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哈爾濱

中央大街步行街成全國最熱商圈

        位于東北的哈爾濱是今年第一個網(wǎng)紅城市，從元旦前后開始，當?shù)氐亩�季旅游就開始發(fā)力，并多次登上全國熱搜榜，而徹底讓哈爾濱火遍全國的，是一群來自廣西的幼兒園孩子們。他們身穿統(tǒng)一的橘紅色羽絨服，在老師的帶領(lǐng)下到哈爾濱游學，因為憨態(tài)可愛，衣著類似砂糖橘的顏色，被人們稱呼為“小砂糖橘”。“小砂糖橘”們在哈爾濱的行程被全網(wǎng)圍觀，跟他們有關(guān)的直播最多時在線人數(shù)達到8000萬，全國無數(shù)網(wǎng)民通過直播在幫家長和老師數(shù)孩子，生怕走失了。

        為了感謝東北老鐵對廣西“小砂糖橘”們喜愛和守護，1月5日下午，滿載著189噸砂糖橘、沃柑的11輛車從廣西南寧出發(fā)，運往哈爾濱。對于這次回禮，網(wǎng)友直呼是兩地間的“雙向奔赴”。隨后，廣西多地“文旅君”也紛紛發(fā)話。崇左德天瀑布等45個景區(qū)免費向東北老鐵開放。1月6日百色官宣，東北三省(黑吉遼)游客憑有效身份證，在百色市所有A級旅游景區(qū)共51家景區(qū)免首道門票，星級酒店超低折扣。優(yōu)惠時間為2024年1月8日—2月29日，涵蓋春節(jié)假期和寒假。桂林文旅局局長也喊話：桂林熱情邀請“小東北虎”們，來體驗甲天下的山水仙境，砂糖橘和桂林山水管夠!

        由于哈爾濱獨特的冬季旅游項目得到游客認可，從去年年底開始，旅游熱潮一直延續(xù)到今年元旦、春節(jié)、寒假期間。去哪兒提供給的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月26日，2024年元旦期間哈爾濱酒店預(yù)訂量同比2023年增長25.7倍。此外，民宿行業(yè)預(yù)訂同樣大爆發(fā)，途家數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地，哈爾濱元旦民宿預(yù)訂量同比2023年增長了27倍。最終，去哪兒提供的酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱進入春節(jié)酒店預(yù)訂全國前十名。途家提供的民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比2023年增長37倍，排名全國第二。哈爾濱的中央大街步行街商圈，更是超越大理古城，成為全國最熱的商圈。

甘肅天水

“麻辣燙”拉動GDP增長約兩個百分點

        哈爾濱冬季旅游高潮2月剛剛落幕，3月，來自甘肅的天水，又掀起了一場“麻辣燙熱潮”。

        今年3月，“天水麻辣燙”相關(guān)話題在抖音等平臺上短視頻播放量已超14億。有媒體統(tǒng)計，3月14日前一周，就有1000多個美食達人發(fā)布天水麻辣燙相關(guān)作品，#甘肅天水打響2024旅游第一槍##大家都替天水文旅著急了#等等話題更是頻頻登上抖音熱搜榜。

        短視頻中，沾滿了辣子的土豆粉、裹滿醬汁的丸子面筋、浸滿汁水的焦香洋芋片……配上一句“這是甘肅的麻辣燙”，讓全網(wǎng)徹底為之“沸騰”。不少“好吃狗”沖著這個美食從全國各地，借著清明假期來到甘肅天水：有人從西安開了300多公里到甘肅天水，專程打卡天水麻辣燙;還有網(wǎng)友因為刷到甘肅麻辣燙的短視頻和直播跨越1668公里，轉(zhuǎn)了3趟車到達甘肅天水。大家紛紛說，“第一次吃麻辣燙排那么久的隊”“在網(wǎng)上看得流口水，必須得親自來一趟”。

很多網(wǎng)民到天水吃麻辣燙。 網(wǎng)絡(luò)圖

        面對高漲的熱度和全國各地的游客大軍，很多網(wǎng)友喊話天水文旅一定要接住這“潑天的富貴”，還有很多網(wǎng)友在線支招：建議開設(shè)“麻辣燙專線”、綠色停車位、美食和旅游景區(qū)融合等。當?shù)卣�府主打一個“聽勸”：文旅部門緊急趕工，連夜刷墻、修路，鞏固“硬件”;天水市政府在機場組織專車服務(wù)，開通“麻辣燙專線”，直接將外地游客送往麻辣燙店鋪就餐;市監(jiān)局加緊對各個店鋪進行檢查，保證食品和服務(wù)品質(zhì);甘肅各地景區(qū)紛紛推出聯(lián)票優(yōu)惠和免費接送服務(wù)……

