河南立足資源優(yōu)勢，深入實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，用高質(zhì)量文旅供給不斷滿足人們文旅消費新需求。景區(qū)如何用創(chuàng)新創(chuàng)意的思維，打造文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景？
康養(yǎng)旅游新風(fēng)潮，
何以“宿”造文旅新場景？
在這個炎熱的暑假，河南成為眾多游客向往的康養(yǎng)旅游勝地。
眾多游客紛至沓來，入住民宿，享受康養(yǎng)避暑的愜意時光。在新時代旅游大發(fā)展的浪潮中，康養(yǎng)旅游掀起新風(fēng)潮，民宿文旅市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象。
近年來，河南省以“三山一河”為主戰(zhàn)場，依托山水、溫泉、醫(yī)藥、功夫文化等資源優(yōu)勢，大力發(fā)展以民宿集群為主體、以康養(yǎng)度假為內(nèi)容的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，打造出三門峽盧氏、南陽西峽、平頂山堯山等一批全國重要的康養(yǎng)目的地和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群。
在康養(yǎng)旅游新風(fēng)潮下，如何通過利用好自然優(yōu)勢，推出風(fēng)格不同依山傍湖的“民宿+”產(chǎn)品，為游客打造“詩和遠方”的出游體驗？
全面開花！“康養(yǎng)+民宿”火爆出圈
今年暑假，全國各地的民宿市場掀起了熱潮。從繁華都市的邊緣到寧靜鄉(xiāng)村的角落，從廣袤草原的深處到秀麗海濱的岸邊，民宿如繁星般點綴在大地之上，吸引著無數(shù)游客紛至沓來。
近年來，民宿成為鄉(xiāng)村旅游的新引擎，據(jù)相關(guān)OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年全年新入駐的民宿商家數(shù)量同比增長122%，民宿訂單量逐年攀升。以河南為例，2024年五一期間河南度假產(chǎn)品預(yù)定量同比增長94%。
近年來，河南省把民宿產(chǎn)業(yè)作為全域旅游發(fā)展的新抓手，強化政策激勵、激活投資主體，積極引進品牌民宿和酒店，建設(shè)品質(zhì)民宿、精品民宿。大力發(fā)展以民宿集群為主體、以康養(yǎng)度假為內(nèi)容的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，打造一批全國重要的康養(yǎng)目的地和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群。
三門峽盧氏通過“鄉(xiāng)村康養(yǎng)+醫(yī)養(yǎng)”開展鄉(xiāng)村旅游，打造全省深睡眠及醫(yī)養(yǎng)旅游目的地；南陽西峽縣依托獨特的山水資源、深厚的中醫(yī)藥文化底蘊，將中醫(yī)藥融入景區(qū)的新業(yè)態(tài)發(fā)展中，大力開發(fā)特色民宿、醫(yī)藥康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品；平頂山依托堯山溫泉旅游度假區(qū)，打造“山水堯山·康養(yǎng)福地”；信陽以“康養(yǎng)旅游、休閑茶都”為發(fā)展定位，打造宜居、康養(yǎng)的城市新面貌；焦作云臺山康養(yǎng)旅游基地依托云階康養(yǎng)小鎮(zhèn)、民宿云上院子等一大批康養(yǎng)載體開發(fā)出了系列康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系。
“河南在發(fā)展康養(yǎng)民宿產(chǎn)業(yè)方面具有很多獨特的優(yōu)勢。一方面，盡管河南地處中原，但山川資源并不少，像太行山脈、伏牛山脈等，還有母親河黃河，氣候更為宜人。從這點來看，河南擁有適宜游客休閑度假的天然條件。另一方面，河南作為中華文明的重要發(fā)源地，擁有著深厚的歷史文化底蘊，在發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)方面，河南獨具文化優(yōu)勢。正因如此，河南在發(fā)展康養(yǎng)民宿產(chǎn)業(yè)方面前景廣闊，潛力巨大。”國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行副主席、中國人民大學(xué)長江經(jīng)濟帶研究院高級研究員、休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延說道。
旅游養(yǎng)生兩不誤，年輕人熱衷民宿新體驗
