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        在剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，“賞花經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)之無(wú)愧的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，“花開(kāi)花落二十日，一城之人皆若狂”，洛陽(yáng)賞花開(kāi)啟人從眾模式，并沖上全國(guó)熱搜第二，牡丹也成為頂流。
        然而如何避免“聞香不過(guò)一時(shí)”，游客“看一眼就走”，今年牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)將“牡丹郵局”開(kāi)進(jìn)花園里，游客賞花打卡之時(shí)，掃一掃二維碼便有牡丹品類和文化的介紹，還能把牡丹郵向全世界。
        接住這波“潑天的富貴”，把握新文旅特征，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，鏈接牡丹產(chǎn)業(yè)，洛陽(yáng)主打一個(gè)“懂客”又“寵客”。

賞花客想把牡丹帶回家？洛陽(yáng)：安排！

        “這是我第三次來(lái)洛陽(yáng)，這次是為牡丹而來(lái)……”4月4日，在中國(guó)國(guó)花園的棧道上，賞花客爭(zhēng)相和國(guó)色天香合影拍照，來(lái)自新加坡的華裔范女士，便是其中之一。她告訴記者，除了遍布?xì)v史遺跡，牡丹花開(kāi)的洛陽(yáng)更是人間絕色，“洛陽(yáng)城值得來(lái)。”
        銀紅巧對(duì)、瓔珞寶珠、烏龍捧盛、黑海撒金……今年，洛陽(yáng)各大賞花園“寵”客十足，中國(guó)國(guó)花園新建沉浸式賞花木棧道、移動(dòng)廁所等，滿足游客近距離和牡丹“親密接觸”的愿望。在一些網(wǎng)紅牡丹旁，有唐宮小妞的背景板合照，引來(lái)不少人打卡。

        記者注意到，其中一側(cè)有一個(gè)二維碼，掃一掃便會(huì)跳出關(guān)于各牡丹品種及文化的介紹，同時(shí)還能“把牡丹郵向全世界”。新奇的互動(dòng)體驗(yàn)，讓牡丹郵局受到眾多年輕人的熱捧。
        “通過(guò)小程序下單洛陽(yáng)鮮切花，指不定游客還沒(méi)到家，我們的國(guó)色天香先到家了。”工作人員劉超告訴記者，自小程序4月3日上線以來(lái)，不少人都通過(guò)“掃一掃”把洛陽(yáng)鮮切牡丹，郵寄給親朋好友。
        來(lái)自湖北的游客李先生就是其中之一。“洛陽(yáng)牡丹甲天下，我和家人趁著假期出游，選擇了交通便利的洛陽(yáng)。”李先生告訴記者，洛陽(yáng)的美食美景、文博場(chǎng)館、好客寵客讓此行的體驗(yàn)特別豐富，“其實(shí)我們當(dāng)?shù)匾灿心档�，但還是想買(mǎi)點(diǎn)洛陽(yáng)牡丹帶回家，給不能來(lái)的親朋都看看。”

創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)“洛陽(yáng)牡丹”IP鏈動(dòng)產(chǎn)業(yè)

        洛陽(yáng)地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。據(jù)了解，目前洛陽(yáng)市牡丹種植面積達(dá)7.7萬(wàn)畝，其中觀賞牡丹2.6萬(wàn)畝、油用牡丹5.1萬(wàn)畝，牡丹盆花、牡丹鮮切花正逐漸成為牡丹產(chǎn)業(yè)“新風(fēng)口”。
        來(lái)洛陽(yáng)賞牡丹，把牡丹鮮切花帶回家成了許多游客的愿望。
        “現(xiàn)在游客的需求，已經(jīng)不止于賞牡丹，吃美食，看風(fēng)景，他們也有了解牡丹文化，分享賞牡丹體驗(yàn)，購(gòu)買(mǎi)牡丹鮮切花的需求，我們做‘牡丹郵局’的初衷，也正是源于此。”洛陽(yáng)市園林綠化中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前在城市區(qū)隋唐城遺址植物園、中國(guó)國(guó)花園、王城公園，共有三處“牡丹郵局”，游客在賞花同時(shí)，可以到這里來(lái)打卡拍照，還可以把牡丹鮮切花郵寄回家。
        據(jù)中國(guó)郵政洛陽(yáng)市分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，三處牡丹郵局內(nèi)均布放了“寄件寶“，游園的游客、國(guó)花園內(nèi)商戶，可以在牡丹郵局掃描二維碼，填寫(xiě)寄件人的姓名、電話后，點(diǎn)擊“立即下單”，快遞單就會(huì)自動(dòng)打印出來(lái)，實(shí)現(xiàn)“秒”寄快遞。