        功夫不負有心人，今年天水麻辣燙有多火?今年5月7日，甘肅省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會通報，3月1日開始至五一假期期間，天水市累計接待游客1338.17萬人次，游客旅游花費達到76.95億元，分別同比增長35.69%、36.52%，“甘肅天水麻辣燙”相關(guān)短視頻和信息全網(wǎng)曝光量達到366.6億次。據(jù)悉，一季度，“麻辣燙”相關(guān)行業(yè)拉動天水GDP增長約兩個百分點。天水全市重點監(jiān)測的60家餐飲企業(yè)上座率由69%增至98%。

河南開封

一張80元景區(qū)門票帶動消費850元

        2024年3月，河南開封文旅市場諸多創(chuàng)意創(chuàng)新的節(jié)目紛紛脫穎而出，熱火網(wǎng)絡(luò)，萬歲山武俠城景區(qū)的《王婆說媒》節(jié)目更是讓開封成為全網(wǎng)爆火的頂流。

        “不是《非誠勿擾》去不起，而是《王婆說媒》更有性價比”“全國兩億‘單身狗’，1億來了萬歲山”“不想單身過，開封找‘王婆’”……《王婆說媒》接地氣、領(lǐng)潮流，深受年輕人追捧。這款相親節(jié)目不僅帶火景區(qū)，更是提升了開封文旅品牌知名度，帶動了開封旅游熱度上漲。

        連日來，開封公交開通萬歲山“王婆說媒”定制直通車，方便游客從開封火車站乘車直達萬歲山武俠城景區(qū);開封移動網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化人員及時對景區(qū)重點區(qū)域進行網(wǎng)絡(luò)擴容，保障節(jié)目現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)平穩(wěn)暢通;開封市餐飲與住宿行業(yè)協(xié)會、消費者協(xié)會等及時發(fā)出倡議，希望廣大從業(yè)者強化經(jīng)營意識，爭做良好市場秩序的營造者。

        據(jù)悉，“王婆”是我國四大名著之一《水滸傳》中的經(jīng)典角色，景區(qū)將這一小說人物搬上舞臺，與游客們進行互動表演，本意是展現(xiàn)開封傳統(tǒng)“宋文化”一部分。有分析認為，“王婆”作為景區(qū)內(nèi)的演員，她的出圈體現(xiàn)了年輕人對于文旅“接地氣”和“人情味”的關(guān)注。“王婆說媒”也帶動了開封旅游熱度的上漲。根據(jù)美團數(shù)據(jù)，截至3月26日，開封景區(qū)門票訂單量周環(huán)比增長超3倍，在開封美團趣玩榜中，萬歲山武俠城位列“必玩人氣榜”第一名。

      同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區(qū)，近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍。同時，開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長44%，前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。除河南本省游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關(guān)注萬歲山武俠城的景區(qū)門票和旅游相關(guān)信息。

       一個出圈標簽?zāi)軒�來多大的消費力?去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，就能帶動當?shù)亟煌�、住宿消費850元。

        3月28日，《開封日報》發(fā)表評論員文章呼吁，全市上下要珍惜當前文旅發(fā)展良好態(tài)勢……維護開封文旅市場秩序、守住開封文旅來之不易的紅火，“我們肩負使命、義不容辭” 。

阿勒泰和菏澤

已成為下一個新的網(wǎng)紅打卡地

       除了這些已經(jīng)成為網(wǎng)紅的城市以外，還有兩個城市正處于網(wǎng)紅“候補”的位置。

       近日，新疆北部的阿勒泰地區(qū)因電視劇《我的阿勒泰》以及極光美景而走紅，旅游熱度不斷攀升。阿勒泰地區(qū)處于新疆最北部、阿爾泰山南麓。一般而言，新疆最適合出游的時節(jié)是每年的6-8月，此次阿勒泰地區(qū)的“出圈”使得當?shù)芈糜瓮�季提前到來�?/p>

       攜程數(shù)據(jù)顯示，自5月7日電視劇開播至今，平臺上阿勒泰的搜索熱度的月環(huán)比增長1倍，阿勒泰地區(qū)的度假產(chǎn)品預(yù)訂量月環(huán)比增長超370%。飛豬平臺上的阿勒泰旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機票預(yù)訂量周環(huán)比增長超50%，租車預(yù)訂量周環(huán)比增長近1倍。

       同程旅行平臺上，電視劇開播后的一周，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%，“阿勒泰”詞條飆升至同程旅行小程序搜索熱度前十名。與此同時“新疆”整體搜索熱度上漲了323%。

       從在線旅游平臺的數(shù)據(jù)來看，阿勒泰地區(qū)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂已提前開啟。美團數(shù)據(jù)顯示，今年6月，阿勒泰地區(qū)文旅預(yù)訂訂單同比增速達80.6%。其中景區(qū)門票預(yù)訂單量同比增速達83%、住宿(含酒店、民宿)預(yù)訂單量同比增速達75.5%。從客源地來看，上海、廣州、湛江、北京、重慶是外省游客來阿勒泰地區(qū)旅游最多的5個城市。

