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哈爾濱

中央大街步行街成全國(guó)最熱商圈

        位于東北的哈爾濱是今年第一個(gè)網(wǎng)紅城市，從元旦前后開始，當(dāng)?shù)氐亩�季旅游就開始發(fā)力，并多次登上全國(guó)熱搜榜，而徹底讓哈爾濱火遍全國(guó)的，是一群來自廣西的幼兒園孩子們。他們身穿統(tǒng)一的橘紅色羽絨服，在老師的帶領(lǐng)下到哈爾濱游學(xué)，因?yàn)楹�態(tài)可愛，衣著類似砂糖橘的顏色，被人們稱呼為“小砂糖橘”。“小砂糖橘”們?cè)诠�爾濱的行程被全網(wǎng)圍觀，跟他們有關(guān)的直播最多時(shí)在線人數(shù)達(dá)到8000萬，全國(guó)無數(shù)網(wǎng)民通過直播在幫家長(zhǎng)和老師數(shù)孩子，生怕走失了。

        為了感謝東北老鐵對(duì)廣西“小砂糖橘”們喜愛和守護(hù)，1月5日下午，滿載著189噸砂糖橘、沃柑的11輛車從廣西南寧出發(fā)，運(yùn)往哈爾濱。對(duì)于這次回禮，網(wǎng)友直呼是兩地間的“雙向奔赴”。隨后，廣西多地“文旅君”也紛紛發(fā)話。崇左德天瀑布等45個(gè)景區(qū)免費(fèi)向東北老鐵開放。1月6日百色官宣，東北三省(黑吉遼)游客憑有效身份證，在百色市所有A級(jí)旅游景區(qū)共51家景區(qū)免首道門票，星級(jí)酒店超低折扣。優(yōu)惠時(shí)間為2024年1月8日—2月29日，涵蓋春節(jié)假期和寒假。桂林文旅局局長(zhǎng)也喊話：桂林熱情邀請(qǐng)“小東北虎”們，來體驗(yàn)甲天下的山水仙境，砂糖橘和桂林山水管夠!

        由于哈爾濱獨(dú)特的冬季旅游項(xiàng)目得到游客認(rèn)可，從去年年底開始，旅游熱潮一直延續(xù)到今年元旦、春節(jié)、寒假期間。去哪兒提供給的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月26日，2024年元旦期間哈爾濱酒店預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)25.7倍。此外，民宿行業(yè)預(yù)訂同樣大爆發(fā)，途家數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地，哈爾濱元旦民宿預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)了27倍。最終，去哪兒提供的酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱進(jìn)入春節(jié)酒店預(yù)訂全國(guó)前十名。途家提供的民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)37倍，排名全國(guó)第二。哈爾濱的中央大街步行街商圈，更是超越大理古城，成為全國(guó)最熱的商圈。

甘肅天水

“麻辣燙”拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)約兩個(gè)百分點(diǎn)

        哈爾濱冬季旅游高潮2月剛剛落幕，3月，來自甘肅的天水，又掀起了一場(chǎng)“麻辣燙熱潮”。

        今年3月，“天水麻辣燙”相關(guān)話題在抖音等平臺(tái)上短視頻播放量已超14億。有媒體統(tǒng)計(jì)，3月14日前一周，就有1000多個(gè)美食達(dá)人發(fā)布天水麻辣燙相關(guān)作品，#甘肅天水打響2024旅游第一槍##大家都替天水文旅著急了#等等話題更是頻頻登上抖音熱搜榜。

        短視頻中，沾滿了辣子的土豆粉、裹滿醬汁的丸子面筋、浸滿汁水的焦香洋芋片……配上一句“這是甘肅的麻辣燙”，讓全網(wǎng)徹底為之“沸騰”。不少“好吃狗”沖著這個(gè)美食從全國(guó)各地，借著清明假期來到甘肅天水：有人從西安開了300多公里到甘肅天水，專程打卡天水麻辣燙;還有網(wǎng)友因?yàn)樗⒌礁拭C麻辣燙的短視頻和直播跨越1668公里，轉(zhuǎn)了3趟車到達(dá)甘肅天水。大家紛紛說，“第一次吃麻辣燙排那么久的隊(duì)”“在網(wǎng)上看得流口水，必須得親自來一趟”。