“住”作為旅游六要素之一，在很大程度上決定了游客的出游體驗。在消費體驗升級的大背景下，人們對休閑度假的需求日益旺盛，對于旅行住宿的要求早已超越了簡單的“有地方睡”，逐漸從“功能滿足”邁向“精神滿足”和“生活滿足”。民宿變成了很多人出游的第一選擇，越來越多的人也因為要體驗一間民宿而開啟一場旅行。
同時，隨著Z世代的年輕群體不斷增強的自我健康意識和老齡化社會的到來，更多年輕人選擇加入養(yǎng)生大潮，更傾向于在“偷懶”中實現(xiàn)養(yǎng)生的目的。因此，住民宿的康養(yǎng)旅游成了不少Z世代年輕人的選擇。
為了睡個好覺而奔赴一座城，這是現(xiàn)代人的浪漫。地處豫陜兩省交界處的河南省三門峽市盧氏縣是全國聞名的深睡眠小城、名副其實的天然氧吧，這里森林覆蓋率高達70%以上，負氧離子含量6000個以上，是城市公園的7.5倍，位于全省之首。這里的空氣，仿佛有魔力一般，將清新的空氣轉(zhuǎn)化為推動發(fā)展的“財氣”，吸引了一波又一波追求健康生活、深度睡眠體驗的游客前來康養(yǎng)度假。
重巒聳翠，密林繁茂之間，一排排農(nóng)家小屋錯落有致，別具一格。依托老界嶺得天獨厚的旅游資源，南陽西峽縣大力發(fā)展民宿康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，被譽為避暑勝地、康養(yǎng)天堂，是河南省重點發(fā)展的四大民宿集群之一。同時，創(chuàng)新探索“民宿+購物”“民宿+美食”“民宿+研學(xué)”等模式，與農(nóng)耕采摘、星空體驗、休閑鄉(xiāng)村等富含鄉(xiāng)村游特色的文旅項目深度融合、相互賦能，獲得游客廣泛好評。
一邊旅游一邊養(yǎng)生是什么體驗？在五朵山景區(qū)“艾空間”主題民宿中，游客不僅可以在各種“艾空間”里體驗養(yǎng)生項目，還可以跟著專業(yè)人士練習(xí)八段錦、五禽戲、排毒功法、筋骨拉伸等養(yǎng)生操，晚上回到房間，艾灸貼、泡腳艾餅、中藥蒸汽眼罩、艾條等養(yǎng)生產(chǎn)品更是標配。這種好玩又養(yǎng)生的旅游新場景，吸引了一波又一波年輕人前來打卡體驗。
“讓游客在幽靜山水間放松身心、自由呼吸的同時，享受到一對一的專業(yè)艾灸養(yǎng)生服務(wù)，讓客人在離開景區(qū)的時候不想走、想帶走、能帶走、還想買、想再來。”五朵山景區(qū)總經(jīng)理阮軍輝說。
促進“康養(yǎng)+民宿”融合，點亮“詩和遠方”
當代年輕人旅游主打一個松弛，不再滿足于走馬觀花式地看風(fēng)景，而是希望通過旅游，深入品讀當?shù)匚幕谌氘數(shù)厣�，感�?ldquo;詩和遠方”。越來越多景區(qū)不再單一的發(fā)展民宿經(jīng)濟，而是將康養(yǎng)民宿和各種項目相結(jié)合，打造新模式。
中國旅游研究院院長戴斌曾表示，人們從城市的喧囂走向鄉(xiāng)野小巷，期望的是體驗村民的日常生活，追求的是村民給予的觸手可及的溫暖，向往的是鄉(xiāng)村所折射出的質(zhì)樸和純真。
隨著大眾旅游時代的到來，傳統(tǒng)的旅游住宿產(chǎn)品已不能滿足人民群眾對美好生活的多樣化需求，旅游民宿作為個性化的住宿產(chǎn)品，承載了豐富住宿產(chǎn)品類型、推動住宿業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重任，成為文化和旅游融合的重要載體，同時也是鄉(xiāng)村振興的助推器。
未來，隨著各地更加重視民宿市場與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，康養(yǎng)民宿產(chǎn)業(yè)將為游客提供更加豐富和個性化的旅游體驗，其與科技的融合發(fā)展也勢必將帶來更多文旅新場景、新業(yè)態(tài)。
如何做好康養(yǎng)+民宿產(chǎn)業(yè)？王琪延表示，首先是深度挖掘文化底蘊，要對當?shù)鬲毺氐奈幕�，進行深入探究，并巧妙地以藝術(shù)的形式加以生動呈現(xiàn)。同時，借助先進的技術(shù)手段，充分將這些文化內(nèi)涵全方位、多層次地展現(xiàn)出來，讓游客能夠沉浸式地感受和體驗。其次是進行產(chǎn)業(yè)融合，將康養(yǎng)民宿與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互融合，從而呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新場景，創(chuàng)新的融合模式，也將豐富游客的體驗，吸引更多游客。最后是通過更為優(yōu)質(zhì)和高效的宣傳，塑造品牌化、 IP 化，同時保證民宿服務(wù)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品出色從而贏得游客的青睞和口碑，實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
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