自2021年《唐宮夜宴》驚艷亮相，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目便嶄露頭角。該系列秉持“文化為魂、科技為翼、創(chuàng)意為筆”的獨(dú)特模式，成功將傳統(tǒng)文化的“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為傳播上的“硬流量”。以《2024河南春晚》為例，其全媒體用戶觸達(dá)人次超8.4億；《2024中秋奇妙游》首播同時(shí)段，河南衛(wèi)視全媒體視聽率位列省級(jí)衛(wèi)視第三，彰顯了“中國節(jié)日”系列極強(qiáng)的傳播影響力。河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列開創(chuàng)了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)的新范式，也為全球觀眾打開了一扇感知中國的窗口。作為“中國節(jié)日”文化節(jié)目的典型代表，也是2025年蛇年“中國節(jié)日”的開篇之作，《2025河南春晚》延續(xù)了該系列節(jié)目的匠心與創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)晚會(huì)的范疇，演變成一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與藝術(shù)的全民文化盛宴。
《2025河南春晚》緊扣“傳統(tǒng)煥新”內(nèi)核，再度憑借破圈影響力點(diǎn)燃全網(wǎng)。據(jù)CSM全媒體數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目首播后7天全媒體視聽總時(shí)長達(dá)2943萬小時(shí)，觸達(dá)用戶達(dá)6.6億人次�！�2025河南春晚》首播同時(shí)段河南衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視中全媒體視聽率、大屏與小屏視聽率，一舉斬獲“三榜奪魁”的佳績；在省級(jí)衛(wèi)視春晚的排名中，《2025河南春晚》全媒體覆蓋躋身季軍之位，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)其在文化傳播方面的出色表現(xiàn) 。
河南春晚通過大屏端的高畫質(zhì)與儀式感吸引家庭觀眾，小屏端則通過碎片化內(nèi)容和互動(dòng)玩法抓住年輕用戶。“雙屏共振”策略，成功抓住“大屏權(quán)威性+小屏親和力”的雙重優(yōu)勢(shì)，為河南臺(tái)構(gòu)建了差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)CSM全媒體數(shù)據(jù)顯示，《2025河南春晚》的收視觀眾中，44.9%的觀眾為44歲以下年輕用戶群體，在省級(jí)衛(wèi)視春晚中占比高居次席。此外，晚會(huì)內(nèi)容粘性顯著增強(qiáng)，觀眾再刷的行為明顯增加，節(jié)目重刷率達(dá)22.4%，較去年增長154.5%。
《蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)》作為晚會(huì)核心節(jié)目，雙屏觀眾共饗盛宴。節(jié)目以十二生肖中的“蛇”為切入點(diǎn)，通過XR技術(shù)打造虛實(shí)交融的舞臺(tái)，舞者與虛擬靈蛇共舞的場(chǎng)景成為全網(wǎng)熱議焦點(diǎn)。
2025河南春晚全網(wǎng)熱搜累計(jì)上榜86次，其中快手平臺(tái)7次登頂熱搜榜榜首�？缙脚_(tái)的聯(lián)動(dòng)營銷，吸引超百萬用戶參與。此外，2024年12月7日，新媒體賬號(hào)在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了“2025河南春晚吉祥守護(hù)者概念圖”的春晚預(yù)告，當(dāng)天即有超20萬人關(guān)注，逾3.7萬人互動(dòng)，為節(jié)目預(yù)熱打下了良好基礎(chǔ)。
《2025河南春晚》的相關(guān)話題在百度、頭條等平臺(tái)的熱搜上榜次數(shù)均居同期春晚前列，彰顯出河南臺(tái)從“文化破圈”到“社會(huì)共鳴”的升級(jí)。熱搜不僅是流量指標(biāo)，更反映了觀眾的情感認(rèn)同，它的“逆天改命”將傳統(tǒng)文化玩出新高度，看完直呼YYDS！
@河南衛(wèi)視的直播表現(xiàn)成為晚會(huì)流量爆發(fā)的重要推手。在快手平臺(tái)，3場(chǎng)直播單場(chǎng)觀看人數(shù)突破10萬+，在抖音平臺(tái)觀看的觀眾人數(shù)則超612萬，雙平臺(tái)累計(jì)漲粉5.6萬，用戶點(diǎn)贊量達(dá)132萬。這場(chǎng)直播并非簡(jiǎn)單復(fù)刻電視晚會(huì)，而是加入了幕后探班、演員訪談等獨(dú)家內(nèi)容，滿足觀眾對(duì)“深度內(nèi)容”的需求。也進(jìn)一步拉近與觀眾的距離。這種“直播+衍生內(nèi)容”的運(yùn)營模式，提升了賬號(hào)活躍度，更構(gòu)建了可持續(xù)的用戶關(guān)系鏈。
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