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      今年春節(jié)假期，洛陽(yáng)多家博物館在夜晚也很熱鬧。當(dāng)暮色籠罩千年古都，博物館的燈光次第亮起，游客手持道具穿梭于展廳之間，一場(chǎng)關(guān)于歷史與未來(lái)的對(duì)話悄然上演。記者走訪發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)打破常規(guī)的文化盛宴背后，是洛陽(yáng)市“博物館+公司”運(yùn)營(yíng)合作新模式的深層探索——當(dāng)傳統(tǒng)文博場(chǎng)館牽手市場(chǎng)力量，歷史文化的魅力在跨界融合中得到彰顯，文博事業(yè)發(fā)展的動(dòng)能也被不斷激活。

沉浸式夜游，引發(fā)夜幕下的“穿越熱”

      2月3日晚7點(diǎn)，洛陽(yáng)古墓博物館入口處排起長(zhǎng)隊(duì)，25名游客身穿漢服、手持燈籠，開(kāi)啟了一場(chǎng)名為“何不秉燭游”的沉浸式夜游活動(dòng)。

      記者跟隨體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，該活動(dòng)將“河洛遺冢”等虛構(gòu)故事嵌入真實(shí)文物場(chǎng)景，游客們?cè)诠拍固矫氐倪^(guò)程中隨機(jī)遇到不同的“古人”，通過(guò)互動(dòng)解謎推動(dòng)劇情發(fā)展，“解鎖”歷史知識(shí)。一位帶孩子的家長(zhǎng)感慨：“以前孩子覺(jué)得文物‘看不懂’，現(xiàn)在追著NPC（非玩家角色）問(wèn)墓主人生平。”

      春節(jié)假期，洛陽(yáng)古墓博物館從去年延續(xù)至今的傳統(tǒng)夜游項(xiàng)目——“忘川遺書(shū)”實(shí)景互動(dòng)解謎游戲依然火爆，該項(xiàng)目以交互體驗(yàn)賦能古墓文化，讓觀眾沉浸式與墓主人展開(kāi)“對(duì)話”。在洛陽(yáng)博物館，“一夜探古今——洛博之夜”沉浸式夜游活動(dòng)通過(guò)沉浸式講解、場(chǎng)景式復(fù)原演繹、NPC互動(dòng)等形式，將文物活化，讓歷史重現(xiàn)。

      記者了解到，這些火爆的沉浸式夜游項(xiàng)目，均為在“博物館+公司”運(yùn)營(yíng)合作新模式下打造的跨界融合文化產(chǎn)品。在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)劇本開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)闖關(guān)機(jī)制和流量運(yùn)營(yíng)，博物館則提供IP和場(chǎng)景，確保歷史知識(shí)的準(zhǔn)確性。

      “博物館擁有大量未充分開(kāi)發(fā)的文化資源，而企業(yè)擅長(zhǎng)將資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的產(chǎn)品。”洛陽(yáng)市文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)跨界融合，博物館可以將戰(zhàn)國(guó)錯(cuò)銀蛇形銅承弓器的精密工藝、西漢壁畫(huà)墓“龍蛇穿璧”的哲學(xué)隱喻，轉(zhuǎn)化為可感知的互動(dòng)體驗(yàn)，既保護(hù)了文物本體，又實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

博物館話劇，讓歷史“活”在舞臺(tái)上

      5天時(shí)間10場(chǎng)演出，觀眾上座率接近95%。這是春節(jié)假期，洛陽(yáng)隋唐大運(yùn)河文化博物館與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的博物館話劇《聽(tīng)濤大運(yùn)河》的演出成績(jī)單。

      該話劇打破博物館靜態(tài)展陳局限，通過(guò)沉浸式敘事與本土化表達(dá)，讓歷史“活”在舞臺(tái)上，不僅提升了公眾對(duì)運(yùn)河文化的認(rèn)知，還推動(dòng)了博物館從“文化保存者”向“文化傳播者”轉(zhuǎn)型。

