10月25日，鄭州市政府辦公室發(fā)布了《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》，并指出，爭取到2027年將鄭州打造成最具影響力的中國“微短劇創(chuàng)作之都”。
從4月鄭州“豎屏”短劇行業(yè)“跑贏”橫店，到10月多部“功夫主題”微短劇被挖掘出新，擁有著行業(yè)基礎(chǔ)、交通優(yōu)勢、文化底蘊(yùn)等資源稟賦的國家中心城市，正在向下一個城市發(fā)展“風(fēng)口”發(fā)起沖擊。
功夫類微短劇《精武》劇照
文化土壤孕育“微短劇+功夫”
10月末，中岳嵩山下，禪宗少林音樂大典景區(qū)內(nèi)。一名少年身披紅色戰(zhàn)甲，鮮衣怒馬，正準(zhǔn)備“氣運(yùn)丹田”展開他的“最后一擊”。隨著一聲叱咤，所有群演應(yīng)聲倒地，無數(shù)次被編纂于武俠故事中的“絕學(xué)心法”在微短劇《遇見少林有功夫》的拍攝現(xiàn)場被重新演繹，這一場景，正是當(dāng)下鄭州功夫主題微短劇拍攝現(xiàn)場的縮影。
10月19日，第十三屆鄭州國際少林武術(shù)節(jié)在鄭州拉開帷幕，掀起了線上與線下的功夫熱潮。與此同時，鄭州三家微短劇公司策劃并制作的五部功夫主題微短劇，在少林武術(shù)節(jié)前后陸續(xù)開拍上映。其中，為本次武術(shù)節(jié)“獻(xiàn)禮”的微短劇《天下嵩山》更是一經(jīng)播出就迎來爆火，該劇上映兩天，抖音相關(guān)話題熱度就突破4億，付費(fèi)量達(dá)1000萬元。
“本來想著把它當(dāng)成武術(shù)節(jié)形象宣傳片來拍，但沒想到一上抖音立馬就火了。”該劇制片人、鄭州日新閱益文化傳播有限公司（以下簡稱“日新閱益”）佀玙祥說道。作為該公司首部將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與微短劇相結(jié)合的產(chǎn)物，劇集“走火”并不是一次意外。
據(jù)記者了解，今年5月，鄭州市文化廣電和旅游局發(fā)布了跟著微短劇去旅行——“河之南·游鄭州”主題創(chuàng)作活動，啟動儀式上，推動“微短�。穆�”融合創(chuàng)新、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、助推國家中心城文化建設(shè)的發(fā)展方向被提上日程。在該政策號召下，日新閱益早在8月初就選定了“短劇+功夫”的劇本創(chuàng)作方向。
“‘橘生淮南則為橘’，功夫土壤、政策推動、緊貼時事，再加上受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)同，促成了這部微短劇的爆火，看似意料之外，實(shí)則情理之中。”河南電影電視制作集團(tuán)副總經(jīng)理劉曉峰說道。以內(nèi)容連貫、情節(jié)直白、“爽點(diǎn)”密集著稱的微短劇，在鄭州完成了與傳統(tǒng)功夫文化的巧妙結(jié)合，開啟了從“荒蕪”向優(yōu)質(zhì)的前進(jìn)之路。
站在“風(fēng)口”前 鄭州“蓄力已久”
“從當(dāng)前來看，每天在鄭州同時開拍的短劇劇組就有30到40個，按每個劇組百十個人來算，一瞬間就能解決幾千人的就業(yè)問題。從日常消費(fèi)、場地租賃、設(shè)備采購、交通運(yùn)輸?shù)确矫�，短劇的拍攝能帶動多方面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”談起當(dāng)前鄭州微短劇制播熱，鄭州三笙萬物文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王鴻方告訴記者，鄭州有潛力，也有能力抓住這個“短劇風(fēng)口”。
據(jù)記者了解，微短劇最早起源于網(wǎng)絡(luò)小說中的“片段預(yù)覽”。為了能讓受眾更快地了解小說中的精彩情節(jié)，出品方往往會將文字片段拍攝成極短的視頻預(yù)覽，并植入在APP或是廣告窗口中，通過更具有表現(xiàn)力、戲劇化、沖突感的視頻呈現(xiàn)，完成對讀者的吸引轉(zhuǎn)化。而在這一早期行業(yè)探索中，鄭州以其交通、價(jià)格、公司數(shù)量等優(yōu)勢，完成了先拔頭籌的原始積累。
