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       今年春節(jié)假期，河南文旅市場(chǎng)累計(jì)接待游客5021.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入297.7億元，迎來文旅消費(fèi)“開門紅”。

        當(dāng)前，文旅行業(yè)正處于火熱發(fā)展的重要窗口期和調(diào)整升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓熱度更有品質(zhì)？3月5日，全國(guó)人大代表、河南開封清明上河園股份有限公司董事長(zhǎng)王爽就旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型談了自己的想法。

        春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。在王爽看來，通過這個(gè)“史上最火”的春節(jié)旅游市場(chǎng)，表明文旅產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展格局。

        “2023年，文旅行業(yè)復(fù)蘇反彈效應(yīng)明顯。消費(fèi)者在相同條件下更愿意選擇產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)優(yōu)質(zhì)和性價(jià)比高的景區(qū)。”王爽說，那些經(jīng)得起市場(chǎng)和消費(fèi)者挑選的景區(qū)有較高的品質(zhì)和較強(qiáng)的發(fā)展韌性，未來將在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

          如何在新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)形勢(shì)下打磨出更細(xì)化優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、內(nèi)容給到消費(fèi)終端？如何通過技術(shù)進(jìn)步、文化煥新打造更具性價(jià)比的產(chǎn)品及服務(wù)？

       “旅游偏好的改變，將深刻影響旅游投資方式和供給行為，創(chuàng)新創(chuàng)造將成為行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。”王爽介紹，以清明上河園為例，通過夜游場(chǎng)景、高科技體驗(yàn)產(chǎn)品、住宿產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)、擴(kuò)容，目前景區(qū)除了門票以外的“二次消費(fèi)”收入在春節(jié)假期占總收入的50%以上、同比增長(zhǎng)80%，已經(jīng)達(dá)到國(guó)際主題樂園景區(qū)的優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)。

        “創(chuàng)新離不開持續(xù)性的投入，而前期投入大、回收周期長(zhǎng)等客觀困難，成為制約文化旅游企業(yè)發(fā)展的瓶頸。”王爽建議，打好政策支持的“組合拳”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、持續(xù)性繁榮發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

        “我建議政府針對(duì)文旅行業(yè)推出一攬子的稅收減免和行業(yè)補(bǔ)貼政策，多方面助力文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和創(chuàng)新發(fā)展。”王爽說，旅游行業(yè)需要政府盡可能全面地扶持，做好實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人文經(jīng)濟(jì)增量文章，激發(fā)中小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，培育旅游領(lǐng)域的“專精特新”“小巨人”。同時(shí)通過更加積極的金融政策支持，幫助行業(yè)中的優(yōu)秀創(chuàng)新型企業(yè)快速成長(zhǎng)為具有國(guó)際影響力的中國(guó)文化品牌。

        王爽說，要支持中大型文旅企業(yè)上市融資，鼓勵(lì)符合上市條件的不同發(fā)展階段的文旅企業(yè)，結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)狀況和上市需求，選擇不同的上市板塊，通過資本市場(chǎng)助力加快企業(yè)發(fā)展，成為中國(guó)文化對(duì)外輸出的名片。

        在金融政策支持方面，王爽建議，引導(dǎo)各類產(chǎn)業(yè)基金投資文化旅游產(chǎn)業(yè)，支持文旅企業(yè)探索新融資模式。“企業(yè)將努力做到強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升服務(wù)效能，為游客提供更廣泛的產(chǎn)品與更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶動(dòng)文旅企業(yè)和旅游項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展。”