據(jù)開封市文化廣電和旅游局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年清明節(jié)假期，開封市累計接待國內(nèi)游客236.39萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入12.6億元，同比2023年分別增長28.96%和51.8%，按可比口徑較2019年同期分別增長134.2%和138.8%。
開封，這座被譽為“八朝古都”的歷史文化名城，是如何抓住流量，不斷打造“爆點”的？
大量引入NPC，讓開封的景區(qū)更“沉浸”
當(dāng)代年輕人，會為了一位景區(qū)工作人員而不遠萬里前去排隊打卡。
近年來，越來越多的景區(qū)引入NPC（原指的游戲中非玩家角色），游客和“武俠”合影、與“李白”對詩、讓“月老”牽線搭橋……在開封各大景區(qū)就有著成百上千的NPC，他們一旦穿上角色道具，就一秒“入戲”。
還記得清明上河園一炮而紅的NPC“小乞丐”李金剛嗎？他還被網(wǎng)友送外號“丐哥”，甚至還有游客誤以為他是真“要飯的”。不少游客從千里之外趕來和他合影。甚至有江蘇的游客專門帶了一只燒雞進入景區(qū)，只為“投喂”給這個“頂流小乞丐”。
演出中，根據(jù)劇情需要，紅眼眶、落淚，李金剛對情緒把握十分到位，不少網(wǎng)友留言：他看起來快要“碎”了。
李金剛坦言：“在園區(qū)游走時，和游客互動是沒有固定套路的，看的往往是臨場反應(yīng)，對不同年齡層的人，我的互動也有所不同，察言觀色、見招拆招。”
在開封萬歲山武俠城景區(qū)，沉浸式演出從早看到晚，實景劇《三打祝家莊》、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《打鐵花》、《水滸》系列劇等王牌演出輪番上陣。
每逢節(jié)假日，是開封萬歲山武俠城景區(qū)最熱鬧的時候，也是趙國起最繁忙的日子。作為景區(qū)的實景劇演員，他一天大概要演10個角色。目前，趙國起已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)紅人、開封文旅推介官，積累了不少粉絲。
“今年是在這里工作的第十年了，這么多年來，我也是見證著文旅行業(yè)發(fā)展得越來越好，景區(qū)內(nèi)的場景更加多元化，讓游客在欣賞美景的同時，可以沉浸式體驗各種場景，包括吃喝玩樂住等。”趙國起說道。
NPC是情緒價值宣泄和表達的一種方式
越來越多的景區(qū)引入NPC的背后，正是對于年輕化消費、沉浸式演藝的追求。根據(jù)開封市文化廣電和旅游局發(fā)布的2024年清明節(jié)假期最新數(shù)據(jù)，景區(qū)游客年齡主要集中在20~29歲，占比60.16%，超去年同期22個百分點；住宿游客年齡同樣集中在20~29歲，占比67.63%，超去年同期15個百分點。
中國策劃院文旅分院執(zhí)行院長孫震認為，NPC是情緒價值宣泄和表達的一種方式。他表示，一個角色的爆火需要各方的推波助瀾和媒體發(fā)酵，在NPC的應(yīng)用和選擇上宜把握尺度，畢竟?jié)娞斓母毁F必須依賴潑天的流量，而大家看到的出圈的NPC，大部分都存在偶然性和不確定性。
NPC作為現(xiàn)代玩法與傳統(tǒng)文化交融的產(chǎn)物，為中國神話和傳說的傳承帶來了新的可能。景區(qū)更應(yīng)注重文化的傳承和價值的塑造。只有通過長期的努力和積累，深入挖掘本土特色文化，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，才能實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
“從場景中見溫暖、見萬物、見人間煙火氣。”孫震指出，未來的旅游趨勢，是市場引導(dǎo)下的“場景化”時代，只有通過沉浸化、體驗化、簡單化、溫情化、主題化打造新文旅場景，才能出圈，獲得“潑天富貴”的機會。
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讓文化向下扎根，讓體驗向上生長
有著深厚歷史文化底蘊的河南近年來做了一系列探索，使多個文化IP強勢出圈。
以開封為例，踏上開封古街道的那一刻，仿佛激活了沉睡千年的“文化基因”；漫步開封街頭，仿佛一幅宋韻流淌的畫卷在眼前鋪開。宋“潮”文化已經(jīng)成為“頂流”開封的流量密碼之一。
除了游山玩水、打卡沉浸式體驗，不少年輕人還會選擇到一座城市的博物館逛一逛。近年來，河南各個文博場館為了讓沉睡在博物館中的文物“活”起來，更是在沉浸式體驗類新產(chǎn)品方面投入了大量的精力。
在開封博物館內(nèi)，游客們摩肩接踵。《清明上河圖》在數(shù)字科技的演繹下，環(huán)形的大屏幕上圖景鮮活流動起來。開封博物館內(nèi)的AR智能導(dǎo)覽眼鏡通過高精度影音成像技術(shù)讓“對話”文物成為現(xiàn)實。
正如孫震院長的解讀——文化，不僅僅是這座城市的基因，更是千百年來游客意識里面的傳承，誰抓住了這一點，誰就能在市場上獲得游客。旅游開發(fā)最好的方式，就是激發(fā)游客根植于血液里面的文化基因，并且把這些文化真實地展現(xiàn)在生活中，讓游客在身邊就能體驗到。