如今，邁步進(jìn)入微短劇行業(yè)的許多編劇、出品公司仍然保有著“網(wǎng)絡(luò)小說”時代的底色。除了網(wǎng)絡(luò)小說的“歷史基因”，鄭州微短劇行業(yè)的發(fā)展也離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的長期積累。“鄭州和西安以前是全國最大的信息流集散地，因?yàn)槌杀镜偷木壒�，很多北上廣深的信息流公司，都愿意把單子派往這兩個地方。”王鴻方說，在這樣量大多單的積累下，許多公司與臨時演員建立了聯(lián)系，并逐漸有人探索與豎屏媒介的結(jié)合方向，把小說當(dāng)成短劇來做，這才致使相關(guān)公司魚貫而出，形成現(xiàn)在的市場格局。
正是長久的產(chǎn)業(yè)積累，為鄭州微短劇在量上“跑贏橫店”埋下伏筆。而如今，面對風(fēng)口正盛的微短劇產(chǎn)業(yè)，如何讓它從“長虹”變“長紅”，要做的工作還有很多。
挖掘傳統(tǒng)文化 向著優(yōu)質(zhì)進(jìn)發(fā)
在短劇《天下嵩山》的海報(bào)上，一名熟悉的“光頭”面孔，引發(fā)了受眾的關(guān)注。在多部傳統(tǒng)影視劇中飾演反派角色的演員杜玉明參與了此次微短劇的拍攝，佀玙祥說：“當(dāng)杜老師知道本次拍攝的是少林功夫主題短劇，是鄭州‘微短劇+文旅’的拍攝實(shí)踐，主題又是在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，他便欣然而來。”
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.74億，占網(wǎng)民使用率的98.3%，其中經(jīng)常觀看微短劇的達(dá)39.9%。在市場方面，據(jù)測算，2024年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到500億元。以鄭州為例，從事微短劇拍攝制作的就有290多家，今年上半年微短劇行業(yè)排行榜顯示，203部鄭州承制的短劇登上熱力榜。
隨著微短劇受眾面擴(kuò)大、傳統(tǒng)影視明星入場、投資合作增多，曾被許多觀眾“嗤之以鼻”的微短劇正在從“野蠻生長”向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)產(chǎn)”發(fā)生轉(zhuǎn)變。其中，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合具有影響力的文旅IP正在成為許多短劇公司的“試水”方向。在這樣的大環(huán)境下，鄭州孕育出的多部功夫主題微短劇更像是“歷史的必然”。
如今，優(yōu)質(zhì)短劇也迎來國家層面的推薦與參與。9月29日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布了微短劇國慶檔推薦片單，《我在長征路上開超市》《大力村超人》《東坡先生趕考記》等29部微短劇入選，主題涵蓋了革命、村超、文化、鄉(xiāng)村振興等多個方面，播出方式既有央視頻、新華社客戶端的主流媒體，也有抖音、九州、點(diǎn)眾等點(diǎn)播平臺。
“微短劇不可能一直處于獵奇、刺激，滿足想象和欲望的淺層內(nèi)容上，擁抱主流價(jià)值觀、挖掘優(yōu)秀文化內(nèi)涵，不斷擴(kuò)大受眾面，將會是未來短劇行業(yè)的發(fā)展方向。”佀玙祥說，短劇與傳統(tǒng)文化的結(jié)合將會迸發(fā)出巨大潛力，從“國風(fēng)”“國潮”到“景區(qū)”“景點(diǎn)”，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)拍不完。
鄭州市文化廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在一部部作品、一集集體驗(yàn)中，觀眾的審美水平在不斷提高，短劇公司也會以更精致的內(nèi)容滿足受眾需要，在這環(huán)環(huán)相扣的提升中，鄭州微短劇行業(yè)勢必大步流星，邁步向前。
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