“這是傳說中的焦蓋燒餅吧”“哇，嵩山泥人劉！”……從6月26日開始，嵩山腳下的禪宗音樂大典廣場每天都是燈火璀璨，2025年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走基層”暨暑期文旅促消費活動受到人們喜愛，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費在浪漫夏日碰撞出亮眼火花。
此次活動以“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走基層 優(yōu)質(zhì)資源惠民生”為主題，通過“直播+文旅+戲曲”創(chuàng)新模式，深度融合少林功夫、禪宗文化等本地特色，打造暑期文旅消費新場景，不僅推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展，更以多元業(yè)態(tài)為暑期經(jīng)濟注入強勁動力。
多維融合：構(gòu)建暑期文旅消費新生態(tài)
活動現(xiàn)場，直播團隊與鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達人同臺獻藝，通過抖音、快手等多平臺同步直播。6天54場戶外直播中，主播們不僅帶來《朝陽溝》《卷席筒》等經(jīng)典豫劇唱段，更以禪宗音樂大典實景演出為舞臺，將非遺項目融入直播鏡頭。游客可參與禪修靜心、功夫研學等夜間特色體驗，還能通過直播間搶購景區(qū)門票及非遺手作，實現(xiàn)“線上云游”與“線下消費”的無縫銜接。
在非遺展示區(qū)，登封芥絲、焦蓋燒餅等老字號美食吸引眾多游客駐足。術(shù)師傅醬菜非遺傳承人術(shù)志闖介紹，本次活動上架的6款農(nóng)產(chǎn)品預(yù)計銷售額達10余萬元，“希望通過直播讓全國觀眾品嘗登封味道。”與此同時，袁橋古村的紅色文化體驗路線、范家門景區(qū)的星空民宿等特色項目同步啟動，形成“白天觀景+夜間體驗”的消費閉環(huán)，全面激活暑期消費潛力。
數(shù)字賦能：傳統(tǒng)文化為暑期經(jīng)濟“強筋健骨”
作為“天地之中”歷史文化名城，登封借勢推出“功夫研學”“鄉(xiāng)村市集”等暑期產(chǎn)品矩陣。在“天地之中戲游記”篇章中，《禪宗少林·音樂大典》精選節(jié)目與文村武獅表演交織，以山水為幕布，讓游客沉浸式感受中原文化底蘊；“戲‘味’悠揚·鄉(xiāng)約未來”環(huán)節(jié)創(chuàng)新設(shè)置戲迷擂臺賽，近百名戲迷通過演唱經(jīng)典選段爭奪“鄉(xiāng)村戲曲推廣大使”稱號，將直播間互動與線下體驗深度綁定。
數(shù)據(jù)顯示，6天直播總體曝光量近4000萬人次，帶動農(nóng)產(chǎn)品及景區(qū)銷售額近100萬元。禪宗音樂大典營銷副總監(jiān)蔣志偉表示，景區(qū)后續(xù)將持續(xù)推出“晨鐘暮鼓禪修之旅”等特色項目，通過“網(wǎng)紅探訪+非遺展示+沉浸式體驗”模式，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，助力登封打造“世界級文化旅游目的地”。
這場暑期消費熱潮，既是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播的創(chuàng)新融合，更構(gòu)建起“網(wǎng)紅+非遺+旅游”的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。當嵩山腳下的梆子聲與直播間的吆喝聲共鳴，非遺技藝在暑期消費場景中煥發(fā)新生，登封正以“文化IP+多元體驗”的組合拳，為鄉(xiāng)村振興注入文化自信的新動能，讓千年古邑在夏日消費浪潮中綻放時代光彩。
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