在曹魏古城體驗漢服、簪花，來一次“穿越之旅”；到胖東來購物、品嘗美食，逛“6A級景區(qū)”；去神垕古鎮(zhèn)學(xué)習(xí)手拉坯，沉浸式感受鈞瓷的魅力……在河南許昌，越來越多優(yōu)質(zhì)的消費場景為人們帶來了美好的消費體驗。
近日，2024年度“全省十佳消費新場景”出爐，許昌市曹魏古城榜上有名！
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費行為也在不斷發(fā)生改變。商場不再只是交易場所，也是休閑娛樂的新空間；餐廳也不再單純提供美食，而是成為社交、互動的“美味花園”。悠悠逛逛的慢生活體驗、反向旅游的小眾探索等，好逛又好玩的多元化消費場景持續(xù)“上新”，釋放出更多消費動能，許昌正以獨特的魅力吸引著來自四面八方的游客。
戴簪花，穿漢服吸引了越來越多年輕游客。 喬利峰 攝
穿漢服、看演出，品三國文化
許昌是漢魏故都、三國勝地，文化底蘊深厚。如今，在互聯(lián)網(wǎng)、短視頻的助力下，帶有顯著標簽的許昌成為新晉網(wǎng)紅城市，吸引無數(shù)游客到這里“夢回三國”。
杜康樓、賦詩樓……柔美的燈光照亮了一間間形制古樸的門店；燒烤、大碗面、奶茶，誘人的美食讓人垂涎欲滴。2024年8月27日20時許，曹魏古城游人如織，不時可以看到三三兩兩結(jié)伴而行的“漢服美女”。古樸典雅的連廊、造型別致的亭臺樓閣相互映襯，讓人仿佛穿越到群雄逐鹿的三國時期。
“我在微信朋友圈里看到了朋友在曹魏古城拍攝的照片。她的漢服妝造很驚艷，與曹魏古城的建筑風(fēng)格相得益彰，今天我特意來感受一下濃郁的三國文化氛圍。”在曹魏古城南大街一家漢服店內(nèi)，來自武漢的游客張薇薇一邊卸妝一邊對記者說。張薇薇表示，她來許昌之前就做好了“旅游攻略”，其中穿漢服游曹魏古城、品嘗美食、觀看演出是“重頭戲”，一天游玩下來，她感覺不虛此行。
“節(jié)假日，曹魏不夜城都會有演出，如情景劇、武術(shù)表演、雙人舞等。這些演出都是圍繞歷史故事展開的。”曹魏不夜城的工作人員介紹，這些表演既增加了娛樂性，也傳播了歷史文化，深受游客的喜愛。
樓榭重重再現(xiàn)帝都繁華，古巷深深重諳三國風(fēng)采。今年，曹魏古城推出“三國世界之龍騰四海”特別活動，開展三國潮派對、關(guān)帝巡游、三國世界主題音樂現(xiàn)場、NPC互動等活動，吸引大量游客穿著漢服、戴著簪花游曹魏古城。
2024年7月，河南省4個街區(qū)被認定為首批省級夜經(jīng)濟集聚區(qū)，許昌市曹魏古城中軸步行街成功上榜。
曹丞相府的情景劇、極具東方美學(xué)的戰(zhàn)國袍妝造、許昌本地特色美食……作為河南省首批省級夜經(jīng)濟集聚區(qū)，曹魏古城中軸步行街融餐飲購物、休閑娛樂、文化消費為一體，讓游客深度了解三國文化。
身穿漢服的游客在護城河畔拍照 喬利峰 攝
因為一家超市，奔赴一個城市
8月28日9時許，來自周口的游客趙斌帶著妻子和一雙兒女在胖東來天使城門前等候商場開門營業(yè)。“我們來許昌主要是為了逛胖東來，除了購物外，孩子們還想體驗一下胖東來的服務(wù)，積累一些素材，尋找一些靈感，回去寫篇游記。”趙斌笑著說。
有這樣一家超市，在“淄博燒烤潮”“爾濱熱”等區(qū)域熱門旅游“打卡”地中“殺出重圍”，成為別具一格的熱門旅游“打卡”點，讓人乘坐飛機、高鐵千里奔赴，只為與它相見，它就是火遍全國的胖東來超市。
天南海北的游客逛胖東來，不僅是購物，還為了體驗胖東來獨特的企業(yè)文化。“胖東來給我?guī)淼牟粌H是優(yōu)質(zhì)的商品，更是一種全新的購物體驗。在這里，我感受到了商家對顧客的尊重和關(guān)心，也感受到了一種輕松、愉快的購物氛圍。”來自湖南的游客周女士說。
