“古都夜八點(diǎn)”活動(dòng)激發(fā)洛城夜間消費(fèi)活力 張銳鑫 攝
人潮涌、消費(fèi)旺！
2023年五一假期，636.69萬人次游客來到河南洛陽，接近洛陽市人口總和；端午假期，洛陽旅游收入達(dá)14.8億元，比2019年同期增長63.53%，領(lǐng)跑全省與全國……“火爆”，無疑是當(dāng)下洛陽市文旅消費(fèi)的真實(shí)寫照。
2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)，著眼“文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成支柱”，提出提高景區(qū)品質(zhì)、挖掘消費(fèi)潛力等部署，落腳點(diǎn)是“讓游客乘興而來，滿意而歸，愿意再來”。
2022年以來，洛陽市緊緊圍繞“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新文旅發(fā)展理念，以“古都夜八點(diǎn)”文旅消費(fèi)季等促消費(fèi)活動(dòng)為抓手，著力在消費(fèi)補(bǔ)貼、互動(dòng)體驗(yàn)、創(chuàng)意策劃等方面下功夫，讓游客沉醉其中，讓消費(fèi)節(jié)節(jié)攀高，不斷邁出“擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)消費(fèi)，培育新的支柱產(chǎn)業(yè)”的鏗鏘步伐。
真心投入，獲得感滿滿
機(jī)票即門票！
前不久，洛陽公布“乘飛機(jī)免費(fèi)游洛陽”活動(dòng)細(xì)則，乘飛機(jī)抵達(dá)洛陽的非洛陽籍旅客，只需在微信公眾號(hào)上動(dòng)動(dòng)手指預(yù)約，全市71家A級(jí)旅游景區(qū)就能免費(fèi)暢游。“誠意滿滿”“這就搜機(jī)票和攻略”……一句句外地網(wǎng)友的贊揚(yáng)評(píng)論中，游客獲得感盡顯。
著力擴(kuò)大內(nèi)需、恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)被列為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)，洛陽市充分挖掘古都文化魅力，加大文旅消費(fèi)補(bǔ)貼力度，持續(xù)提升游客獲得感，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)量。
隋唐洛陽城國家遺址公園舉辦夜游活動(dòng) 張銳鑫 攝
暑假期間，老君山、白云山、隋唐洛陽城國家遺址公園等景區(qū)，針對(duì)2023年初、高中畢業(yè)生推出“持準(zhǔn)考證免費(fèi)游”活動(dòng)；憑鄭汴洛“三點(diǎn)一線”高鐵套票購買證明，可享受A級(jí)景區(qū)首道門票五折優(yōu)惠……優(yōu)惠政策的持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)游客來洛旅游意愿持續(xù)增強(qiáng)。近3個(gè)月，洛陽景區(qū)預(yù)約量比2019年同期增長47%，酒店預(yù)訂量比2019年同期增長163%！
“真金白銀”的投入，正換來“跨越山水”的奔赴！
精心互動(dòng)，氛圍感強(qiáng)烈
“滿眼漢服，光是這一秒‘穿越’的‘漢服大賞’，就值回路費(fèi)！”最近，在牡丹閣景區(qū)，說起來洛旅游的體驗(yàn)，來自上海的游客王先生滿是贊譽(yù)。
2023年以來，從城區(qū)的牡丹閣，到縣區(qū)的雞冠洞，洛陽市不少景區(qū)推出了穿漢服免費(fèi)游景區(qū)活動(dòng)。“打電話預(yù)約的人很多，每天能達(dá)到預(yù)約上限的70%。”洛陽牡丹閣景區(qū)工作人員說，漢服文化與厚重歷史、大美山川相結(jié)合，為游客提供了更加沉浸的旅行體驗(yàn)，留下值得回味的旅行記憶。
當(dāng)現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)，誰能提升游客體驗(yàn)感，誰就能拓展文旅的深度。2023年以來，洛陽市持續(xù)策劃體驗(yàn)感好、參與度高的創(chuàng)意文旅活動(dòng)，并借此激發(fā)移動(dòng)端傳播，吸引游客為沉浸式體驗(yàn)買單。
從洛邑古城舉辦全國漢服短視頻大賽，邀請(qǐng)全國游客和媒體達(dá)人記錄漢服文化魅力，到九洲池舉辦背誦《離騷》免門票活動(dòng)，引導(dǎo)游客重溫文化經(jīng)典，從“超火的天花板級(jí)打卡地”，到“來到洛陽，不知此地是何年”，一項(xiàng)項(xiàng)引人沉浸的文化活動(dòng)，一句句發(fā)自內(nèi)心的網(wǎng)友評(píng)論，折射出古都與游客的雙向奔赴！
匠心策劃，新鮮感“爆棚”
“盡顯唐風(fēng)，不虛此行！”
九洲池舉辦“消夏帷幄宴”特色活動(dòng) 張銳鑫 攝
近日，九洲池夜游震撼登場。身著漢服的優(yōu)雅“唐妞”手持大紅燈籠引路，再現(xiàn)2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)上火爆出圈的同款迎賓禮。含“唐”量滿滿的演繹，讓游客一秒入夢盛唐。
不只是迎賓禮，伴隨著隋唐洛陽城國家遺址公園夜游模式的開啟，《執(zhí)扇芳華》《蘭燈初上》《神都潮夏夜》等節(jié)目輪番登場，滿足了游客的觀賞欲，熱鬧了一座“城”。
持續(xù)激發(fā)消費(fèi)欲望，離不開創(chuàng)意十足、體驗(yàn)獨(dú)特的產(chǎn)品與場景。2023年以來，洛陽持續(xù)策劃“文化味濃”“煙火氣足”“創(chuàng)新度高”的文旅節(jié)目，實(shí)現(xiàn)周周有活動(dòng)、月月有亮點(diǎn)。
從謀劃“暢游一夏 樂享古都”文旅消費(fèi)季，開展“美好生活露營季”和“國風(fēng)起洛陽 華裳耀神都”2023洛陽華服文化季等主題活動(dòng)，到依托老君山、白云山、重渡溝等景區(qū)，舉辦音樂節(jié)、露營季、研學(xué)游等活動(dòng)，一次次創(chuàng)新表達(dá)，給游客帶來“熟悉的陌生感”，走“心”更走“新”的消費(fèi)場景廣受熱捧。
方向?qū)α�，就不怕路遠(yuǎn)。
展望未來，著力培育文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，不斷提振文旅消費(fèi)，等待洛陽的，必將是文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)葳蕤花開的未來！
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