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        在曹魏古城體驗(yàn)漢服、簪花，來(lái)一次“穿越之旅”；到胖東來(lái)購(gòu)物、品嘗美食，逛“6A級(jí)景區(qū)”；去神垕古鎮(zhèn)學(xué)習(xí)手拉坯，沉浸式感受鈞瓷的魅力……在河南許昌，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景為人們帶來(lái)了美好的消費(fèi)體驗(yàn)。

        近日，2024年度“全省十佳消費(fèi)新場(chǎng)景”出爐，許昌市曹魏古城榜上有名！

        隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)行為也在不斷發(fā)生改變。商場(chǎng)不再只是交易場(chǎng)所，也是休閑娛樂(lè)的新空間；餐廳也不再單純提供美食，而是成為社交、互動(dòng)的“美味花園”。悠悠逛逛的慢生活體驗(yàn)、反向旅游的小眾探索等，好逛又好玩的多元化消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)“上新”，釋放出更多消費(fèi)動(dòng)能，許昌正以獨(dú)特的魅力吸引著來(lái)自四面八方的游客。

戴簪花，穿漢服吸引了越來(lái)越多年輕游客。 喬利峰 攝

穿漢服、看演出，品三國(guó)文化

       許昌是漢魏故都、三國(guó)勝地，文化底蘊(yùn)深厚。如今，在互聯(lián)網(wǎng)、短視頻的助力下，帶有顯著標(biāo)簽的許昌成為新晉網(wǎng)紅城市，吸引無(wú)數(shù)游客到這里“夢(mèng)回三國(guó)”。

      杜康樓、賦詩(shī)樓……柔美的燈光照亮了一間間形制古樸的門(mén)店；燒烤、大碗面、奶茶，誘人的美食讓人垂涎欲滴。2024年8月27日20時(shí)許，曹魏古城游人如織，不時(shí)可以看到三三兩兩結(jié)伴而行的“漢服美女”。古樸典雅的連廊、造型別致的亭臺(tái)樓閣相互映襯，讓人仿佛穿越到群雄逐鹿的三國(guó)時(shí)期。

      “我在微信朋友圈里看到了朋友在曹魏古城拍攝的照片。她的漢服妝造很驚艷，與曹魏古城的建筑風(fēng)格相得益彰，今天我特意來(lái)感受一下濃郁的三國(guó)文化氛圍。”在曹魏古城南大街一家漢服店內(nèi)，來(lái)自武漢的游客張薇薇一邊卸妝一邊對(duì)記者說(shuō)。張薇薇表示，她來(lái)許昌之前就做好了“旅游攻略”，其中穿漢服游曹魏古城、品嘗美食、觀看演出是“重頭戲”，一天游玩下來(lái)，她感覺(jué)不虛此行。

      “節(jié)假日，曹魏不夜城都會(huì)有演出，如情景劇、武術(shù)表演、雙人舞等。這些演出都是圍繞歷史故事展開(kāi)的。”曹魏不夜城的工作人員介紹，這些表演既增加了娛樂(lè)性，也傳播了歷史文化，深受游客的喜愛(ài)。

      樓榭重重再現(xiàn)帝都繁華，古巷深深重諳三國(guó)風(fēng)采。今年，曹魏古城推出“三國(guó)世界之龍騰四海”特別活動(dòng)，開(kāi)展三國(guó)潮派對(duì)、關(guān)帝巡游、三國(guó)世界主題音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、NPC互動(dòng)等活動(dòng)，吸引大量游客穿著漢服、戴著簪花游曹魏古城。

      2024年7月，河南省4個(gè)街區(qū)被認(rèn)定為首批省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，許昌市曹魏古城中軸步行街成功上榜。

      曹丞相府的情景劇、極具東方美學(xué)的戰(zhàn)國(guó)袍妝造、許昌本地特色美食……作為河南省首批省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，曹魏古城中軸步行街融餐飲購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、文化消費(fèi)為一體，讓游客深度了解三國(guó)文化。

身穿漢服的游客在護(hù)城河畔拍照 喬利峰 攝

因?yàn)橐患页�市，奔赴一個(gè)城市

       8月28日9時(shí)許，來(lái)自周口的游客趙斌帶著妻子和一雙兒女在胖東來(lái)天使城門(mén)前等候商場(chǎng)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。“我們來(lái)許昌主要是為了逛胖東來(lái)，除了購(gòu)物外，孩子們還想體驗(yàn)一下胖東來(lái)的服務(wù)，積累一些素材，尋找一些靈感，回去寫(xiě)篇游記。”趙斌笑著說(shuō)。

       有這樣一家超市，在“淄博燒烤潮”“爾濱熱”等區(qū)域熱門(mén)旅游“打卡”地中“殺出重圍”，成為別具一格的熱門(mén)旅游“打卡”點(diǎn)，讓人乘坐飛機(jī)、高鐵千里奔赴，只為與它相見(jiàn)，它就是火遍全國(guó)的胖東來(lái)超市。

