舉辦。
       傳統(tǒng)節(jié)慶,讓開封這座古城越來越大氣,越來越有活力。
       清明上河園積極搶抓節(jié)慶熱點,結合我國傳統(tǒng)節(jié)日,又成功地打造出大宋年·民俗文化節(jié)、清明文化節(jié)、端午文化節(jié)、七夕文化節(jié)、中秋文化節(jié)、菊花文化節(jié)等一系列知名的節(jié)慶品牌,充分展現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

      “做營銷一定要制定有時效、有針對性、精準的這種大營銷策略。”開封清明上河園營銷總監(jiān)石占良的體會很深。石占良剖析說,“一個景區(qū)的游客市場,必須連貫起來,不能讓景區(qū)的游客淡旺季很明顯;如果一個景區(qū)的游客淡旺季十分明顯,則說明這個景區(qū)的市場競爭力是不大的、抗風險能力是不強的。所以,我們果斷提出進一步鞏固清明上河園的節(jié)慶品牌,深挖中國傳統(tǒng)文化元素,來豐富清明上河園的文化旅游內容。”
       石占良表示,“我們做節(jié)慶文化,目的就是要進一步提高清明上河園游客市場的抗風險能力,增強清明上河園的文化影響力,鞏固清明上河園的品牌知名度,確保清明上河園的游客市場更加穩(wěn)定和繁榮。”
       端午節(jié)是中國的一個傳統(tǒng)節(jié)日,清明上河園借助人們端午節(jié)吃粽子、喝雄黃酒、花祭先賢,以及吟唱古詩詞這些文化活動,讓游客深度體驗中國傳統(tǒng)端午文化的魅力。

      七夕文化,一直是中國的傳統(tǒng)文化。
       二0一八年,清明上河園推出的七夕文化節(jié)就特別設立了一個宋代盛世婚禮,設計了一整套宋式婚禮的完整流程儀式,讓年輕人通過對宋式婚禮的親身體驗,喚起人們對中國傳統(tǒng)婚俗文化的美好記憶。

      露從今夜白,月是故鄉(xiāng)明。
       二0一九年,清明上河園又迎合游客對節(jié)慶活動產品的需求,創(chuàng)新推出了首屆中秋文化節(jié),吸引了國內外大量游客的參與。
       “步入畫卷賞明月,夢回千年過中秋”。對中國的中秋文化,清明上河園營銷總監(jiān)石占良有著切身的感受:“中國的中秋文化,可以說是源遠流長、豐富多彩,為什么我們提出了‘夢回千年過中秋’這樣一個口號呢?就是想從中秋的淵源開始,到現(xiàn)在中秋的演變,我們以文化墻的形式來展示,目的是想讓我們更多的中國人,來了解我們中華傳統(tǒng)文化的內涵,來認知中華傳統(tǒng)文化的吸引力,來領略中華傳統(tǒng)文化的魅力。”

      二0一九清明上河園首屆中秋文化節(jié),通過景觀增光添彩,在游客所經(jīng)之路的主干道、主題景觀上,體現(xiàn)出中秋元素,比如,制作了發(fā)光的月餅,供游客參觀;比如,制作了中秋文化背景板,讓游客來照相;比如,讓游客免費現(xiàn)場烤制月餅、現(xiàn)場體驗怎么做月餅;比如,結合景區(qū)推出的“萬套宋裝免費穿”活動,盡可能從中秋游園上來說、從中秋景觀上來說、從中秋氛圍營造上來說,處處體現(xiàn)宋文化,體現(xiàn)中秋文化,大大增添了園區(qū)中秋文化氛圍。
       演出方面,增加了兩到三個跟中秋有關的演出,有中秋音樂會,有玉兔大巡游,并且免費贈送月餅給游客。“這樣的話,我們讓游客感受到濃濃的中秋節(jié)日的氣息,收到意外的驚喜。”石占良說。
       今年中秋節(jié)當天,清明上河園采購了三萬個月餅,免費發(fā)放給游客,如此具有人情味的節(jié)慶活動,理所當然受到了游客的熱情追捧。

      通過一系列形式多樣、內容豐富、大規(guī)模的中秋文化的活動及其展示,讓游客在清明上河園里,體驗到文化和旅游高度融合的獨特的魅力;讓游客在清明上河園里,提升對中國中秋文化的認知;也讓游客在清明上河園里,品味到我們中華傳統(tǒng)的文化、傳統(tǒng)的中秋、宋式的中秋,深厚的文化內涵和無窮的文化吸引力。
       清明上河園二0一九年的首屆中秋文化節(jié),將廣大游客帶入了一個充滿中國傳統(tǒng)的、濃濃的中秋文化氛圍之中,吸引了更多的游客家庭,在清明上河園度過了一個難忘的、傳統(tǒng)的中秋團圓之夜。

      清明上河園首屆中秋文化節(jié),把中秋文化元素深度挖掘、把中秋文化意義深入呈現(xiàn)、把中秋文化鮮活表現(xiàn),大大地豐富、延伸、拓展了清明上河園的文化內涵。
       “我們通過節(jié)慶文化活動,不斷嘗試,在這個嘗試的過程當中,我們也是不斷進行創(chuàng)意性的研發(fā),確保我們的節(jié)慶活動,常做常新。讓游客感覺到清明上河園不僅有文化氣息,并且有人情味,他們對景區(qū)的認可度會提高,滿意度會提高,這是很關鍵的。”石占良表示。

      清明上河園通過不斷對節(jié)慶活動的創(chuàng)新打造,持續(xù)為游客帶來不同的超值體驗和不斷的意外驚喜,讓游客開心游園、滿意而歸。
       數(shù)據(jù)顯示,清明上河園每次節(jié)慶活動的舉辦,都會引爆季度客流市場,帶動景區(qū)游客接待量實現(xiàn)較為顯著的增長。
       據(jù)統(tǒng)計,二0一八年,清明上河園通過節(jié)慶活動接待游客量達120萬人次,占全年總游客接待量的37%,同比增長了11%;二0一九年截至到現(xiàn)在,清明上河園通過節(jié)慶活動接待游客量已超過了130萬人次,景區(qū)的文化品牌影響力,得到了大幅度的提升。

(作者:大宋東京夢華 責任編輯:言旅)  【回到頂部】 【返回上頁】 【關閉窗口
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