        今年45歲的孫玉淏，是文化IP經(jīng)紀(jì)人，他介紹，其實(shí)洛陽(yáng)的牡丹鮮切花不愁賣，但之前大多是面向B端（企業(yè)、商家）。消費(fèi)者下單買(mǎi)的牡丹，可能產(chǎn)地是洛陽(yáng)，但品牌卻是北京、云南等城市幾乎沒(méi)有面向C端（消費(fèi)者），這也造成了市場(chǎng)對(duì)洛陽(yáng)牡丹鮮切花認(rèn)知度不夠高，“導(dǎo)致很多消費(fèi)者桌面上擺的牡丹來(lái)自洛陽(yáng)，但他們并不知道，因此洛陽(yáng)牡丹亟待有自己的IP。”
        “通過(guò)‘牡丹郵局’的嘗試，助力‘洛陽(yáng)牡丹’IP出圈。”孫玉淏說(shuō)，清明假期，消費(fèi)者的熱情，超過(guò)了他的預(yù)期。據(jù)其介紹，“牡丹郵局”線上神都牡丹驛站的小程序已正式上線，截至目前，共有1000多名游客通過(guò)牡丹郵局線下線上途徑下單牡丹鮮切花及與洛陽(yáng)牡丹等元素相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
        “其中一位來(lái)自韓國(guó)的游客，得知我們的鮮切花可以郵到他的家鄉(xiāng)后非常驚喜。”說(shuō)起火爆的原因，孫玉淏分析道，不少游客醉心于洛陽(yáng)牡丹的美，都會(huì)有帶一束回家的想法，然而他們?cè)诙虝旱穆猛�，不可能到咱們種植牡丹的田間地頭，甚至都沒(méi)時(shí)間去花卉市場(chǎng)，我們“把牡丹郵向全世界”的創(chuàng)新做法，恰恰解決了賞花客的痛點(diǎn)。

解鎖游玩新姿勢(shì)提升“賞花經(jīng)濟(jì)”含金量

        除了拓寬牡丹鮮切花助農(nóng)扶農(nóng)渠道外，記者了解到，牡丹郵局還推出了50余種洛陽(yáng)本土設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)線下展示和線上趣味互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了叫好又叫座。
        洛陽(yáng)市郵政分公司圍繞洛陽(yáng)牡丹題材，開(kāi)發(fā)制作了牡丹花都集郵冊(cè)、武皇系列等文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品以不同的形式載體，全方位、多角度地宣傳了洛陽(yáng)文旅資源。
        “雖然我們有豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是還需要有展示和推廣的平臺(tái)。”洛陽(yáng)郵政分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，把牡丹郵局開(kāi)在洛陽(yáng)賞花三大公園主會(huì)場(chǎng)內(nèi)，在提升游客游玩體驗(yàn)的同時(shí)，也成為了解洛陽(yáng)歷史文化、展示牡丹鮮切花的窗口和平臺(tái)。
        香皂也內(nèi)卷，洛陽(yáng)牡丹申請(qǐng)出戰(zhàn)；牡丹花上頭，洛陽(yáng)漢服有了2.0版；詩(shī)意牡丹文創(chuàng)打卡洛陽(yáng)熱門(mén)地標(biāo)……在短視頻平臺(tái)上，牡丹郵局的創(chuàng)意短視頻擺脫了傳統(tǒng)的品類硬宣傳，而是根據(jù)產(chǎn)品特性，創(chuàng)造出系列打卡場(chǎng)景，讓單一的購(gòu)買(mǎi)行為成為豐富旅行體驗(yàn)的功能性產(chǎn)品，讓不少網(wǎng)友在線求鏈接，直呼“洛陽(yáng)牡丹甲天下”。通過(guò)“種草”視頻，傳統(tǒng)單一的賞花活動(dòng)被注入了創(chuàng)意內(nèi)涵，“牡丹郵局”讓不少年輕人解鎖賞花新姿勢(shì)。