       天南海北的游客逛胖東來(lái)，不僅是購(gòu)物，還為了體驗(yàn)胖東來(lái)獨(dú)特的企業(yè)文化。“胖東來(lái)給我?guī)��?lái)的不僅是優(yōu)質(zhì)的商品，更是一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)。在這里，我感受到了商家對(duì)顧客的尊重和關(guān)心，也感受到了一種輕松、愉快的購(gòu)物氛圍。”來(lái)自湖南的游客周女士說(shuō)。

       胖東來(lái)注重從消費(fèi)者視角精心設(shè)計(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，將品牌、商品和服務(wù)無(wú)縫融入消費(fèi)者的日常生活中，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和購(gòu)買(mǎi)欲望，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

       在蔬菜區(qū)，胖東來(lái)不僅簡(jiǎn)單地陳列商品，而且詳細(xì)標(biāo)注了菜品的價(jià)格、產(chǎn)地和烹制方法，使顧客在挑選蔬菜的過(guò)程中能夠更加方便地了解商品信息，同時(shí)也增加了顧客的參與感和體驗(yàn)感；在海鮮區(qū)，胖東來(lái)為所售的每種海鮮都注明了烹飪方式，同時(shí)提供海鮮加工服務(wù)，解決了年輕人不會(huì)做飯或者不會(huì)處理海鮮的難題。

       胖東來(lái)始終堅(jiān)持品質(zhì)至上、堅(jiān)持極致服務(wù)、堅(jiān)持顧客思維，在自身發(fā)展壯大的同時(shí)，引領(lǐng)了消費(fèi)新需求，被網(wǎng)友譽(yù)為“零售界的天花板”“6A 級(jí)景區(qū)”。因?yàn)橐患页�市，奔赴一個(gè)城市，胖東來(lái)吸引全國(guó)各地的“旅行團(tuán)”“研學(xué)團(tuán)”蜂擁而至，成為一道風(fēng)景線。

夜幕下的曹魏古城金碧輝煌 喬利峰 攝

消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新活力

      隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)行為也在不斷發(fā)生改變。

       如今，場(chǎng)景化體驗(yàn)、沉浸式“打卡”、綠色消費(fèi)，這些可持續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景已成為人們的消費(fèi)新需求，并賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能。

那么，何為消費(fèi)新場(chǎng)景？

       場(chǎng)景原指小說(shuō)、電影、戲劇中演繹或描寫(xiě)的場(chǎng)面，泛指某種情境，而當(dāng)場(chǎng)景走出文學(xué)作品、走入城市社會(huì)，沉浸式體驗(yàn)、花樣式“打卡”等消費(fèi)新場(chǎng)景便開(kāi)始出現(xiàn)。

       消費(fèi)新場(chǎng)景是指在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者在特定場(chǎng)所發(fā)生互動(dòng)的一系列行為，是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境要素等的立體化集成。在過(guò)去，消費(fèi)者需求比較單一，看重實(shí)用性和性價(jià)比。如今，消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化、智能化的消費(fèi)體驗(yàn)，追求高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，不再是走馬觀花看風(fēng)景，而是注重深度游、主題休閑和度假生活，更在意參與度、體驗(yàn)品質(zhì)的提升。

       今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委等5部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，圍繞餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)等6個(gè)方面制定一系列政策舉措，加速推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用升級(jí)和數(shù)字賦能，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

      許昌緊抓胖東來(lái)網(wǎng)紅超市的流量，培育“文旅+商超”消費(fèi)新場(chǎng)景，突出三國(guó)文化超級(jí)IP，讓歷史文化活起來(lái)，把顧客轉(zhuǎn)化為游客，實(shí)現(xiàn)城市“出圈兒”又出彩。

       消費(fèi)場(chǎng)景的不斷創(chuàng)新與豐富是許昌暑期消費(fèi)“火熱”的核心。夜游古城，尋煙火氣。暑假期間，游客可以在曹丞相府景區(qū)觀看“魏武揮鞭”實(shí)景劇演出。該演出通過(guò)戲劇體驗(yàn)、游戲互動(dòng)、燈光秀等形式，為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)文化視聽(tīng)盛宴。

       在襄城縣明清古街，游客能品香醇啤酒、享花樣美食、賞潮流音樂(lè)，感受傳統(tǒng)與潮流碰撞、煙火氣與時(shí)尚感交融。

       此外，襄城縣星空度假小鎮(zhèn)舉辦的篝火晚會(huì)、快閃歡樂(lè)大巡游、夏日露營(yíng)等活動(dòng)，以燒烤、啤酒、露營(yíng)、民俗節(jié)目、互動(dòng)等形式，讓游客歡度假期。

       這些體驗(yàn)式、參與式和個(gè)性化消費(fèi)新場(chǎng)景正不斷激活消費(fèi)新動(dòng)能。未來(lái)，隨著更多創(chuàng)新元素的加入和消費(fèi)場(chǎng)景的不斷拓展，許昌的消費(fèi)市場(chǎng)將展現(xiàn)出更加迷人的魅力。