胖東來注重從消費者視角精心設(shè)計消費場景，將品牌、商品和服務(wù)無縫融入消費者的日常生活中，引發(fā)消費者的共鳴和購買欲望，為消費者帶來全新的購物體驗。
在蔬菜區(qū)，胖東來不僅簡單地陳列商品，而且詳細標注了菜品的價格、產(chǎn)地和烹制方法，使顧客在挑選蔬菜的過程中能夠更加方便地了解商品信息，同時也增加了顧客的參與感和體驗感；在海鮮區(qū)，胖東來為所售的每種海鮮都注明了烹飪方式，同時提供海鮮加工服務(wù)，解決了年輕人不會做飯或者不會處理海鮮的難題。
胖東來始終堅持品質(zhì)至上、堅持極致服務(wù)、堅持顧客思維，在自身發(fā)展壯大的同時，引領(lǐng)了消費新需求，被網(wǎng)友譽為“零售界的天花板”“6A 級景區(qū)”。因為一家超市，奔赴一個城市，胖東來吸引全國各地的“旅行團”“研學(xué)團”蜂擁而至，成為一道風(fēng)景線。
夜幕下的曹魏古城金碧輝煌 喬利峰 攝
消費新場景，激發(fā)消費新活力
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費行為也在不斷發(fā)生改變。
如今，場景化體驗、沉浸式“打卡”、綠色消費，這些可持續(xù)消費場景已成為人們的消費新需求，并賦予經(jīng)濟發(fā)展強勁動能。
那么，何為消費新場景？
場景原指小說、電影、戲劇中演繹或描寫的場面，泛指某種情境，而當場景走出文學(xué)作品、走入城市社會，沉浸式體驗、花樣式“打卡”等消費新場景便開始出現(xiàn)。
消費新場景是指在消費過程中，消費者在特定場所發(fā)生互動的一系列行為，是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境要素等的立體化集成。在過去，消費者需求比較單一，看重實用性和性價比。如今，消費者越來越注重個性化、智能化的消費體驗，追求高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，不再是走馬觀花看風(fēng)景，而是注重深度游、主題休閑和度假生活，更在意參與度、體驗品質(zhì)的提升。
今年6月，國家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，圍繞餐飲消費、文旅體育消費等6個方面制定一系列政策舉措，加速推動消費場景應(yīng)用升級和數(shù)字賦能，進一步培育和壯大消費新增長點。
許昌緊抓胖東來網(wǎng)紅超市的流量，培育“文旅+商超”消費新場景，突出三國文化超級IP，讓歷史文化活起來，把顧客轉(zhuǎn)化為游客，實現(xiàn)城市“出圈兒”又出彩。
消費場景的不斷創(chuàng)新與豐富是許昌暑期消費“火熱”的核心。夜游古城，尋煙火氣。暑假期間，游客可以在曹丞相府景區(qū)觀看“魏武揮鞭”實景劇演出。該演出通過戲劇體驗、游戲互動、燈光秀等形式，為游客呈現(xiàn)一場文化視聽盛宴。
在襄城縣明清古街，游客能品香醇啤酒、享花樣美食、賞潮流音樂，感受傳統(tǒng)與潮流碰撞、煙火氣與時尚感交融。
此外，襄城縣星空度假小鎮(zhèn)舉辦的篝火晚會、快閃歡樂大巡游、夏日露營等活動，以燒烤、啤酒、露營、民俗節(jié)目、互動等形式，讓游客歡度假期。
這些體驗式、參與式和個性化消費新場景正不斷激活消費新動能。未來，隨著更多創(chuàng)新元素的加入和消費場景的不斷拓展，許昌的消費市場將展現(xiàn)出更加迷人的魅力。
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