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在剛剛過去的2004年，中國旅游界最熱門的一個話題當屬“歐洲游”。到了2005年，焦點詞匯從境外轉向了境內，旅游業(yè)大打“祖國山河一片紅”的口號，“紅色旅游”成為了今年中國旅游市場上的主旋律。 2005年被定為“紅色旅游年”。目前，全國各個省份都已經(jīng)陸續(xù)出臺了紅色旅游政策和規(guī)劃，以不同的方式開拓市場、不同的策略經(jīng)營好“紅色招牌”，爭取占領更大市場已經(jīng)成了各省市旅游部門以及旅游企業(yè)一致的心愿。 精心策劃“紅色主題” 在旅游企業(yè)眼里，旅游也是一種產(chǎn)品，需要營銷。很多地區(qū)選擇了以策劃“經(jīng)典主題”來包裝具體的紅色旅游線路和景點。以有當?shù)馗锩厣木包c為主題，將這些資源進行整合、重新包裝，從而吸引更多的旅游者進行參觀。例如江蘇省旅游局推出的“五大經(jīng)典主題”。江蘇是新四軍抗日斗爭的主戰(zhàn)場，因此每一個留下戰(zhàn)爭痕跡的景點都被賦予了一個鮮明的主題，一是“東進序曲”，二是“決戰(zhàn)淮�！焙汀按筌姸山保恰坝⒔茌叧觥�，四是“烈士永垂”和“同胞長眠”，五是“統(tǒng)戰(zhàn)奠基”。 同樣采取“主題”戰(zhàn)術的還有遼寧省。遼寧將圍繞“抗日戰(zhàn)爭”、“解放戰(zhàn)爭”、“抗美援朝”等主題，打造出四大紅色旅游區(qū)。每一個主題的發(fā)生地就是可供游客參觀的景點。例如九一八紀念館、張氏帥府、撫順戰(zhàn)犯管理所等等。 國旅總社國內部的張經(jīng)理告訴記者，以主題形式包裝出來的景點往往是旅行社設計線路的首選，也是很多旅游者目光集中的焦點，而且這種方式還能最大限度地吸引對紅色旅游有興趣的國外旅游者。 相關“產(chǎn)品”促銷為旺季造勢 在宣傳自己“紅色品牌”的過程中，有些省份將“功夫”下在了線路和景點本身之外，以期用豐富的相關“產(chǎn)品”來提升紅色旅游的大概念，為真正到來的旅游旺季進行前期“造市”。 河南省率先在全國成立了首家“紅色旅游超市”，據(jù)了解，這個超市是由鄭州市委宣傳部和鄭州市旅游局聯(lián)合設立、并在鄭州市一家旅行社內開展的，意在以這種超市經(jīng)營的方式推廣首期推出的50條旅游線路。 這里為旅游者準備了豐富的景點資料，尤其以紅色旅游的資料占據(jù)主要位置，以方便游客充分了解旅游景點的情況。 成都旅游客運中心日前開通了成都至湖北宜昌的跨省紅色旅游直達班車。至此，成都市已經(jīng)開通了9條專為游客前往紅色旅游景點的班車。山東省還為紅色旅游景區(qū)的游客專門編排了大型歌舞劇、舉辦紅嫂文化藝術節(jié)等等�！芭涮自O施”的宣傳和推廣將對旅游景區(qū)帶來直接的經(jīng)濟收益。 重點包裝精品線路 “打造精品紅色旅游線路”是各地在發(fā)展紅色旅游過程中最經(jīng)常提到的一句話。各地的旅游資源雖不同，但將資源合理整合、設計經(jīng)典的線路，并以此為重點進行經(jīng)營，則是大多數(shù)省份都在選擇的營銷方式。 擁有經(jīng)典景區(qū)較多的江西，就將重點放在了“南昌—吉安—井岡山線”：“贛州—瑞金—于都—會昌—長汀—上杭—古田線”：“井岡山—永新—茶陵—株洲線”和“黃山—婺源—上饒—弋陽—武夷山線”4條精品線路上。 廣西百色更是以老區(qū)的優(yōu)勢大造了“南寧-崇左-靖西-百色線”和“貴陽-凱里-鎮(zhèn)遠-黎平-通道-桂林線”，天津市則推出了9條紅色路線，既有市內游，又有跨省市游。各省市以精品線路作為自己的“形象工程”，對紅色旅游進行了大力的推廣。 |
