“朝歌夜弦五十里，八百諸侯朝靈山。”渾體圓潤、憨態(tài)可掬的泥咕咕深受喜愛，栩栩如生的動物糖畫和惟妙惟肖的真人塑像前門庭若市……仿佛跨越千年的朝歌盛世風(fēng)景重現(xiàn)于大眾眼前。
9月21日上午，第十屆中原（鶴壁）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“中原文博會”）在鶴壁市朝歌文化園開幕。作為封神故事的發(fā)生地，鶴壁這座從《詩經(jīng)》中走來的北方佳城再次迎來了閃耀時刻。
據(jù)了解，本次活動將持續(xù)到9月24日。其間，將以“文創(chuàng)點亮美好生活”為主題，旨在通過展示文化創(chuàng)意產(chǎn)品、舉辦系列文化活動，匯聚文化產(chǎn)業(yè)資源、促進(jìn)文化交流合作。
從傳統(tǒng)夜市到主題“夜文旅”
看文博奇妙游如何不打烊
自2014年10月31日至今，中原文博會已進(jìn)入第十個年頭。對于鶴壁來說，當(dāng)藝術(shù)與創(chuàng)意的目光投向這座文化底蘊深厚的城市，朝歌表達(dá)便有了靈動鮮活的出口。
圖源：中原文博會
文創(chuàng)市集、漢服走秀、大商朝歌實景演出......在鶴壁淇縣朝歌老街，這場文博奇妙游的時間拉長到了夜幕降臨后。
圖源：鶴壁文旅
早在今年7月，趁著電影《封神第一部》的熱映，鶴壁就舉辦了封神“淇”妙夜暨首屆朝歌封神文化節(jié)文旅消費季活動，推出封神之夜嘉年華、封神之旅自駕游等活動，嘗試了一次再現(xiàn)朝歌風(fēng)云的夜文旅。
記者了解到，第十屆中原文博會以“文博之夜”為主題，開展文創(chuàng)體驗、非遺展演、真人秀等一系列特色鮮明的文化活動，舉辦咖啡市集、漢服市集、車尾市集等主題活動，希望通過打造夜間文博，拉動夜間經(jīng)濟發(fā)展。
“節(jié)會經(jīng)濟已成為培育新型業(yè)態(tài)、促進(jìn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。”據(jù)介紹，中原文博會帶來的大量人流，能夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物等為一體的消費鏈，既對鶴壁的文化旅游產(chǎn)業(yè)起到明顯的帶動作用，又能夠賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，相向互動，開辟新的增長空間。
從傳統(tǒng)單一的夜間餐飲，到夜游、夜娛，中原文博會作為一個縮影，將河南各地積極探索夜間消費新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品的努力娓娓道來。
“夜文旅”助推“夜經(jīng)濟”
河南共有9個國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)
據(jù)史學(xué)家考證，中國的夜市萌芽于漢代，盛于唐代，在宋代最為繁盛，繼而在明清成為常態(tài)。作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟繁榮程度歷來是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。
那么，如何挖掘出城市特色文旅資源，打造個性化、差異化的夜間文旅消費區(qū)呢？
河南財經(jīng)政法大學(xué)旅游與會展學(xué)院旅游管理教研室主任王潔潔給出的建議是打好“文化牌”，以文化賦能打造文旅品牌。
開封 《東京夢華》實景表演
洛陽 沉浸式國風(fēng)情景劇《瑤光賦之神都夜宴》
“河南地處中原腹地，貫通南北、連接?xùn)|西，擁有豐富的自然和人文旅游資源，具備發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢。”王潔潔告訴記者，在文化和旅游部公布的國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)中，河南兩批次共有包括開封市宋都皇城省級旅游度假區(qū)、洛陽市龍門石窟、安陽市安陽古城、鶴壁市浚縣古城等在內(nèi)的9個單位上榜。
“依托豐富的文化內(nèi)涵，通過科技+創(chuàng)意+沉浸式體驗+新媒體引爆的新思路、新內(nèi)容、新玩法，河南文旅的成績可謂是頻頻出圈。”王潔潔認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)夜游模式的核心動力與力量來自供需兩側(cè)的協(xié)同發(fā)力，她舉例說道，跟著唐宮小姐姐夜游河南博物院、龍門石窟無上龍門沉浸體驗館、只有河南·戲劇幻城的焰火晚會、云臺山景區(qū)的云溪夜游等嘗試，創(chuàng)新了文旅業(yè)態(tài)，為消費者提供了充足的夜間文旅產(chǎn)品儲備，滿足了他們精神文化與消費需求相交融的享受。
王潔潔還提到，“夜文旅”升溫，離不開政策的有力引導(dǎo)。河南錨定兩個確保，將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為十大戰(zhàn)略之一，并堅持“創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮、科技賦能”的發(fā)展路線，還發(fā)布《夜經(jīng)濟發(fā)展指導(dǎo)意見》為文旅產(chǎn)業(yè)夜游模式的成功提供了政策支持與保障。
拓展空間單元、關(guān)注Z世代群體
用創(chuàng)新把“夜經(jīng)濟”發(fā)展為“熱經(jīng)濟”
由“亮化”到“美化”再到“文化”，“夜文旅”能夠釋放出獨特文化吸引力并形成一定程度的經(jīng)濟社會“溢出效應(yīng)”。而讓不同年齡段、不同興趣愛好的人都能在夜間經(jīng)濟中找到需求，是河南“新夜態(tài)”布局想要達(dá)到的目的。
“Z世代群體（通常是指1995年至2009年出生的一代人）是河南‘夜經(jīng)濟’的消費主力軍，關(guān)注Z世代群體的消費特征，解鎖Z世代偏好的文旅新玩法，是河南‘夜經(jīng)濟’持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”王潔潔解釋道，Z世代消費具有典型的顏值主義、精神消費、圈層文化等特征，今年4月洛陽推出的《神都奇幻志》全城實景劇本殺系列活動中，古墓里睡覺、文物間尋寶的夜宿新玩法就得到了Z世代的追捧，讓千年古都再次“young”出了圈。
但究其核心，王潔潔認(rèn)為推動河南“夜經(jīng)濟”健康發(fā)展一定要創(chuàng)新文旅產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，秉承高雅+市井、網(wǎng)紅+經(jīng)典、流量+口碑的雙生設(shè)計思路為“夜經(jīng)濟”持續(xù)注入活力。既要有高雅的劇場演出，也離不開劇場外燒烤攤的市井煙火氣；既要有旅游網(wǎng)紅打卡地，更要有深度挖掘文化內(nèi)涵的經(jīng)典旅游產(chǎn)品；既要出圈要流量，也要口碑提質(zhì)量。
“同時，‘夜經(jīng)濟’持續(xù)發(fā)展的第三個要點是需要進(jìn)一步拓展空間單元。目前的夜游活動還主要集中在城市和景區(qū)，要通過城市+鄉(xiāng)村、景區(qū)+周邊拓展空間單元，形成多功能、復(fù)合型、島鏈狀夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。”王潔潔說。
“經(jīng)濟是城市的體格，人文是城市的靈魂。”拉長經(jīng)濟活動時間、增加就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機會、滿足人們美好生活需要……繁榮“夜經(jīng)濟”的意義不言而喻。
“中秋+國慶”的雙節(jié)還未到來，老家河南多項旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)全國領(lǐng)先，各地市鉚足了勁，決心依托當(dāng)?shù)靥厣岩褂螐囊粋�好點子變成一個金項目。（董蕾）
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