2月23日，2004年新晉香港小姐來到河南旅游采風(fēng)，港姐憑借其較高的知名度，迅速受到全省各界的“眼球”關(guān)注。隨團(tuán)成員還有香港無線電視臺、明報、星島日報、香港經(jīng)濟(jì)日報、東方報業(yè)集團(tuán)等5家媒體。●誰為港姐旅游采風(fēng)買單
此次港姐旅游采風(fēng)買單方是香港最具實(shí)力的旅行社之一康泰旅行社。
該公司總經(jīng)理劉美詩女士告訴記者，為了促成此事，康泰旅行社所花費(fèi)用近100萬港幣。
花費(fèi)巨資，推廣河南旅游，對商家而言是否值得？“非常值得，河南旅游的潛力非常大。”劉美詩說。
她介紹，康泰已經(jīng)組織2004年新晉港姐冠亞季軍徐子珊、朱慧敏、符思思到過海南和九寨溝，拍攝風(fēng)光片在香港無線電視臺播放以后，很受港人歡迎，擴(kuò)大了海南、九寨溝景區(qū)在香港的知名度。邀請港姐到河南，就是吸取以往成功經(jīng)驗，以港姐在河南的親善活動、旅游采風(fēng)為由頭，攝制風(fēng)光片，讓港人了解河南深厚的歷史文化、風(fēng)光、風(fēng)土人情，帶動康泰向河南輸送游客的客源�！窠韪劢恪懊烂蹦芊駷楹幽下糜卧靹�
據(jù)介紹，港姐河南8天之行，是省旅游局通過國家旅游局駐香港辦事處（亞洲旅游交流中心），與香港無線電視臺、香港康泰旅行社聯(lián)合組織的。采風(fēng)團(tuán)將沿我省入境游主要黃金線路的鄭州、洛陽、開封等城市的精品景區(qū)進(jìn)行采訪，由香港無線電視臺制作成河南旅游專題片，于4月份連續(xù)2周，分三個時段在該臺黃金強(qiáng)檔中播出。
省旅游局有關(guān)人士表示，通過由政府部門主導(dǎo)，香港主流媒體、知名旅行社參與以及省內(nèi)精品景區(qū)參加、港姐推薦，利用這種立體型、全方位的新型營銷模式，對我省旅游產(chǎn)品進(jìn)行精心設(shè)計和定位包裝，形成河南旅游宣傳營銷的新熱點(diǎn)，提升河南在港、澳及珠江三角洲等地區(qū)的整體形象，推進(jìn)我省入境旅游的快速發(fā)展。這種做法在河南旅游歷史上還是第一次。
借港姐“美名”造勢，能否奏效？ “從旅游業(yè)內(nèi)人士的角度看，河南有豐富的旅游資源、厚重的歷史文化�！� 有27年旅游從業(yè)經(jīng)歷的劉美詩說，康泰之所以大膽投放百萬港幣推介河南，就是覺得河南旅游有很大潛力，花錢是物有所值的。另外，康泰在香港旅游界有一定聲望，對同行也會產(chǎn)生示范作用。由于香港人對河南知之甚微，所以康泰選擇了香港最大的電視傳媒——香港無線電視臺進(jìn)行合作，共同宣傳河南旅游。
香港無線電視臺高級編導(dǎo)林志榮說，香港人知道少林寺、洛陽，卻不知道這些景區(qū)、城市都在河南。他認(rèn)為，河南的風(fēng)光充滿濃郁的古意，與香港人的喜好非常“對路”。“我可以肯定，河南博物院、少林寺、洛陽的天子駕六廣場等會非常吸引香港游客的�！薄窈幽下糜螜C(jī)構(gòu)拍手稱快
港姐抵豫，業(yè)內(nèi)人士拍手稱快，認(rèn)為是推介河南的一次大好機(jī)會。鄭、汴、洛等旅游城市的精品景區(qū)、景點(diǎn)準(zhǔn)備充分，使采風(fēng)團(tuán)在河南受到禮遇。
2月23日晚，河南省副省長賈連朝親自接見采風(fēng)團(tuán)，并當(dāng)場“授課”，講解河南的歷史文化。劉美詩聽罷夜不能寐，請人找來相關(guān)書籍，讀至次日凌晨3點(diǎn)，希望盡快了解河南旅游和文化。
省內(nèi)一些大型出入境組團(tuán)社的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，政府主導(dǎo)，與知名旅行社、媒體、景區(qū)、景點(diǎn)等聯(lián)手讓“港姐”促銷，無疑會拉動香港到我省的客源量，使旅行社在推銷產(chǎn)品上增添了信心。
河南旅游集團(tuán)旅行社事業(yè)部副總經(jīng)理周建慧說，從雙方的溝通交流看，康泰旅行社對開發(fā)河南旅游市場很有信心，對我省的旅游機(jī)構(gòu)是極大的鼓舞。
省旅游局有關(guān)人士分析認(rèn)為，僅康泰旅行社去年全年向河南輸送游客就有2萬多人，通過這次推介，今年全省的香港入境游將會增長50％至80％，達(dá)到8萬人左右，成為我省歷史上香港入境游客最多的一年。●旅游促銷要演連續(xù)劇
河南的旅游業(yè)專家認(rèn)為，港姐游河南是旅游促銷的一次創(chuàng)舉和突破。
