假日期間，許昌第十五屆三國文化旅游周“漢魏風(fēng)”“山海經(jīng)”“花神”三大主題漢服走秀活動在灞陵橋景區(qū)舉行。 譚宜姝 攝
曹魏不夜城燈光璀璨，吸引市民游客前來打卡游玩。 喬利峰 攝
在許都大劇院舉行的大型原創(chuàng)交響組歌演出現(xiàn)場。 喬利峰 攝
春日芳菲，許昌展露新顏；
佳期如約，共享文旅盛宴。
音樂匯、光影秀、漢服穿越、趣野尋寶……4月26日至5月3日，許昌第十五屆三國文化旅游周舉行，文旅市場熱度持續(xù)攀升，文旅活動精彩紛呈，文旅消費(fèi)活力十足。全市共接待游客480萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入37.44億元，同比分別增長115%、118%。“五一”假期，許昌成功躋身全國最受游客追捧的20個小眾旅游城市榜單第九名。
“詩和遠(yuǎn)方”的蓮城魅力，古韻新城的蓬勃脈動。許昌文旅出圈出彩的“流量密碼”何在？
節(jié)會引流興文旅
“抓一把就是三國故事，踢一腳就是漢磚魏瓦。”許昌的三國文化蘊(yùn)含在城市厚重歷史里，貫穿人們的生活和記憶中。
“聞聽三國事，每欲到許昌。”公元196年，曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于許，使當(dāng)時的許昌成為中國北方的政治、文化中心。在風(fēng)云激蕩的三國舞臺，在熠熠生輝的許都大地，上演了一幕幕氣勢磅礴的壯闊畫卷，留下了“青梅煮酒論英雄”等一系列膾炙人口的故事。名揚(yáng)四海的文學(xué)名著《三國演義》，120回中有59回涉及許昌。全國300處三國文化遺址中，許昌一家就占了80處。
從2007年以來，已舉辦十五屆的許昌三國文化旅游周，已經(jīng)成為中部地區(qū)乃至全國有名的節(jié)會品牌、城市符號。
歲歲年年“節(jié)”不同。許昌第十五屆三國文化旅游周圍繞“曹魏風(fēng)、三國情、許昌行”主題，策劃了“漢魏華裳”漢服文化展演、許昌三國全城劇本游、“頭上時裝秀”暨發(fā)制品春季采購對接會等10項主體活動，及“許一路繁花”春游、“鐘靈毓秀”許昌全民藝術(shù)周等三大聯(lián)動活動。
古老城墻被煙火點亮，夢幻夜景再現(xiàn)魏都浩蕩……5月1日夜晚，在曹丞相府景區(qū)，《夢回魏都》燈光秀、相府游園會等活動，體現(xiàn)著光影科技與三國文化的完美融合，讓游客大飽眼福。
曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等景區(qū)游人如織，曹魏古城游客日接待量達(dá)18萬人次，禹州市神垕古鎮(zhèn)游客日接待量達(dá)6萬人次，襄城縣明清古街游客日接待量達(dá)6萬人次。
“五一”假期，許昌每日入市車輛在17萬臺次以上，客車、公交車、出租車日均運(yùn)客35萬人次；全市A級旅游景區(qū)共接待游客87.915萬人次，旅游收入8736.7萬元，同比分別增長82.89%、164.58%。
央視新聞數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國最受游客追捧的20個小眾旅游城市，許昌排名第九。
創(chuàng)新場景促消費(fèi)
一杯奶茶能有多火？
一串烤魷魚能有多香？
答案就藏在夜許昌摩肩接踵的人群里。
三國文化旅游周期間，許昌市針對Z世代年輕消費(fèi)群體，搶抓“CityWalk”（城市漫游）風(fēng)口，以新場景、新業(yè)態(tài)、新模式為引領(lǐng)，催生假日文旅夜間消費(fèi)熱潮。