      此外，該話劇70%以上角色由洛陽(yáng)本土演員擔(dān)當(dāng)，他們以“文化傳承人”的身份，通過(guò)方言演繹與情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了“在地性”與“藝術(shù)性”的完美統(tǒng)一，打造出“洛陽(yáng)人演洛陽(yáng)事”的文化IP。

      一名“小紅書(shū)”網(wǎng)友看過(guò)《聽(tīng)濤大運(yùn)河》后評(píng)論：“無(wú)論是劇本內(nèi)容、舞臺(tái)布景，還是表演水平，都給人耳目一新的感覺(jué)，這種文博場(chǎng)館活化利用的新模式，實(shí)現(xiàn)了歷史嚴(yán)謹(jǐn)性與藝術(shù)觀賞性的深度融合，特別贊！”

      跨界融合的文化產(chǎn)品不止于物理空間。春節(jié)假期，二里頭夏都遺址博物館與騰訊QQ瀏覽器合作，推出了“博物館奇妙夜之河洛尋珍”文物尋寶活動(dòng)。其間，參與活動(dòng)的游客手持“尋寶圖”，穿梭在博物館的各個(gè)角落，通過(guò)解謎和互動(dòng)尋找24處隱藏的文物。這種線上互動(dòng)和線下“尋寶”相結(jié)合的方式，為參與者帶來(lái)了一種新穎的互動(dòng)體驗(yàn)，讓參與者在探索中學(xué)習(xí)歷史，感受文化的魅力。

“博物館＋公司”，助力服務(wù)與發(fā)展雙贏

      數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，洛陽(yáng)市文博場(chǎng)館累計(jì)接待游客102萬(wàn)人次，文博熱依然在持續(xù)。如何實(shí)現(xiàn)從“流量狂歡”到“留量沉淀”，已成為洛陽(yáng)市文博事業(yè)發(fā)展的新課題。

      去年12月，洛陽(yáng)市八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)試點(diǎn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》（簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》）明確要求，在保持博物館公益性的基礎(chǔ)上，充分利用形象品牌、場(chǎng)地空間、藏品資源和研究成果等，推動(dòng)博物館與商貿(mào)、美食、旅游等跨界融合，將博物館打造成具有深度體驗(yàn)感的文旅目的地，實(shí)現(xiàn)博物館可持續(xù)發(fā)展與服務(wù)質(zhì)量提升的雙贏。

      《措施》還提出，洛陽(yáng)博物館、二里頭夏都遺址博物館、洛陽(yáng)古墓博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館、洛陽(yáng)民俗博物館等5家博物館作為試點(diǎn)單位，在設(shè)立經(jīng)營(yíng)主體、健全收入管理、完善激勵(lì)機(jī)制、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面先行先試，積極探索科學(xué)有效的博物館運(yùn)營(yíng)“洛陽(yáng)模式”。

      “‘博物館+公司’運(yùn)營(yíng)合作新模式為公眾提供了觸摸歷史的新路徑。”業(yè)內(nèi)人士指出，“博物館+公司”實(shí)質(zhì)上是“專(zhuān)業(yè)互補(bǔ)”——博物館確保文化真實(shí)性，企業(yè)提供創(chuàng)意和技術(shù)，二者合作能突破傳統(tǒng)展陳的時(shí)空限制，不僅能夠更好地讓文物“活起來(lái)”，還能助力形成市場(chǎng)收益反哺文物保護(hù)的良性循環(huán)。

      一名參與洛陽(yáng)市多家博物館沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)的從業(yè)者表示，文博跨界不能止于春節(jié)檔的“煙花式綻放”。當(dāng)下，洛陽(yáng)市文博場(chǎng)館一方面要抓住流量契機(jī)，讓文博熱持續(xù)；另一方面也要讓人才、資金最大化發(fā)揮作用，通過(guò)完善旅游配套服務(wù)設(shè)施、完善利益共享機(jī)制等方式，更好滿足市民游客日益增長(zhǎng)的文旅體驗(yàn)需求，推動(dòng)“一次性體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“深度文化消費(fèi)”。