很多網(wǎng)民到天水吃麻辣燙。 網(wǎng)絡(luò)圖

        面對(duì)高漲的熱度和全國(guó)各地的游客大軍，很多網(wǎng)友喊話天水文旅一定要接住這“潑天的富貴”，還有很多網(wǎng)友在線支招：建議開設(shè)“麻辣燙專線”、綠色停車位、美食和旅游景區(qū)融合等。當(dāng)?shù)卣�府主打一個(gè)“聽勸”：文旅部門緊急趕工，連夜刷墻、修路，鞏固“硬件”;天水市政府在機(jī)場(chǎng)組織專車服務(wù)，開通“麻辣燙專線”，直接將外地游客送往麻辣燙店鋪就餐;市監(jiān)局加緊對(duì)各個(gè)店鋪進(jìn)行檢查，保證食品和服務(wù)品質(zhì);甘肅各地景區(qū)紛紛推出聯(lián)票優(yōu)惠和免費(fèi)接送服務(wù)……

        功夫不負(fù)有心人，今年天水麻辣燙有多火?今年5月7日，甘肅省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)通報(bào)，3月1日開始至五一假期期間，天水市累計(jì)接待游客1338.17萬人次，游客旅游花費(fèi)達(dá)到76.95億元，分別同比增長(zhǎng)35.69%、36.52%，“甘肅天水麻辣燙”相關(guān)短視頻和信息全網(wǎng)曝光量達(dá)到366.6億次。據(jù)悉，一季度，“麻辣燙”相關(guān)行業(yè)拉動(dòng)天水GDP增長(zhǎng)約兩個(gè)百分點(diǎn)。天水全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的60家餐飲企業(yè)上座率由69%增至98%。

河南開封

一張80元景區(qū)門票帶動(dòng)消費(fèi)850元

        2024年3月，河南開封文旅市場(chǎng)諸多創(chuàng)意創(chuàng)新的節(jié)目紛紛脫穎而出，熱火網(wǎng)絡(luò)，萬歲山武俠城景區(qū)的《王婆說媒》節(jié)目更是讓開封成為全網(wǎng)爆火的頂流。

        “不是《非誠(chéng)勿擾》去不起，而是《王婆說媒》更有性價(jià)比”“全國(guó)兩億‘單身狗’，1億來了萬歲山”“不想單身過，開封找‘王婆’”……《王婆說媒》接地氣、領(lǐng)潮流，深受年輕人追捧。這款相親節(jié)目不僅帶火景區(qū)，更是提升了開封文旅品牌知名度，帶動(dòng)了開封旅游熱度上漲。

        連日來，開封公交開通萬歲山“王婆說媒”定制直通車，方便游客從開封火車站乘車直達(dá)萬歲山武俠城景區(qū);開封移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化人員及時(shí)對(duì)景區(qū)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容，保障節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)平穩(wěn)暢通;開封市餐飲與住宿行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等及時(shí)發(fā)出倡議，希望廣大從業(yè)者強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，爭(zhēng)做良好市場(chǎng)秩序的營(yíng)造者。

        據(jù)悉，“王婆”是我國(guó)四大名著之一《水滸傳》中的經(jīng)典角色，景區(qū)將這一小說人物搬上舞臺(tái)，與游客們進(jìn)行互動(dòng)表演，本意是展現(xiàn)開封傳統(tǒng)“宋文化”一部分。有分析認(rèn)為，“王婆”作為景區(qū)內(nèi)的演員，她的出圈體現(xiàn)了年輕人對(duì)于文旅“接地氣”和“人情味”的關(guān)注。“王婆說媒”也帶動(dòng)了開封旅游熱度的上漲。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截至3月26日，開封景區(qū)門票訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)超3倍，在開封美團(tuán)趣玩榜中，萬歲山武俠城位列“必玩人氣榜”第一名。

      同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區(qū)，近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍。同時(shí)，開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)44%，前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。除河南本省游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關(guān)注萬歲山武俠城的景區(qū)門票和旅游相關(guān)信息。

