自然造物，賦予龍門伊闕大美風光。
古人智慧，雕刻千龕飾壁恢弘勝景。
作為洛陽文旅界的“頂流”，世界文化遺產(chǎn)龍門石窟又上央視啦！
11月17日，央視新聞頻道《焦點訪談》[文化“活”了 旅游“火”了]節(jié)目聚焦洛陽，作為洛陽極具代表性的文旅地標，龍門石窟驚艷亮相，向觀眾展示了文物“活化”創(chuàng)新成果——裸眼5D體驗影片《無上龍門》，以現(xiàn)代化的科技手段和沉浸式體驗讓游客全方位感受盧舍那大佛的精美與震撼!
聚焦不止一次!11月18日，龍門石窟更是以一篇《龍門石窟“最美觀音像”再現(xiàn)芳華，數(shù)字化為文物保護帶來新可能》再度出圈，引發(fā)上海、安徽、廣東、四川、遼寧、甘肅、浙江、山東、河南等全國多個地市“學習強國”學習平臺關注與轉發(fā)，強勢出圈!
凝聚著歷史文化的深厚積淀，厚植于河洛文明的神奇沃土，作為世界文化遺產(chǎn)、中國石刻藝術寶庫，今年以來，龍門石窟真正實現(xiàn)了高開高走，碩果累累。
“五一”假期期間，龍門石窟躋身全國10大熱門景區(qū);今年上半年，龍門石窟文旅業(yè)態(tài)強勢復蘇，龍門石窟景區(qū)接待游客312萬人次，成為全國熱門旅游“打卡”地之一;今年中秋國慶期間，龍門石窟連續(xù)多日火爆破圈，景區(qū)游客接待量突破500萬人次，引發(fā)央視、央廣、新華社、人民網(wǎng)四大主流媒體共同關注;還被《國家地理》雜志評選為“2023年度最具吸引力旅游目的地”，是中國唯一上榜的景點!
在文旅融合大背景下，一組組亮眼數(shù)據(jù)為龍門石窟高質量發(fā)展寫下精彩注腳，一個個出圈熱點為洛陽文旅注入無限魅力。緊緊錨定洛陽市建設全省文化中心、國際文化旅游名城、沉浸式文旅目的地和青年友好型城市等發(fā)展方向，龍門石窟不斷賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，給人無限遐想，讓人充滿期待。
精舍繞層阿，千龕鄰峭壁。千年歷史文物如何更好地走向平凡大眾，龍門石窟給出了答案。
近年來，在洛陽文旅持續(xù)出圈的迅猛態(tài)勢下，龍門石窟搶抓歷史機遇，積極應對挑戰(zhàn)，緊緊把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”新文旅發(fā)展理念，以數(shù)字化、科技化、網(wǎng)絡化等創(chuàng)新十足的方式講活“龍門故事”，講好“龍門故事”，傳播洛陽聲音，讓洛陽的“金名片”煥發(fā)出勃勃生機。
當面部殘缺的“最美觀音像”完整再現(xiàn)唐時芳華，當流失海外的國寶《帝后禮佛圖》真人演繹驚艷“重生”，當賓陽中洞的蓮花藻井絢麗還原，栩栩如生一如時光倒流，數(shù)字的跳動，讓保存在石窟內(nèi)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化插上了科技的“翅膀”，龍門石窟通過文物復原讓世界領略到東方美學和文化的魅力，讓來往游客感慨古人的智慧，讓殘損的歷史遺產(chǎn)再現(xiàn)輝煌。
一場龍門文化的獨特展示、一次穿越古今的神奇體驗，龍門石窟利用全息天幕和裸眼5D技術打造《無上龍門》體驗館，將龍門和洛陽的歷史故事、石刻藝術、文化魅力一一道來。千年文化復活于視聽盛宴，“全新的打開方式”讓龍門石窟變得更加清晰和震撼，極具沖擊力的視覺享受讓現(xiàn)場游客“一秒入戲”，引發(fā)“打卡”熱潮。
