責(zé)重山岳，能者方可當(dāng)之。
9月23日，“2023河南社會責(zé)任企業(yè)及社會責(zé)任突出貢獻企業(yè)家”名單發(fā)布，河南省老君山文化旅游集團董事局主席楊植森，位列“2023河南社會責(zé)任突出貢獻企業(yè)家”名單。
這一份沉甸甸的榮譽，當(dāng)之無愧、眾望所歸！
2007年8月23日，年逾花甲的楊植森，在欒川縣委“工業(yè)反哺旅游”的號召下，在30萬山城人民的期盼中，鄭重接過老君山景區(qū)深度開發(fā)的重?fù)?dān)。17年間，老君山從負(fù)債累累的國有林場躋身國家5A級景區(qū)，客流量從每年約1.5萬人次增長至450萬人次，綜合收入從30多萬元增長至超10億元，總資產(chǎn)由1300萬元增長至60多億元，創(chuàng)造了“一座山帶火一座城、帶富一方人”的綠色發(fā)展奇跡。
目光聚焦當(dāng)下，2024年8月23日，即將步入老耄之年的楊植森再次以不凡的氣度和胸襟，自愿將持有的老君山60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給欒川縣屬國有企業(yè)洛陽伏牛山文化旅游發(fā)展有限公司，為欒川人民留下了一座取之不竭的“金山銀山”�！ �
于高山之巔，方見大河奔涌；于群峰之上，更覺長風(fēng)浩蕩�！ �
楊植森帶領(lǐng)老君山人以實干篤定前行，以創(chuàng)新引領(lǐng)未來，締造了一個勇?lián)鐣?zé)任、創(chuàng)新開拓未來、賓客近悅遠來的“君山傳奇”，樹立了全國文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。
河南省老君山文化旅游集團董事局主席楊植森
使命擔(dān)當(dāng)堅定“初心”更暖了“民心”
秋日的欒川，天朗氣清，澄碧無瑕�！ �
走進老君山，千年文脈于這方靈秀之地恣意揮灑，描繪出文旅和鳴的絕美畫卷，吸引著數(shù)以萬計的游客“遠赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏”。
人群之中，你或許會在不經(jīng)意間與一位滿頭白發(fā)又精神矍鑠的老者擦肩而過，時不時聽人喊他“老楊總”�！ �
沒錯！他就是楊植森�！ �
楊植森年近八旬，仍保持著每天上山的習(xí)慣，不分冬夏，無論風(fēng)雨。游客向往已久的老君山，他用腳步丈量了一遍又一遍。
大河奔流，必有其源�！ �
今天的老君山，之所以如此引人矚目，源自一次關(guān)鍵的抉擇�！ �
2007年8月23日，楊植森以超人的膽識、非凡的智慧，帶著回報社會的強烈責(zé)任感，接手了經(jīng)營困難的老君山景區(qū)，并立下“集北山之財建設(shè)秀美欒川，匯南山之靈再造二次資源”的誓言。從這一刻起，在楊植森的運籌帷幄之下，拉開了老君山高起點、高格局、大規(guī)模開發(fā)建設(shè)的帷幕。
17年來，以楊植森為代表的老君山人用心血汗水澆灌這方熱土，不惜重金聘請同濟大學(xué)、清華大學(xué)等頂尖團隊，編制《老君山風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》等一攬子規(guī)劃方案，建設(shè)中靈、云景、峰林3條索道，修筑穿云、步云、飛云萬米懸空棧道，實施老子文化苑、金頂建筑群等文化景觀，構(gòu)筑了“一軸兩翼七大游覽區(qū)”發(fā)展格局。2008年，老君山成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)，2012年躋身國家5A級景區(qū)行列，被納入伏牛山世界地質(zhì)公園、國家級自然保護區(qū)�！ �
老君山之美，在于山水；老君山之魂，在于文化。一部《道德經(jīng)》道出“上善若水”“道法自然”的非常智慧。老君山秉持以文塑旅、以旅彰文理念，老子文化苑、金頂建筑群等文化工程氤氳非常之“道”，讓游客感悟文化之美、心靈之美�！ �
老君山煥彩升級，旅游營銷漸入佳境，2023年接待游客450萬人次，綜合收入歷史性超過10億元，直接增加就業(yè)崗位2000余個，輻射帶動15000人就業(yè)，創(chuàng)造了跨越式發(fā)展的“君山奇跡”。得益于老君山的引流賦能，欒川文旅蓬勃發(fā)展，2023年全縣共接待游客1500萬人次，旅游綜合收入105.8億元，越來越多的群眾吃上了“旅游飯”�！ �
一步一景一歲月，一磚一瓦一匠心�！ �
在楊植森的帶領(lǐng)下，老君山以文化作筆、以山水入畫、以創(chuàng)新為先、以真誠作答，讓“一座山帶火一座城”成為實現(xiàn)欒川“旅游富縣”戰(zhàn)略的核心引擎。
遠赴人間驚鴻宴，一睹君山盛世顏
文化賦能助力“出圈”又加速“出彩”
中秋假期，央視《朝聞天下》把鏡頭對準(zhǔn)洛陽老君山：一場天宮賞月會上，身著漢服的“仙子”翩躚起舞，刮起中秋消費“國潮”風(fēng)……踏著文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的節(jié)拍，老君山奏響文化自信自強的樂章，一次次成為萬人矚目的焦點�！ �
如何跨越時光溝壑，讓燦爛文化直擊人心？
文旅市場是城市活力脈動的前哨。楊植森表示，當(dāng)前，老君山把握新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展機遇，以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”助推景區(qū)出圈出彩。追求顛覆性創(chuàng)意、注重沉浸式體驗、擁抱年輕化消費、奔向移動端傳播，則成為老君山搶跑、領(lǐng)跑文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的“制勝法寶”�！ �
文旅和鳴，古韻入畫來——
山水為墨，繪就寫意君山；文旅做毫，韻寫奇幻珠璣。作為道家文化勝地，厚重文化與詩畫山水相互交融，氣勢恢宏的藏經(jīng)閣道院、南天門之上的天界五宮、道德府上院的道德經(jīng)金書、老子像身后的道德經(jīng)墻等交相輝映，步步有風(fēng)景、處處顯文化�！ �
科技賦能，文化“出圈”來——
“一生二，二生三，三生萬物……”《道德經(jīng)》的智慧之光穿越千年，依然熠熠生輝。海拔2217米的君山金頂之上，沉浸式演藝《知道·老君山》解鎖“藝術(shù)+科技”的新玩法。沉浸互動、古風(fēng)歌舞演藝、非遺體驗等，讓游客“穿越”古今，聆聽千年文明的回響。景區(qū)利用5G、AR、VR等新技術(shù)，將文化元素融入視、觸、聽、演交互體驗中，為游客提供可游可賞可娛的好去處。
當(dāng)“潮”不讓，青春“嗨”起來——
青春沒有售價，快樂就在當(dāng)下。夜幕降臨，游客在萬千光束中，齊聲喊亮金頂建筑群；時至深夜，年輕人三五成群結(jié)伴夜爬，為愛奔赴伏牛主峰。玻璃漂流、飛亞達、騰云棧道等娛樂項目，增加了游客的新鮮體驗感。蜿蜒棧道上、云中宮殿旁，常有身著漢服的游客“穿越”而來。在露營基地支起帳篷，枕著星光入夢。云景小吃街上各種燒烤蘸串、鮮魚龍蝦香氣蒸騰。散落在林間溝壑的民宿，“宿”造愜意休閑時光……吃住行游購娛一站搞定，傳遞著“Z世代”的潮玩態(tài)度。
善弈者謀勢，善謀者致遠。
17年的辛勤耕耘，讓老君山風(fēng)景獨好、游客如潮。今天，當(dāng)傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”，層出不窮的多業(yè)態(tài)、新場景、“趣”玩法，點燃了文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新引擎。
一座山帶火一座城、帶富一方人。
創(chuàng)意驅(qū)動守住“流量”再搶得“留量”
