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近日，澳大利亞旅游局在北京開展一連串聲勢(shì)浩大的主題推廣活動(dòng)，推出全新品牌——“澳大利亞，別具光芒”。
在北京舉行的新品牌推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，匯集了三位澳大利亞攝影師和多位中國(guó)攝影師經(jīng)典之作的主題攝影展尤為引人注目；澳大利亞布藝設(shè)計(jì)師別具一格的服裝設(shè)計(jì)，更充分詮釋了不同角度和光芒映射下絢麗多姿的澳大利亞。為了突出別具光芒的主題，澳大利亞旅游局還專門請(qǐng)來(lái)該國(guó)著名的畫家，根據(jù)“澳大利亞，別具光芒”的主題在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行繪畫表演。
此次新推出的澳大利亞品牌將陽(yáng)光、土地以及澳大利亞獨(dú)特的生活環(huán)境緊密地結(jié)合在一起，以一只沐浴在金色光芒中向上跳躍的袋鼠，來(lái)代表熱情充滿活力和樂(lè)觀向上的生活態(tài)度。
澳大利亞旅游局亞洲區(qū)總經(jīng)理麥哲倫解釋道：“新品牌的主題源于澳大利亞豐富絢麗的自然光芒，無(wú)論理解其字面意思還是挖掘其內(nèi)在寓意，澳大利亞都堪稱是一個(gè)明朗開放的國(guó)家。極富感召力的國(guó)土孕育出澳大利亞人民真誠(chéng)、坦率、樂(lè)觀的性格———這正契合了我們希望捕捉到的感覺(jué)，并將其融入在中國(guó)市場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)的內(nèi)涵和主題中。”
澳大利亞旅游局的新品牌推廣活動(dòng)不僅涵蓋電視、戶外廣告及澳大利亞旅游局全新的中文網(wǎng)站，而且還包括在北京和上海的電視頻道中播出電視廣告片，同時(shí)還配合有相應(yīng)的主題圖片攝影展。
此外，澳大利亞旅游局還和中國(guó)東方電視臺(tái)文藝頻道聯(lián)手打造的大型紀(jì)錄片“激情穿越炫影澳洲”。
中國(guó)一直是澳大利亞在亞洲的一個(gè)重要市場(chǎng)，2004年，中國(guó)赴澳游客實(shí)現(xiàn)了高達(dá)43%的增長(zhǎng)。
為了繼續(xù)保持這一勢(shì)頭，使之從競(jìng)爭(zhēng)激烈的眾多旅游目的地國(guó)家中脫穎而出，澳大利亞旅游局加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，在中國(guó)市場(chǎng)的推廣費(fèi)用今年增至570萬(wàn)澳元(合3705萬(wàn)元人民幣)，與上一年度相比增加68%。
澳大利亞旅游局東北亞地區(qū)經(jīng)理倪建華表示，希望通過(guò)新品牌展示不同側(cè)面的澳大利亞，將吸引更多的中國(guó)游客赴澳。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，澳大利亞旅游局中國(guó)區(qū)經(jīng)理兼首席代表鄧?yán)顚氁鹋啃判氖�。她說(shuō)，澳大利亞為中國(guó)游客提供出色的大自然旅游體驗(yàn)和活力四射的現(xiàn)代化都市享受，無(wú)論是動(dòng)感十足的大都市，還是回歸自然的度假村，都能滿足各類游客的不同需求。 |