“無上龍門”5D裸眼沉浸式體驗
講活“龍門故事”需要數(shù)字實現(xiàn)文物的活化，更需要立足于出神入化的“講解”之上。在龍門石窟，有一位網(wǎng)紅講解員馬丁，以淵博的學識和通俗易懂的講解，讓原本高深的歷史文化成為了觀眾耳邊生動的故事，激發(fā)起游客對文化瑰寶的親近與神往。
以講解員作為打開方式，持之以恒擦亮講解這塊“金字招牌”，龍門石窟不僅打造了馬丁等一批專業(yè)的講解團隊，更創(chuàng)新升級數(shù)字講解，滿足不同游客的多樣需求。
從利用數(shù)字復原到運用全息投影，再到培育網(wǎng)紅講解員推廣龍門石窟，龍門石窟堅持創(chuàng)新引領、創(chuàng)意驅動，在保護傳承、活化創(chuàng)新上下功夫，讓深厚的石窟文化可觸可視、可感可知，點燃洛陽文旅融合發(fā)展新引擎。
除了通過科技手段讓游客沉浸歷史，龍門石窟還積極培育新場景，讓傳統(tǒng)文化以更加新穎的形式走近游客，讓人身臨其境、沉醉其中。
近年來，龍門石窟提升新場景、培育新業(yè)態(tài)，聚焦年輕化審美與時尚，加大龍門古街特色街區(qū)、白園香山寺片區(qū)、夜游龍門等文旅消費新場景提升力度，將好玩、新穎、絢麗的文旅消費新場景融入厚重的歷史文化底蘊中，帶領游客坐上“時光機”，深度體驗龍門石窟厚重的歷史文化風貌，激發(fā)文旅消費活力。
今年十一假期期間，龍門古街上演“龍門首焉·白居易”行進式演繹活動，每天吸引近4萬名游客觀看互動，游客在觀看大唐舞獅、巡游慶典、演繹雜耍、詩詞互動等系列配套節(jié)目的同時，沉浸式體驗一代詩人的龍門歲月，感受豪邁的盛唐氣象。
今年中秋之夜，“夜游龍門”將龍門石窟的沉浸式體驗推向高潮。暮色四合，景區(qū)內(nèi)流光溢彩，一尊尊造像在光影中恍若有了靈魂，破壁而出，沉浸感十足的壯麗景象引來中外游客和主流媒體的贊嘆與青睞，立刻成為國慶假期首個文旅宣傳熱點，引爆了龍門旅游假期市場。
同時，龍門石窟也注重打造文旅IP新場景，以“沉浸式體驗”為核心，加快落地《風起洛陽》沉浸式全感VR體驗項目，為龍門石窟注入鮮活感、時尚感和時代感，助力洛陽打造數(shù)字文旅融合新高地，進一步激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時尚魅力。
此外，龍門石窟還積極培育“畫舫夜宴”等定制化高品質夜間文旅經(jīng)營項目，提升龍門文旅消費集聚區(qū)消費量級增長，為游客提供更多“潮”產(chǎn)品和“深”體驗。
隨著洛陽漢服市場持續(xù)火熱，作為“天然”的古裝打卡地，今年以來，龍門石窟吸引大批游客來此打卡。游客穿著唐制漢服在龍門古街的食肆店鋪漫步，到奉先寺與盧舍那大佛來一場跨越千年的對話，抬頭凝視那一刻，眼前盡是盛唐，游客已是唐“潮”人。
多次沖上全國熱搜榜，話題閱讀量超億次，今年龍門石窟在互聯(lián)網(wǎng)傳播上交出的亮眼“成績單”，除了優(yōu)秀文化自帶流量，更在于景區(qū)持續(xù)引流。
怒目威拳，孔武剛健的龍門金剛
霓裳廣帶，伎樂繞宇的龍門飛天