       一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒�來多大的消費(fèi)力?去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，就能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌�、住宿消費(fèi)850元。

        3月28日，《開封日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論員文章呼吁，全市上下要珍惜當(dāng)前文旅發(fā)展良好態(tài)勢(shì)……維護(hù)開封文旅市場(chǎng)秩序、守住開封文旅來之不易的紅火，“我們肩負(fù)使命、義不容辭” 。

阿勒泰和菏澤

已成為下一個(gè)新的網(wǎng)紅打卡地

       除了這些已經(jīng)成為網(wǎng)紅的城市以外，還有兩個(gè)城市正處于網(wǎng)紅“候補(bǔ)”的位置。

       近日，新疆北部的阿勒泰地區(qū)因電視劇《我的阿勒泰》以及極光美景而走紅，旅游熱度不斷攀升。阿勒泰地區(qū)處于新疆最北部、阿爾泰山南麓。一般而言，新疆最適合出游的時(shí)節(jié)是每年的6-8月，此次阿勒泰地區(qū)的“出圈”使得當(dāng)?shù)芈糜瓮�季提前到來�?/p>

       攜程數(shù)據(jù)顯示，自5月7日電視劇開播至今，平臺(tái)上阿勒泰的搜索熱度的月環(huán)比增長(zhǎng)1倍，阿勒泰地區(qū)的度假產(chǎn)品預(yù)訂量月環(huán)比增長(zhǎng)超370%。飛豬平臺(tái)上的阿勒泰旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)超50%，租車預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)近1倍。

       同程旅行平臺(tái)上，電視劇開播后的一周，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%，“阿勒泰”詞條飆升至同程旅行小程序搜索熱度前十名。與此同時(shí)“新疆”整體搜索熱度上漲了323%。

       從在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，阿勒泰地區(qū)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂已提前開啟。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，阿勒泰地區(qū)文旅預(yù)訂訂單同比增速達(dá)80.6%。其中景區(qū)門票預(yù)訂單量同比增速達(dá)83%、住宿(含酒店、民宿)預(yù)訂單量同比增速達(dá)75.5%。從客源地來看，上海、廣州、湛江、北京、重慶是外省游客來阿勒泰地區(qū)旅游最多的5個(gè)城市。

       值得一提的是，在社交平臺(tái)上，也有不少已經(jīng)前往阿勒泰的網(wǎng)友表示，當(dāng)前的景色并不像電視劇里那么好看，建議等到暑期再來。

       另一個(gè)“候補(bǔ)”城市，是被一個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)直播帶火的山東菏澤。

       近日，來自菏澤的網(wǎng)民郭有才在抖音開啟自己的直播，意外爆火。5月10日他的社交平臺(tái)賬號(hào)粉絲還只有19萬，至5月18日，已擁有865萬粉絲。郭有才每天上午把設(shè)備往菏澤南站廣場(chǎng)一擺，就開始了一天直播。在直播唱歌時(shí)，郭有才的造型非常有特點(diǎn)，身著20世紀(jì)90年代的“復(fù)古”服裝、梳著大背頭，類似王寶強(qiáng)在電影《樹先生》里的打扮，“菏澤樹哥”因此而得名。

        郭有才的爆紅，吹起了一股懷舊風(fēng)，他的直播地點(diǎn)——已經(jīng)停用多年的菏澤南站也再度受到關(guān)注。到山東菏澤，聽郭有才唱《諾言》，成為一股熱潮。眼下，這一波“潑天的流量”，終于吹到了山東菏澤。為了迎接全國(guó)各地蜂擁而至的客人，菏澤火速反應(yīng)，直接把瀝青車開到了菏澤南站，火速修繕路面，保障大家的出行體驗(yàn)。很多游客在郭有才的直播現(xiàn)場(chǎng)拍視頻、做直播，菏澤南站網(wǎng)絡(luò)流量陡然增大，一度造成網(wǎng)絡(luò)擁堵。菏澤移動(dòng)、聯(lián)通、電信直接把信號(hào)車開到南站，并現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站。與此同時(shí)，志愿者們紛紛跟進(jìn)，每天早上八點(diǎn)到傍晚，不僅為外地游客免費(fèi)提供手機(jī)充電、道路指引等服務(wù)，甚至還現(xiàn)場(chǎng)送上菏澤的特產(chǎn)牡丹，還有“簪花小哥”免費(fèi)送水。

