漢服、博物館文創(chuàng)、非遺年畫(huà)……近年來(lái),國(guó)潮風(fēng)興起,傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)百姓生活的方方面面,很多人的年貨清單都溢出了滿滿的文化味和時(shí)尚感。2024年春節(jié)前夕,由國(guó)潮商品帶動(dòng)的一股傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮,成為河南省洛陽(yáng)市春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。
漢服、手串等國(guó)潮商品受消費(fèi)者熱捧
“春節(jié)不僅要給家人買(mǎi)點(diǎn)兒好的,也得給自己買(mǎi)些東西。”2024年2月4日,澗西區(qū)95后市民韓琦凡說(shuō),她是一名漢服愛(ài)好者,衣柜里有不少款式各異的漢服,最近,她迷上了馬面裙,想趁著春節(jié)買(mǎi)幾條,犒勞辛苦了一年的自己。
在韓琦凡看來(lái),米、面、油、干果、水果等屬于生活基本物資,缺少新鮮感,“年貨清單里還應(yīng)有自己和家人各自喜愛(ài)的物品,買(mǎi)的是舒適,是高興”。
和韓琦凡一樣,家在孟津區(qū)的85后陳天澤也酷愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化。打開(kāi)他的網(wǎng)購(gòu)訂單,手串、青銅文創(chuàng)等商品盡在其中。
“民族的才是世界的。”陳天澤說(shuō),如今,越來(lái)越多的國(guó)潮商品將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá),過(guò)春節(jié)搭配上這些國(guó)風(fēng)物件,年味兒才濃呢。
淘寶天貓年貨節(jié)的數(shù)據(jù)顯示,2024年1月以來(lái),包括漢服、手串、博物館文創(chuàng)等多種國(guó)潮年貨受到消費(fèi)者追捧,手串的搜索量同比增長(zhǎng)600%,漢服的搜索量環(huán)比激增680%。
新春文創(chuàng)IP商品進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)造別樣春節(jié)氛圍
近年來(lái),每臨近春節(jié),越來(lái)越多的博物館推出新春文創(chuàng)IP商品,撬動(dòng)潮流經(jīng)濟(jì),營(yíng)造別樣春節(jié)氛圍。
28歲的孟芃芃是洛陽(yáng)市一名博物館講解員,她平時(shí)喜歡收集全國(guó)各大博物館推出的文創(chuàng)商品。2024年1月以來(lái),隨著各大博物館“紛紛出招”,她“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的腳步就不曾停下。
博物館文創(chuàng)受追捧 王若馨 攝
“太卷了,實(shí)在是太卷了!”孟芃芃說(shuō),此前,較為出名的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是她的“必入款”,近年來(lái),越來(lái)越多的博物館進(jìn)入新春文創(chuàng)IP商品市場(chǎng),讓她激動(dòng)之余不禁感嘆,“都太好看了,根本買(mǎi)不完。”
記者通過(guò)網(wǎng)上查詢了解到,2024年,故宮博物院、甘肅省博物館等30余家博物館在天貓年貨節(jié)首發(fā)超千款龍年限定文創(chuàng),每種文創(chuàng)都配有一個(gè)專(zhuān)屬名字,如抱抱龍、小神龍、幸福龍等。
隨著生肖經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展、文博熱度的不斷升溫,博物館新春文創(chuàng)IP商品已從最初的春聯(lián)、日歷、杯子等,擴(kuò)展到玩偶、手提包、夜燈等領(lǐng)域。
國(guó)潮興起的背后是國(guó)人強(qiáng)烈的文化自信
連日來(lái),記者走訪多家文創(chuàng)店看到,生肖龍周邊、國(guó)潮盲盒等創(chuàng)意商品種類(lèi)繁多,由“龍經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的一股傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮正全面襲來(lái)。
一大型文創(chuàng)店的負(fù)責(zé)人王先生告訴記者,在他看來(lái),國(guó)潮文創(chuàng)走俏的背后,是國(guó)人骨子里越來(lái)越強(qiáng)烈的文化自信,“大家喜歡國(guó)潮的根本原因,在于對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和認(rèn)同”。
王先生的這一說(shuō)法,得到了社會(huì)學(xué)者安鋒的贊同。安鋒表示,無(wú)論是穿漢服、戴手串,還是買(mǎi)國(guó)潮文創(chuàng),都為中國(guó)年賦予了更多的文化內(nèi)涵,還彰顯了當(dāng)下年輕人的生活新方式,買(mǎi)“國(guó)潮”、曬“國(guó)潮”已經(jīng)成為都市年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì),也是他們置辦年貨不可或缺的一部分。
在安鋒看來(lái),“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”興起,與越來(lái)越多的年輕人發(fā)自內(nèi)心熱愛(ài)傳統(tǒng)文化、以祖國(guó)為傲有關(guān),同時(shí),中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造、中國(guó)文化多重因素的疊加,促進(jìn)了國(guó)潮的進(jìn)一步流行。
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