河南財院旅游發(fā)展與規(guī)劃研究所所長茍自軍教授評價說，旅游經(jīng)濟(jì)是知名度經(jīng)濟(jì)，港姐知名度高，二者形成有機(jī)結(jié)合，把河南旅游和港姐“捆綁”在一起，針對性地吸引香港客源，稱得上是“捆綁戰(zhàn)術(shù)”。但局限于此并不夠，要在今后上演河南旅游的連續(xù)劇，形成促銷的連續(xù)性，不能演單本劇。 他認(rèn)為，把景區(qū)“做大”不是單一的發(fā)展方面，還要滿足游客的多方面需求。例如香港游客最看重飲食文化，目前開封夜市與香港的相比尚有很大差距，政府應(yīng)該提升開封夜市的品位。●把旅游資源大省變成旅游大省
河南省旅游局局長楊盛道接受本報專訪時說，利用港姐造勢，推介河南旅游，使其成為“吸引力經(jīng)濟(jì)”和“知名度經(jīng)濟(jì)”，是旅游主管部門在思想觀念上的一次更新和突破，是落實(shí)省政府盡快把旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)的一個重要舉措。 河南有良好的旅游資源，如何開放、帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是主管部門一直在研究的重要課題，這次港姐河南之行就是旅游開放的重要組成部分，將對今后兩地之間進(jìn)行了解，實(shí)現(xiàn)真正意義的游客互送起到強(qiáng)大推動作用。
他說，這次活動，形成了豫、港兩地業(yè)界、媒體互動，將在香港刮起河南旅游風(fēng)，是省旅游局的一個大手筆。
楊盛道介紹，省政府接待采風(fēng)團(tuán)抵豫當(dāng)晚，80多位香港游客聞訊后趕到酒店，要求與港姐合影留念。由此可見，港姐在香港人心目中的影響力。
楊盛道說，“觀念守舊，永遠(yuǎn)落后”。擺在旅游業(yè)面前的首先是思想上要突破原有觀念，確定其發(fā)展方向為新興產(chǎn)業(yè)、重要產(chǎn)業(yè)和發(fā)展成支柱產(chǎn)業(yè)。在旅游促銷上要別出心裁，策劃出引起社會廣泛關(guān)注的活動，與省內(nèi)主流媒體密切合作，打造精品景區(qū)、景點(diǎn)。另外，今年要對全省旅游實(shí)行規(guī)劃，并把規(guī)劃和策劃進(jìn)行結(jié)合，港姐在河南旅游采風(fēng)就是旅游策劃和景區(qū)、線路等規(guī)劃的一次新的嘗試。
他表示，今年將邀請全國人大代表、政協(xié)委員對我省的旅游工作進(jìn)行視察、提出建議，召開全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，出臺相關(guān)措施，加快旅游業(yè)發(fā)展，使河南這個旅游資源大省盡快成為旅游大省�！褡尯幽下糜巍皠悠饋怼�
省委書記徐光春剛到河南，就在省旅游局上報的材料上作出重要批示，指出“旅游是河南的重要的新興產(chǎn)業(yè)”。河南旅游如何圖謀發(fā)展？關(guān)鍵是要讓河南的旅游產(chǎn)品“動起來”。
旅游業(yè)是一項綜合產(chǎn)業(yè)，它涵蓋吃、住、行、游、購、娛多個消費(fèi)層面。目前，河南省旅游業(yè)已到了亟待拉長鏈條的階段，主要表現(xiàn)在旅游6要素中的“娛”和“購”兩條腿“短”，致使多數(shù)游客滯留時間短，還停留在初始階段的“到此一游”上。能夠把游客“留住”的僅有開封清明上河園等為數(shù)不多的景區(qū)。
按照省委書記徐光春的重要指示，省旅游局要求各地積極支持和鼓勵民營、外資企業(yè)、社會團(tuán)體創(chuàng)辦旅游娛樂公司、旅游文化演出公司，開發(fā)至少1臺富有文化特色的“夜生活”項目。
省旅游局還將拿出逐項解決方案，引導(dǎo)、鼓勵各種經(jīng)濟(jì)成分，特別是民營經(jīng)濟(jì)從事特色旅游商品的研制、開發(fā)，出臺關(guān)于進(jìn)一步加快旅游商品開發(fā)的實(shí)施意見，舉辦“全省旅游商品設(shè)計大賽”。對鄭、汴、洛等優(yōu)秀旅游城市將整合資源、搞好規(guī)劃、綜合開發(fā)。希望這些做法能夠促使河南旅游真正“動起來 ”，實(shí)現(xiàn)徐光春書記所言：“我省文化、自然等旅游資源豐富，要加快發(fā)展旅游業(yè)，培養(yǎng)旅游品牌，將旅游業(yè)培育成我省新的支柱產(chǎn)業(yè)。” |
