一流商家賣品牌
商界流行一句話:三流商家賣商品，二流商家賣土地，一流商家賣品牌。一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)之一是看本地的品牌影響力。
近日，中州國(guó)際集團(tuán)酒店管理公司獲得“民族品牌先鋒”稱號(hào)。中州國(guó)際集團(tuán)酒店管理公司已是第二次入選20家國(guó)內(nèi)酒店管理品牌先鋒，并再次進(jìn)入世界飯店集團(tuán)300強(qiáng)之列。國(guó)內(nèi)其他名列前茅的酒店管理集團(tuán)還有錦江國(guó)際酒店管理公司、建國(guó)國(guó)際酒店管理有限公司等。同時(shí)，該公司繼河南、江西、山西、安徽、河北五省之后，成功登陸江蘇市場(chǎng)，受托管理經(jīng)營(yíng)五星級(jí)酒店春申湖大酒店。這進(jìn)一步增加了河南酒店品牌由區(qū)域走向全國(guó)、全球，實(shí)現(xiàn)對(duì)外擴(kuò)張，開(kāi)展聯(lián)合式拓展的砝碼。
這一切的幕后主角，正是中西部旅游企業(yè)的龍頭老大——中州國(guó)際集團(tuán)。
中州國(guó)際集團(tuán)是以經(jīng)營(yíng)酒店業(yè)為主的國(guó)有企業(yè)。2001年11月由中州賓館與國(guó)際飯店資產(chǎn)重組而成，短短的三年多時(shí)間，中州國(guó)際集團(tuán)的發(fā)展又實(shí)現(xiàn)了一次新的騰飛，把酒店主業(yè)提升到了一個(gè)嶄新的發(fā)展平臺(tái)。目前該集團(tuán)投資和管理酒店46家，客房近萬(wàn)間，業(yè)已躋身國(guó)內(nèi)同行業(yè)前三強(qiáng)。據(jù)了解，自成立以來(lái)，中州國(guó)際集團(tuán)一年上一個(gè)臺(tái)階，所投資和管理的酒店無(wú)論是客房利用率、平均房?jī)r(jià)，還是市場(chǎng)占有份額指數(shù)都高于同地區(qū)同檔次酒店的平均水平，單體酒店年均經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率最高達(dá)到57％，在全國(guó)同行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。
省旅游界有關(guān)人士對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō):“中州國(guó)際集團(tuán)是目前中原地區(qū)實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大的綜合性旅游企業(yè)，通過(guò)委托管理、租賃，進(jìn)行品牌輸出，把自己的品牌發(fā)揚(yáng)光大，作為本土成長(zhǎng)的酒店公司能走出中原，叫響國(guó)際，這是河南的驕傲�！�
品牌是這樣煉成的
中州國(guó)際集團(tuán)深知借力與借勢(shì)的重要性。眾所周知，中州國(guó)際集團(tuán)起家時(shí)，成功地引進(jìn)了英國(guó)洲際集團(tuán)的“皇冠”、“假日”、“快捷假日”和法國(guó)雅高酒店集團(tuán)的“索菲特”等知名品牌，從而形成了較高的知名度和美譽(yù)度，并且積累了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，形成了一整套管理模式。近年來(lái)，中州國(guó)際集團(tuán)依托酒店業(yè)的品牌和管理優(yōu)勢(shì)，以托管和合作等方式大力進(jìn)行低成本擴(kuò)張，創(chuàng)造出了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。目前，中州國(guó)際集團(tuán)酒店管理公司靠管理搞連鎖，已托管酒店30多家，客房5000余間，進(jìn)入國(guó)內(nèi)同行業(yè)前五強(qiáng)，列世界飯店業(yè)300強(qiáng)。該公司所管理酒店中民營(yíng)的12家，國(guó)有的19家，橫跨河南、江西、山西、安徽、河北、江蘇六省，其中五星級(jí)酒店2家，四星級(jí)酒店9家，三星級(jí)酒店13家。托管幾年間，已扭轉(zhuǎn)了一些酒店原有的虧損局面，全部實(shí)現(xiàn)盈利。這種新型模式，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)“經(jīng)營(yíng)品牌化”的戰(zhàn)略思想。
鄭大旅游管理學(xué)院旅游系主任龔紹方說(shuō):品牌輸出的優(yōu)勢(shì)在于借用他人的力量，使輸出方的事業(yè)在有限的資金和時(shí)間內(nèi)得到充分的發(fā)展，以品牌擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模，可以較大程度地減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從而達(dá)到將品牌公司推上規(guī)模經(jīng)營(yíng)、高速發(fā)展快車道的目的。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊承訓(xùn)認(rèn)為，品牌輸出的優(yōu)勢(shì)在于可以使品牌價(jià)值產(chǎn)生滾雪球、核裂變的效應(yīng)，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，提高輸出企業(yè)的知名度，進(jìn)一步提升其社會(huì)美譽(yù)度，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
作者：王小萍 孫峰