灞陵橋景區(qū)推出“三國世界之熾焰忠心”劇本殺及首屆“漢魏華裳”許昌漢服文化節(jié)，開展服裝秀、漢服音樂節(jié)、無人機(jī)孔明燈表演、國潮市集等活動，讓游客們感受漢服之美。
許昌市聯(lián)合騰訊公司，承辦了第九屆全國王者榮耀海選賽暨羅蘭音樂嘉年華，吸引全國共20多支戰(zhàn)隊齊聚許昌，線上線下引流12萬人次。
曹魏古城省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)推出“豫見許都”演藝活動，帶領(lǐng)游客夢回三國，沉浸式體驗三國文化；50多家漢服店人氣爆棚，穿漢服、戴簪花成為一種時尚，盡顯三國繁華景象。
春秋樓景區(qū)開放夜場，推出《詩舞春秋》《貂蟬鼓舞》等國風(fēng)主題情景演出，豐富夜間旅游體驗。曹丞相府景區(qū)推出《夢回魏都》燈光秀、“魏武揮鞭”實景劇演出、相府游園會和“鳳凰于飛”燈光表演，曹魏不夜城以“美食+演繹”的方式推出國風(fēng)美食活動，為游客呈現(xiàn)了一場集聽覺、視覺、沉浸式體驗于一體的夜間文化盛宴。
據(jù)統(tǒng)計，本屆三國文化旅游周期間，曹魏古城小吃夜市食客、游人云集，觀光游玩的游客中夜間游客占比60%以上；全市14家重點酒店、民宿平均日入住率達(dá)80%，瑞貝卡、福港等7家酒店和神垕星舍民宿入住率達(dá)100%，三鼎華悅、迎賓館、中原國際、花都溫泉酒店等4家酒店入住率在90%以上。
“頂流”商圈更火爆
5月2日，胖東來天使城門前人山人海，排隊等候3個小時才能進(jìn)超市。“我以為我在排隊，其實是在排隊等候進(jìn)入‘排隊區(qū)’。”來自山東的游客趙濱說，“來許昌就想到胖東來逛逛！”
胖東來超市延續(xù)火熱勢頭，線上熱度不減、線下人流不降。在許昌三國文化旅游周期間，胖東來天使城、時代廣場、生活廣場3個門店，日均客流量在31萬人次，外地游客占85%以上，超市限流、排隊購物成為風(fēng)景。
全市各窗口單位學(xué)胖東來，叫響“胖東來式服務(wù)”，許昌市委、市政府開放市人大政協(xié)辦公區(qū)、市政府西辦公區(qū)、市稅務(wù)局、市民之家等停車場及胖東來周邊停車位，有效緩解停車難的問題。
許昌市文廣旅局推出胖東來打卡購物游等6條精品旅游線路和美食攻略；市商務(wù)局聯(lián)合餐飲協(xié)會發(fā)布《許昌市住宿行業(yè)價格自律規(guī)范》，明確提出節(jié)假日期間全市住宿企業(yè)在售房間價格漲幅不得超過前15日平均的50%。
許昌市交通運(yùn)輸局開設(shè)高鐵許昌東站至胖東來天使城等胖東來商超公交專線，開通京港澳高速許昌站出站口至胖東來天使城“免費(fèi)接駁車”，“花式寵粉”讓游客體驗到胖東來式極致服務(wù)，感受許昌獨特魅力。
同時，在三國文化旅游周期間，全市各級博物館、圖書館、文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站共推出文藝演出、民俗活動、非遺展演、傳統(tǒng)技藝展覽、民俗美食展示、文博展覽展演等200多場次精彩紛呈的活動，營造了濃厚的文化過節(jié)氛圍。
“我們要以節(jié)會友、以文塑魂，擴(kuò)投資、促消費(fèi)、興文旅、展形象，把許昌建設(shè)成為古都?xì)忭嵟c現(xiàn)代文明交相輝映、歷史傳承與保護(hù)開發(fā)相得益彰、城市品位與文化品牌獨具魅力的中原文化高地！”許昌市委書記史根治說。
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