當(dāng)老字號非遺遇上新文旅，會碰撞出怎樣的火花？近日落幕的＂食品名城·字圣故里＂漯河文旅（豫中南）推介會上，漯河市源匯區(qū)省級非遺項目朱氏中醫(yī)婦科以“可感知、可體驗、可帶走”的沉浸式展演，向與會嘉賓及游客生動展現(xiàn)了中醫(yī)藥文化的獨特魅力，四天吸引超萬人次互動，成為現(xiàn)場級文化ＩＰ。這場傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與現(xiàn)代文旅的跨界對話，正為“非遺活態(tài)傳承”寫下生動注腳。
穿越兩百年的醫(yī)脈傳承，從家傳絕學(xué)到省級非遺。“望色要觀唇齒，切脈需分滑澀”，第六代傳承人朱立云現(xiàn)場講解了“九種體質(zhì)辨識法”以及豫中地域女性體質(zhì)辨識特點。據(jù)悉，該項目獨創(chuàng)的“三階段調(diào)經(jīng)法”已形成標(biāo)準(zhǔn)化操作流程，其“安胎方”更被收錄入《河南省中醫(yī)藥志》臨床驗方篇。
朱氏中醫(yī)婦科發(fā)源于漯河市源匯區(qū)空冢郭鄉(xiāng)半坡朱村，其歷史可追溯至清朝道光年間。創(chuàng)始人朱重離以《黃帝內(nèi)經(jīng)》為理論根基，結(jié)合豫中地區(qū)氣候特點與女性體質(zhì)特征，開創(chuàng)了“辨證精準(zhǔn)、方藥精妙、內(nèi)外兼治”的獨特診療體系。歷經(jīng)六代傳承，朱氏中醫(yī)婦科在２０２１年成功入選河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，完成了從家傳絕學(xué)到公共文化瑰寶的華麗轉(zhuǎn)身。
文旅融合的破圈實踐，沉浸式體驗讓中醫(yī)“活”起來。在為期四天的推介會上，朱氏中醫(yī)婦科展區(qū)成為人氣最旺的打卡點之一。項目團隊精心設(shè)計了“可感知、可體驗、可帶走”的沉浸式展示模式，讓古老的中醫(yī)技藝以更年輕、更時尚的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。
“中醫(yī)文化展演區(qū)”是體驗的核心環(huán)節(jié)。在這里，朱立云醫(yī)生不僅現(xiàn)場演示望聞問切四診技藝，還邀請游客參與互動體驗。
“非遺文創(chuàng)區(qū)”則展現(xiàn)了朱氏婦科的當(dāng)代創(chuàng)新力。項目團隊將傳統(tǒng)驗方轉(zhuǎn)化為系列養(yǎng)生產(chǎn)品：“朱氏婦科養(yǎng)生茶”根據(jù)體質(zhì)不同分為“刺梨荷葉茶”（清熱利濕）、“古方玉靈膏”（補血安神）、“三高茶”（調(diào)理代謝）等品類，銷量突破萬元。
數(shù)據(jù)背后的傳承新機，從文化展示到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。這場為期四天的文旅推介會，為朱氏中醫(yī)婦科帶來了意想不到的“出圈”效應(yīng)和實實在在的轉(zhuǎn)化成果：
－ 直接消費數(shù)據(jù)：四天發(fā)放養(yǎng)生茶樣品３０００份，衍生品單日銷售額破萬元，其中“枇杷秋梨膏”“酸梅湯包”“三蒸三曬姜蒸紅棗”成為銷量ＴＯＰ３；
－ 后續(xù)轉(zhuǎn)化效應(yīng)：活動結(jié)束后，朱氏婦科門診預(yù)約量同比增長３５％；
－ 受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化：Ｚ世代游客占比達(dá)４０％，其中“９５后”與“００后”成為主力，女性用戶占比超７０％，徹底扭轉(zhuǎn)中醫(yī)僅受中老年人青睞的刻板印象。
這些數(shù)據(jù)背后，反映出當(dāng)代消費者對健康生活方式的需求變遷。此次活動中，養(yǎng)生茶、花草茶購買人數(shù)最多，其中“００后”人均消費高于行業(yè)均值，更多年輕人愿意為健康買單。朱氏婦科準(zhǔn)確把握這一趨勢，將深奧的中醫(yī)理論轉(zhuǎn)化為年輕人喜聞樂見的消費產(chǎn)品，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的無縫對接。
從家傳絕學(xué)到文旅舞臺的明星ＩＰ，朱氏中醫(yī)婦科的這次破圈，不僅驗證了＂非遺＋文旅＂模式的可行性，更揭示出傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的核心密碼——讓遺產(chǎn)變資產(chǎn)，讓秘方變方案，讓傳承人變成當(dāng)代人的健康生活合伙人。
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