        據(jù)悉，牡丹郵局項(xiàng)目是大河報(bào)聯(lián)合洛陽(yáng)市園林綠化中心、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司洛陽(yáng)市分公司的一次融合嘗試，通過(guò)搭建具有洛陽(yáng)特色的牡丹文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，結(jié)合青年消費(fèi)需求，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，讓“花經(jīng)濟(jì)”綻放“新活力”，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，添彩第41屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)。
        除了把郵局開(kāi)進(jìn)牡丹園，整合線上及線下渠道外，牡丹郵局還運(yùn)用傳播賦能，將牡丹文化、洛陽(yáng)牡丹鮮切花、牡丹元素文創(chuàng)和創(chuàng)意傳播相結(jié)合，探索業(yè)態(tài)融合，搭建好看、好玩的新型消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客從過(guò)去的“走馬觀花”，到如今的不用移步易景，即可走近洛陽(yáng)的牡丹文化、牡丹產(chǎn)業(yè)并成為“自來(lái)水”，豐富的品類激發(fā)游客的二次創(chuàng)意傳播，在短視頻平臺(tái)上為洛陽(yáng)牡丹“代言”，“賞花經(jīng)濟(jì)”的含金量大大提升。

專家：牡丹郵局為“洛陽(yáng)牡丹”新消費(fèi)場(chǎng)景提供了新思路、新體驗(yàn)

        對(duì)于牡丹郵局的創(chuàng)新嘗試，北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清認(rèn)為，牡丹郵局是在新消費(fèi)場(chǎng)景下，洛陽(yáng)的一種創(chuàng)新嘗試。通過(guò)將傳統(tǒng)郵政服務(wù)與牡丹文化創(chuàng)意相結(jié)合，提供具有洛陽(yáng)特色、花卉屬性的個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，既滿足了消費(fèi)者對(duì)牡丹個(gè)性化文化產(chǎn)品的需求，也充分挖掘和利用當(dāng)?shù)匚幕�資源，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流做出貢獻(xiàn)。
        洛陽(yáng)牡丹“甲”天下，把洛陽(yáng)牡丹“帶”回家是天下游客的心愿，“牡丹郵局”圓了大家的“心愿”。河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，鄭州工程技術(shù)學(xué)院副教授胡鈺認(rèn)為，牡丹郵局在牡丹產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建中起到了“關(guān)鍵環(huán)節(jié)”作用，把線下實(shí)地賞牡丹的體驗(yàn)延伸到線上消費(fèi)再繼續(xù)延伸到線下賞牡丹體驗(yàn)，完成了線下引流—線上消費(fèi)—線下存流的閉環(huán)新消費(fèi)場(chǎng)景的打造，拓展了洛陽(yáng)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。同時(shí)，牡丹郵局提升了“洛陽(yáng)牡丹IP”新高度。“2024年是‘消費(fèi)促進(jìn)年’，牡丹郵局為‘洛陽(yáng)牡丹’新消費(fèi)場(chǎng)景提供了新思路、新體驗(yàn)。”胡鈺認(rèn)為，牡丹郵局拓寬了傳統(tǒng)文旅發(fā)展思路，好的傳統(tǒng)產(chǎn)品+好的創(chuàng)意+數(shù)字賦能，也可以成為消費(fèi)新時(shí)尚，傳統(tǒng)文旅大有可為。