       值得一提的是，在社交平臺上，也有不少已經(jīng)前往阿勒泰的網(wǎng)友表示，當前的景色并不像電視劇里那么好看，建議等到暑期再來。

       另一個“候補”城市，是被一個人的網(wǎng)絡(luò)直播帶火的山東菏澤。

       近日，來自菏澤的網(wǎng)民郭有才在抖音開啟自己的直播，意外爆火。5月10日他的社交平臺賬號粉絲還只有19萬，至5月18日，已擁有865萬粉絲。郭有才每天上午把設(shè)備往菏澤南站廣場一擺，就開始了一天直播。在直播唱歌時，郭有才的造型非常有特點，身著20世紀90年代的“復古”服裝、梳著大背頭，類似王寶強在電影《樹先生》里的打扮，“菏澤樹哥”因此而得名。

        郭有才的爆紅，吹起了一股懷舊風，他的直播地點——已經(jīng)停用多年的菏澤南站也再度受到關(guān)注。到山東菏澤，聽郭有才唱《諾言》，成為一股熱潮。眼下，這一波“潑天的流量”，終于吹到了山東菏澤。為了迎接全國各地蜂擁而至的客人，菏澤火速反應(yīng)，直接把瀝青車開到了菏澤南站，火速修繕路面，保障大家的出行體驗。很多游客在郭有才的直播現(xiàn)場拍視頻、做直播，菏澤南站網(wǎng)絡(luò)流量陡然增大，一度造成網(wǎng)絡(luò)擁堵。菏澤移動、聯(lián)通、電信直接把信號車開到南站，并現(xiàn)場增設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站。與此同時，志愿者們紛紛跟進，每天早上八點到傍晚，不僅為外地游客免費提供手機充電、道路指引等服務(wù)，甚至還現(xiàn)場送上菏澤的特產(chǎn)牡丹，還有“簪花小哥”免費送水。

“郭有才被聘為菏澤文旅推薦官

        5月17日，菏澤文旅部門發(fā)視頻稱：“郭有才被聘為菏澤文旅推薦官。”對此，郭有才表示：“我感到很開心也很榮幸。謝謝我的家鄉(xiāng)，菏澤對我的支持、關(guān)愛、關(guān)懷、關(guān)心。”他表示：“會繼續(xù)向大家介紹菏澤，這里有看不完的好風景，賞不完的牡丹，數(shù)不盡的美食，(我會努力)讓菏澤這座寶藏城市被廣大游客看到。歡迎大家來菏澤賞美景，喝羊湯，聽《諾言》。”

        17日，郭有才直播臨時更換場地，新地點背景已經(jīng)出現(xiàn)宣傳菏澤旅游的標語“中國牡丹之都，美麗菏澤歡迎你”。

文旅融合

三大主題方向需要突破

        當前的旅游，已經(jīng)越來越追求特色化和個性化。文化與旅游結(jié)合得越來越緊密，“文旅熱”如何熱得更久，將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長期“留量”經(jīng)濟?這是多地探索的課題。

        文博游成為旅游市場熱門主題之一。“中國旅游日”緊鄰“5·18國際博物館日”，各地紛紛推出舉措助推文博游。上海匯集了包括上海博物館、上海世博會博物館在內(nèi)的135家博物館，聯(lián)動“中國旅游日”，減免費開放日將覆蓋5月18日、5月19日。陜西作為2024國際博物館日中國主會場，5月18日主會場陜西歷史博物館秦漢館將正式開館。5月，陜西全省將舉辦87個專題展覽、422項文化教育活動、160多項惠民服務(wù)。北宋詞人秦觀曾被貶廣西橫州，留下《鬼門關(guān)》等作品。橫州市博物館于5月17日至18日舉行博物館“奇妙夜”活動，主打“秦觀游”實景演出、秦觀詩詞問答等活動，讓游客穿越時空與秦觀“對話”。

        “小眾城市”“反向旅行”“避開人從眾”目前也是旅游攻略熱門詞匯。數(shù)據(jù)顯示，五一假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比大幅增長，增幅明顯高于一二線城市。當前江西上饒周邊三清山、婺源等地的春日鮮花資源豐富，主打“賞花”文旅。甘肅省金昌市永昌縣主打“漢明文化”，推出“漢明歷史長廊歷史文化感知游”主題線路，組織全縣文旅宣傳員著漢服等特色服飾。

        另外，很多人沒有注意的是，“微短劇+文旅”已成風口。從2024年上半年的情況看，各地文旅紛紛布局該領(lǐng)域。4月23日，國家廣播電視總局制定的“跟著微短劇去旅行”公布了第二批推薦目錄。新疆阿勒泰市攜電視劇《我的阿勒泰》爆火之勢，推出跟著影視去旅行“千里畫廊百車自駕”活動，探訪《我的阿勒泰》拍攝實景地。

        目前多地文旅微短劇正在開機。5月10日，武威文旅微短劇《跟著張騫游武威》開機。5月11日，新疆首部文旅微短劇《獨庫夜未眠》在新疆庫車開拍。5月13日，天臺文旅《大俠請留步》也已開機。一部劇帶火一座城，各地文旅微短劇能否復制《我的阿勒泰》的成果，拭目以待。