“演”出文旅魅力,“藝”聚發(fā)展動(dòng)能。初冬時(shí)節(jié),一場(chǎng)聚焦旅游演藝主題的行業(yè)盛會(huì)在鄭州舉辦。
11月25日,2024文旅融合•旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上,來(lái)自國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)的知名演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、文旅項(xiàng)目創(chuàng)投及研究機(jī)構(gòu)相關(guān)代表,文旅演藝領(lǐng)域?qū)<、學(xué)者等齊聚一堂,聚焦新時(shí)代文旅深度融合、旅游演藝項(xiàng)目的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話題,進(jìn)行深度研討。
“文旅演藝是講述地方故事,傳遞文化價(jià)值。”宋城演藝發(fā)展股份有限公司總裁葛琛以打造的廣東千古情景區(qū)為例,剖析如何將嶺南文化植入其中,通過(guò)“旅游演藝+主題景區(qū)”形式,將穿越街、市井街、波希米亞街等大量開(kāi)放式的演藝空間“化無(wú)形于有形”,融入極具體驗(yàn)感的特色劇院和表演場(chǎng)所,使其迅速成為大灣區(qū)的現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品。
文旅演藝還要瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體,對(duì)其精準(zhǔn)畫(huà)像。“愛(ài)拍最‘美’的,講究氛圍美、畫(huà)面美、文化美;需要來(lái)‘真’的,真沉浸、真好玩、真共情;得是最‘新’的,新潮流、新碰撞、新消費(fèi);追求‘性?xún)r(jià)比’,低物欲、求平替、精致?lián)浮?rdquo;在葛琛看來(lái),Z世代已經(jīng)成為文旅演藝的主流消費(fèi)群體,“他們更傾向于興趣社群,講究情感認(rèn)同。”
用戲劇的方式滋養(yǎng)和傳播中原文化,“只有河南·戲劇幻城”已經(jīng)成為我省文化輸出的一張亮麗名片。
會(huì)上,河南建業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理胡兵道出“只有河南·戲劇幻城”的出圈密碼,“著眼文旅演藝,文化是根本,情緒價(jià)值是核心。多年來(lái),‘只有河南’戲劇幻城深度挖掘中華文化、黃河文化、河南文化,傳遞城市文化力量,通過(guò)聲、光、電等現(xiàn)代技術(shù),實(shí)現(xiàn)游客角色從‘舞臺(tái)觀賞’到‘場(chǎng)景、角色沉浸’,讓城市歷史文化不再深埋地下、深藏書(shū)本,給觀眾以深切共情、共鳴。”
“演藝劇目在豐厚的文化土壤中向下扎根、向上生長(zhǎng),還在集聚發(fā)展中形成錯(cuò)位互補(bǔ)的演藝生態(tài)。”胡兵進(jìn)一步講道,“依托鄭開(kāi)大道沿線,鄭州文旅在中牟縣布局的方特、電影小鎮(zhèn)、只有河南、海昌海洋公園等8大主題公園,構(gòu)建起‘中國(guó)中牟·幻樂(lè)之城’的IP品牌矩陣,已形成具有辨識(shí)度、可持續(xù)輸出的文旅演藝生態(tài)。”
在文旅演藝中推動(dòng)地域文化創(chuàng)新性發(fā)展中,新技術(shù)的加持同樣不可或缺!逗I嫌星鄭u》以打造獨(dú)特的海上景觀和世界首創(chuàng)的巨型水上機(jī)械科技舞臺(tái)為背景,引領(lǐng)游客感受“入場(chǎng)即入海”的仿真立體體驗(yàn);《赳赳大秦》采用全新沉浸式觀演形式,3.2萬(wàn)平方米超大劇院內(nèi),觀眾可體驗(yàn)六幕變幻空間及全隱蔽式動(dòng)態(tài)舞臺(tái)機(jī)械,該劇目開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)沉浸式超大劇場(chǎng)精品主題演出之先河。
“旅游演藝讓文化變得立體鮮活,同時(shí)也映襯時(shí)代發(fā)展、記錄時(shí)代變革,對(duì)于推動(dòng)文旅深度融合、促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也具有重要意義。”在中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智看來(lái),我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)正走在發(fā)展的快車(chē)道,“2023年,旅游演藝票房收入占全年演出市場(chǎng)總票房的33%,已經(jīng)成為拉動(dòng)演出行業(yè)蓬勃發(fā)展的三駕馬車(chē)之一。”
在深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略中,河南旅游演藝也在快速崛起。
“在文化和旅游部公布的首批旅游演藝精品名錄中,只有河南·戲劇幻城、大宋·東京夢(mèng)華、禪宗少林·音樂(lè)大典、穿越德化街等4個(gè)來(lái)自河南的項(xiàng)目入選。”省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李延慶說(shuō),“未來(lái)三年,河南將依托旅游城市、特色街區(qū)、旅游景區(qū)等,打造一批獨(dú)具中原特色的文旅演藝精品,預(yù)計(jì)到2026年年底,全省演藝演出產(chǎn)業(yè)鏈綜合收入將突破800億元。”
作為八大古都之一,鄭州文旅演藝項(xiàng)目也在不斷煥發(fā)時(shí)代新彩。
“多年來(lái),鄭州堅(jiān)持‘以文促旅、以旅彰文’, 走出了一條以文化人、以文興業(yè)的發(fā)展道路。”鄭州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)趙恒康介紹,目前,鄭州市擁有197家文藝表演團(tuán)體、286家演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu),“今年以來(lái),全市審批各類(lèi)經(jīng)營(yíng)性演出達(dá)3萬(wàn)余場(chǎng),舉辦5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出43場(chǎng),觀演總?cè)舜?1萬(wàn)余人,票房收入約9.3億元。”
聚焦旅游演藝,大會(huì)分享城市敘事表達(dá)新鮮案例,還開(kāi)啟“頭腦風(fēng)暴”探索“生態(tài)與破圈”——騰訊公司數(shù)字輿情部聚焦文旅消費(fèi)態(tài)勢(shì)進(jìn)行特點(diǎn)分析,摩登天空分享草莓音樂(lè)節(jié)的“文商旅”融合聯(lián)動(dòng),阿那亞國(guó)際文化公司講述怎樣用戲劇內(nèi)容的深度融入改變一座城,呈現(xiàn)旅游演藝跨界合作的多個(gè)示范樣本。
以會(huì)為媒,為旅游演藝內(nèi)容供給和需求牽線搭橋。大會(huì)期間,山水盛典、陜西旅游集團(tuán)、太合音樂(lè)、鄭州玖柒文化、鄭州歌舞劇院等多家文旅企業(yè)參與資源對(duì)接會(huì),從旅游演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、演藝內(nèi)容制作、孵化挖掘IP版權(quán)等方面,進(jìn)行演藝內(nèi)容采購(gòu)、項(xiàng)目合作規(guī)劃等方面對(duì)接,進(jìn)一步盤(pán)活各地文旅演藝資源。
凝練書(shū)寫(xiě)歷史,詩(shī)意表達(dá)文化,在文旅融合中探索演藝發(fā)展新趨勢(shì)、新路徑,也助力游客與演藝實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。
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