利用IP引流。河南衛(wèi)視七夕特別節(jié)目舞蹈《龍門金剛》火爆出圈后，龍門石窟景區(qū)采用線上+線下+體驗、高鐵帶你游龍門等一系列手段推廣景區(qū)，借勢引流，效果顯著。作為景區(qū)網(wǎng)紅講解員，近日，馬丁更是受邀登上央視《開門大吉》節(jié)目，在更大的舞臺上講解“龍門故事”，帶動龍門石窟向全國傳播，為洛陽文旅增光添彩。
加強全媒體傳播。新文旅時代離不開移動端傳播，日常中，龍門石窟利用微信、微博、頭條、抖音、快手、小紅書、B站等“龍門石窟”自媒體品牌，以游客需求為導向，用年輕人喜聞樂見的方式傳播景區(qū)動態(tài)、游覽攻略、歷史科普等，高質量的內(nèi)容讓龍門石窟在鏡頭下大放異彩，洛陽贏得了廣大網(wǎng)友的廣泛關注與點贊分享。
節(jié)點時期，龍門石窟則以短視頻交互式傳播和主流媒體合作等新傳播方式，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達，今年十一期間花式喊話“游客注意安全”、創(chuàng)新項目夜游龍門、景區(qū)人流火爆、與NPC白居易吟詩作對的視頻接連火爆出圈，部分宣傳覆蓋央視、央廣、新華社、人民網(wǎng)四大頂級媒體、全國多家主流媒體網(wǎng)站、多地衛(wèi)視，鋪開傳播新路子。
今年5月在龍門石窟舉辦的第四屆中國(洛陽)牡丹時裝周，更是將中國美學、盛唐文化，非遺創(chuàng)新、青春潮流帶到古老的世界文化遺產(chǎn)，以獨具洛陽時代特色及文化特色的頂級大秀展示龍門石窟的時尚潮流，在青年人群體中打出獨屬于洛陽的城市邀請函。
新文旅背景下，石窟的繁華景象以流量作品的形式裂變式傳播，極大提高了龍門石窟的知名度和美譽度，推動“流量”變“留量”。
持續(xù)深化改革激發(fā)景區(qū)活力，輕裝上陣的龍門石窟，呈現(xiàn)出積極向上、充滿朝氣的精神狀態(tài)。
破舊立新，思變求進。近兩年來，龍門石窟所屬的龍門旅游集團在洛陽文旅集團的領導下，通過優(yōu)化組織架構、壓縮管理層級等一系列舉措，樹牢企業(yè)思維、運營思維、新文旅思維，以思維理念轉變破除制約景區(qū)發(fā)展的機制壁壘，活力不斷增強、發(fā)展更加有力，改革后的龍門石窟重新煥發(fā)勃勃生機，不斷朝著建設世界一流景區(qū)的目標大步邁進。
近日，洛陽文化旅游投資集團所屬龍門旅游集團積極探索融資模式，在上海證券交易所成功發(fā)行公司債券，洛陽首單地方增信文旅類產(chǎn)業(yè)債成功落地，龍門迎來加速跑，洛陽乃至河南的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在冬季更加強勁。
歷史的輝煌盡數(shù)沉寂于滄海桑田，龍門石窟依舊巍然聳立。
作為中國文化的瑰寶、稀有的“世界文化遺產(chǎn)”，龍門石窟天然擔負起彰顯洛陽城市特色、展示城市魅力、提升城市品牌形象和提高城市知名度與美譽度的歷史責任。
接下來，在洛陽文旅集團的領導下，龍門石窟將進一步加快隊伍轉型，堅持務實奮進、真抓實干，全面布局康養(yǎng)、購物、文化演藝等業(yè)態(tài)，實現(xiàn)景區(qū)向旅游度假區(qū)轉型，助力洛陽打造全國沉浸式文旅目的地，讓越來越多的人聽到“龍門故事”“洛陽聲音”，讓豐厚的歷史遺產(chǎn)再現(xiàn)輝煌。
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