“郭有才被聘為菏澤文旅推薦官

        5月17日，菏澤文旅部門發(fā)視頻稱：“郭有才被聘為菏澤文旅推薦官。”對(duì)此，郭有才表示：“我感到很開心也很榮幸。謝謝我的家鄉(xiāng)，菏澤對(duì)我的支持、關(guān)愛、關(guān)懷、關(guān)心。”他表示：“會(huì)繼續(xù)向大家介紹菏澤，這里有看不完的好風(fēng)景，賞不完的牡丹，數(shù)不盡的美食，(我會(huì)努力)讓菏澤這座寶藏城市被廣大游客看到。歡迎大家來菏澤賞美景，喝羊湯，聽《諾言》。”

        17日，郭有才直播臨時(shí)更換場(chǎng)地，新地點(diǎn)背景已經(jīng)出現(xiàn)宣傳菏澤旅游的標(biāo)語(yǔ)“中國(guó)牡丹之都，美麗菏澤歡迎你”。

文旅融合

三大主題方向需要突破

        當(dāng)前的旅游，已經(jīng)越來越追求特色化和個(gè)性化。文化與旅游結(jié)合得越來越緊密，“文旅熱”如何熱得更久，將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”經(jīng)濟(jì)?這是多地探索的課題。

        文博游成為旅游市場(chǎng)熱門主題之一。“中國(guó)旅游日”緊鄰“5·18國(guó)際博物館日”，各地紛紛推出舉措助推文博游。上海匯集了包括上海博物館、上海世博會(huì)博物館在內(nèi)的135家博物館，聯(lián)動(dòng)“中國(guó)旅游日”，減免費(fèi)開放日將覆蓋5月18日、5月19日。陜西作為2024國(guó)際博物館日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)，5月18日主會(huì)場(chǎng)陜西歷史博物館秦漢館將正式開館。5月，陜西全省將舉辦87個(gè)專題展覽、422項(xiàng)文化教育活動(dòng)、160多項(xiàng)惠民服務(wù)。北宋詞人秦觀曾被貶廣西橫州，留下《鬼門關(guān)》等作品。橫州市博物館于5月17日至18日舉行博物館“奇妙夜”活動(dòng)，主打“秦觀游”實(shí)景演出、秦觀詩(shī)詞問答等活動(dòng)，讓游客穿越時(shí)空與秦觀“對(duì)話”。

        “小眾城市”“反向旅行”“避開人從眾”目前也是旅游攻略熱門詞匯。數(shù)據(jù)顯示，五一假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比大幅增長(zhǎng)，增幅明顯高于一二線城市。當(dāng)前江西上饒周邊三清山、婺源等地的春日鮮花資源豐富，主打“賞花”文旅。甘肅省金昌市永昌縣主打“漢明文化”，推出“漢明歷史長(zhǎng)廊歷史文化感知游”主題線路，組織全縣文旅宣傳員著漢服等特色服飾。

        另外，很多人沒有注意的是，“微短劇+文旅”已成風(fēng)口。從2024年上半年的情況看，各地文旅紛紛布局該領(lǐng)域。4月23日，國(guó)家廣播電視總局制定的“跟著微短劇去旅行”公布了第二批推薦目錄。新疆阿勒泰市攜電視劇《我的阿勒泰》爆火之勢(shì)，推出跟著影視去旅行“千里畫廊百車自駕”活動(dòng)，探訪《我的阿勒泰》拍攝實(shí)景地。

        目前多地文旅微短劇正在開機(jī)。5月10日，武威文旅微短劇《跟著張騫游武威》開機(jī)。5月11日，新疆首部文旅微短劇《獨(dú)庫(kù)夜未眠》在新疆庫(kù)車開拍。5月13日，天臺(tái)文旅《大俠請(qǐng)留步》也已開機(jī)。一部劇帶火一座城，各地文旅微短劇能否復(fù)制《我的阿勒泰》的成果，拭目以待。