開(kāi)封清明上河園是以我國(guó)北宋著名畫(huà)家張擇端的經(jīng)典傳世之作《清明上河圖》為藍(lán)本建造而成的大型宋代歷史文化主題公園。開(kāi)園7年來(lái)，清明上河園的游客人數(shù)和門(mén)票收入持續(xù)增長(zhǎng)，打造了旅游業(yè)界具有強(qiáng)烈震撼力的“清明上河園”品牌，呈現(xiàn)出了極具傳奇色彩的“清明上河園”現(xiàn)象，成為中國(guó)主題公園成功的典范。
旅游主題公園誰(shuí)主沉浮
中國(guó)的旅游主題公園產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代，成功的范例有深圳錦繡中華、民俗村和歡樂(lè)谷；開(kāi)封的清明上河園；杭州的宋城，但更多的卻始興終衰，像河南的官渡之戰(zhàn)、河洛文化村、黃河大觀等主題公園項(xiàng)目，在開(kāi)業(yè)不久即紛紛“落馬”，成為匆匆的過(guò)客。
旅游專家認(rèn)為，主題公園開(kāi)發(fā)應(yīng)以歷史文化、地域文化、民俗文化為主流。如以歷史文化為主題的開(kāi)封清明上河園、西安大唐芙蓉園；以少數(shù)民族風(fēng)情為題材的昆明民族村、海南黎族村寨；以自然氣候和地理地貌為依托的海南南山猴島、四川雅安碧峰峽野生動(dòng)物園和大熊貓園等。
主題公園也要融進(jìn)現(xiàn)代休閑、娛樂(lè)、刺激的理念。比如開(kāi)封清明上河園二期項(xiàng)目中的宋代女子馬球、蹴鞠表演、斗雞斗狗、水上傀儡等。同時(shí)，主題公園并不完全排除現(xiàn)代高科技表現(xiàn)手段的運(yùn)用，像西安大唐芙蓉園中的水幕電影和香化工程；開(kāi)封清明上河園中的汴河大戰(zhàn)、古代漂流都充分運(yùn)用了現(xiàn)代高科技表現(xiàn)手段，給游客以強(qiáng)烈的震撼和刺激。
清明上河園成功的奧秘
開(kāi)封清明上河園何以會(huì)取得如此巨大的成功？記者采訪了旅游界相關(guān)人士。
開(kāi)封清明上河園有限公司總經(jīng)理周旭東對(duì)記者說(shuō)，清明上河園成功的根本是在靜態(tài)的景觀中融入了活生生的宋代文化、宋代生活場(chǎng)景，讓游客充分體驗(yàn)到“一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年”的境界。
開(kāi)封藝術(shù)博物館(開(kāi)封山陜甘會(huì)館)館長(zhǎng)、宋史研究專家韓順發(fā)給記者總結(jié)了清明上河園成功的三大要點(diǎn):首先，得益于《清明上河圖》這幅經(jīng)典名畫(huà)的影響力；其次，文化定位準(zhǔn)確，讓游客充分感受到了1000年前的宋代民俗文化和宋代市井文化；其三，有一支很好的節(jié)目創(chuàng)編隊(duì)伍，每年都有新節(jié)目推出，引來(lái)了不少的回頭客。
鄭州大學(xué)旅游規(guī)劃系主任龔紹方認(rèn)為，清明上河園成功的一個(gè)重要因素，就是旅游產(chǎn)品極具特色。清明上河園注重開(kāi)發(fā)宋代表演劇目和游客參與的娛樂(lè)項(xiàng)目，緊扣宋代歷史、宋代民俗的宋文化主題，活化了宋代歷史。
省旅游局行業(yè)管理處處長(zhǎng)張毅兵指出，開(kāi)封清明上河園最大的成功在于對(duì)景區(qū)進(jìn)行了高水平的宋代文化的包裝和策劃。清明上河園創(chuàng)作了很多高品位的表現(xiàn)宋代文化特色的節(jié)目，如宋代歌舞、宋代服飾、宋代手工藝展示展演、民間絕活，使景區(qū)宋代旅游文化豐富多彩。
清明上河園二期將引爆中原旅游市場(chǎng)
清華大學(xué)建筑學(xué)院景觀所副教授、開(kāi)封清明上河園二期工程總體規(guī)劃設(shè)計(jì)師章俊華告訴記者，主題文化公園的最大特點(diǎn)就是滿足游客游玩、休閑、娛樂(lè)、參與、互動(dòng)的需要。開(kāi)封清明上河園二期旅游項(xiàng)目，以游客為主體，使游客充分地參與到各項(xiàng)緊張、刺激的娛樂(lè)、休閑等活動(dòng)中去，把古代娛樂(lè)形式與現(xiàn)代游樂(lè)休閑理念相結(jié)合，把古代皇家?jiàn)蕵?lè)項(xiàng)目與現(xiàn)代高科技相結(jié)合，從而營(yíng)造一個(gè)古老、清新、歡樂(lè)的旅游環(huán)境。
章俊華說(shuō)，清明上河園二期完成后，品牌的影響力將更加凸顯，必將成為河南旅游界的一面旗幟，成為全國(guó)主題文化公園的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。
目前，開(kāi)封清明上河園二期工程主體工程已經(jīng)完工，正在進(jìn)行景區(qū)的美化、綠化，很快將與廣大游客見(jiàn)面。
河南日?qǐng)?bào)記者呂桓宇