在楊植森的帶領(lǐng)下，老君山文化“圈粉”、山水引客，創(chuàng)造了令人稱贊的“君山奇跡”；而大手筆的創(chuàng)意營銷，則驅(qū)動著老君山持續(xù)火爆、頻頻“出圈”�！ �
從山水漢服熱潮青春登場，到短視頻立體化傳播瘋狂圈粉；從連續(xù)7年的國慶“一元午餐”溫暖萬千游客，到連續(xù)11年的觀海避暑節(jié)再掀狂歡……老君山扛起社會責(zé)任，樹形象、強品牌，以獨具特色的營銷手段拓寬文旅市場，給當(dāng)?shù)匕傩諑砹藢嵒��！ ?/p>
無視頻不傳播，熱情擁抱新媒體——
老君山利用抖音、快手、微信、微博等新媒體平臺，把短視頻作為主要傳播載體，通過打造由媒體及“達人”、游客等共同組成的新媒體營銷矩陣，重構(gòu)移動化、視頻化傳播格局，高效傳播“詩和遠方”。截至8月底，老君山官方抖音號粉絲量已突破180萬，定位“老君山風(fēng)景名勝區(qū)”的短視頻閱讀量超150億，在全國的景區(qū)排行中遙遙領(lǐng)先。
無節(jié)會不創(chuàng)意，四季活動煥新彩——
正是出游好時節(jié)。國慶假期，“多巴胺”的配色，與你一起打開老君山的秋天�！ �
山水老君山，創(chuàng)意無極限。老君山景區(qū)全年活動不停，春季仙山花海節(jié)、夏季觀海避暑節(jié)、秋季五彩秋趣節(jié)、冬季霧凇冰雪節(jié)等四季節(jié)慶活動高潮迭起，山水漢服節(jié)、國風(fēng)音樂節(jié)、金頂燈光秀等文旅產(chǎn)品深受追捧。在“老楊總”的帶領(lǐng)下，越來越多時尚化、年輕態(tài)、有調(diào)性的營銷策劃，成為老君山不斷刷新業(yè)績的關(guān)鍵增長點�！ �
無情感不共鳴，唯有真誠最無敵——
今年國慶假期，堅持8年的老君山“無人值守 一元午餐”將如約而至�！ �
花樣寵客，誠意滿滿。“老君山欠您一次旅行，有效期十年。”一張欠條，妥妥“俘獲”了萬千游客的心。“一穗玉米就是一張門票”，中國農(nóng)民豐收節(jié)當(dāng)天為農(nóng)民朋友免門票，走心又暖心。一系列舉措助推老君山由“得資源者得天下”變?yōu)?ldquo;得人心者得天下”……
不積跬步，無以至千里。這組數(shù)據(jù)，更是振奮人心——
2007年前，經(jīng)營舉步維艱，門票收入僅有30萬元；2017年，歷經(jīng)十年磨一劍的積淀，營收首破億元大關(guān)；2020年，疫情之下逆勢上揚，創(chuàng)造2.9億元的營銷奇跡；2023年，站上新文旅風(fēng)口，收入歷史性達到10億元……
一條昂揚向上的發(fā)展曲線，讓老君山站在更高的起點。我們不難看出：從建設(shè)初期的穩(wěn)扎穩(wěn)打，到如今的爆發(fā)式指數(shù)增長，老君山多元創(chuàng)意營銷厚積薄發(fā)，堪稱景區(qū)成功營銷典范�！ �
“大方無隅、大器晚成、大音希聲、大象無形……”這是《道德經(jīng)》對老君山最好的注解�！ �
“憑大道之智鑄就輝煌，令高山仰止；以大德之善反哺家鄉(xiāng)，彰桑梓情深！”其中折射出山城人民對楊植森先生的無限敬意�！ �
“以楊植森為代表的老君山人矢志不渝踐行‘兩山’理論，打造了中原乃至全國文旅發(fā)展的樣板，贏得了廣大游客的認(rèn)可和旅游業(yè)界的稱贊，更贏得了人民群眾的敬佩和尊重。”欒川縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。下一步，欒川將深入貫徹黨的二十屆三中全會精神，敏銳把握文旅發(fā)展趨勢，努力在新文旅理念引領(lǐng)下不斷開創(chuàng)以老君山為龍頭的欒川文化旅游發(fā)展新局面，為我省加快建設(shè)中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地貢獻欒川力量。
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