高速增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)和日益成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群，是中國(guó)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站能吸引外國(guó)投資者的最重要原因。
和中國(guó)人外出旅游的沖動(dòng)一起變得越來(lái)越灼熱的，是旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)曾經(jīng)局限在中國(guó)最大兩家在線旅游服務(wù)提供商之間，但現(xiàn)在，一些更加巨大的身影站在了它們背后。中國(guó)第二大在線旅游服務(wù)提供商藝龍網(wǎng)信息技術(shù)(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱e龍)在7月30日宣布：國(guó)際在線旅游巨頭InterActiveCorp公司(NASDAQ：IACI，以下簡(jiǎn)稱IAC)以6000萬(wàn)美元的代價(jià)，獲得了e龍30%的股權(quán)。這意味著，IAC向進(jìn)軍中國(guó)旅游市場(chǎng)的目的邁出了重要的一步。
此前不久，e龍的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、中國(guó)最大的在線旅游服務(wù)提供商攜程旅行網(wǎng)(Nasdaq：CTRP，以下簡(jiǎn)稱攜程)，據(jù)去年年末在納斯達(dá)克成功上市募集資金400余萬(wàn)美元之后，接受了日本網(wǎng)絡(luò)零售商樂(lè)天(Rakuten)1.09億美元的注資，樂(lè)天因此獲得攜程21.6%的股權(quán)。外國(guó)資本對(duì)中國(guó)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的一系列注資行為，表明中國(guó)在線旅游服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到了足以吸引他們的規(guī)模。旅游業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)行越來(lái)越緊密的聯(lián)合，全球范圍內(nèi)的在線旅游服務(wù)市場(chǎng)開(kāi)始加速布網(wǎng)。 IAC看上e龍IAC的來(lái)頭不小。它是全球最大的在線旅游服務(wù)公司，2003年，IAC的旅游預(yù)定總額達(dá)到105億美元。除了30%股權(quán)之外，作為交易一部分，IAC還收購(gòu)了e龍一部分的認(rèn)股權(quán)證。如果行使認(rèn)股權(quán)的話，IAC在e龍的股權(quán)將達(dá)到51%，從而獲得對(duì)e龍的控制權(quán)。雖然IAC旅行公司的總裁Erik Blanchford并未透露將會(huì)在什么時(shí)候行使認(rèn)股權(quán)，但e龍公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官唐越已經(jīng)不愿意再對(duì)去納斯達(dá)克獨(dú)立上市作出任何評(píng)論。 IAC為什么會(huì)對(duì)e龍產(chǎn)生這么大興趣呢？
Erik Blanchford說(shuō)：“我們的收入的50%來(lái)自海外市場(chǎng)。”在他看來(lái)，拓展國(guó)際業(yè)務(wù)是IAC長(zhǎng)期的目標(biāo)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而亞太地區(qū)更是一個(gè)有巨大增長(zhǎng)潛力地區(qū)，入股e龍只是IAC拓展亞太地區(qū)業(yè)務(wù)走出的第一步。一個(gè)數(shù)據(jù)是，僅中國(guó)就有870億美元的理由市場(chǎng)，預(yù)計(jì)10年后這個(gè)市場(chǎng)將達(dá)到3000億美元。雖然，收購(gòu)e龍是IAC長(zhǎng)期規(guī)劃中的一個(gè)重要步驟。
e龍是中國(guó)第二大在線旅游服務(wù)網(wǎng)站，市場(chǎng)占有率約是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)y程的一半。目前，e龍的酒店預(yù)定網(wǎng)絡(luò)覆蓋了中國(guó)200多個(gè)城市，2100多家星級(jí)酒店，并在近50個(gè)城市實(shí)現(xiàn)出送機(jī)票業(yè)務(wù)，擁有1000余萬(wàn)會(huì)員。上個(gè)月簽訂的《中美航空協(xié)定》更是起到推波助瀾的作用。新協(xié)議允許中美雙方的航班數(shù)量由目前的每周54班在未來(lái)6年內(nèi)分階段增加到每周249班，中美制定的航班公司將被允許飛往對(duì)方的任何城市。這意味著兩國(guó)的商務(wù)和旅游市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。
競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。 唐越認(rèn)為，中國(guó)正在成為全球重要的目的國(guó)和客源國(guó)。當(dāng)然，他也認(rèn)為IAC將給e龍帶來(lái)海外客源等方面的支持。
盡管獲得了IAC的支持，e龍要威脅到攜程的地位也仍然不是容易的事情。和唐越不同，攜程網(wǎng)首席執(zhí)行官梁建章認(rèn)為攜程首先是旅游服務(wù)公司，其次才是互聯(lián)網(wǎng)公司。攜程70%以上的銷售量是通過(guò)電話銷售的，所以傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段在攜程的業(yè)務(wù)拓展中仍然居于前位。據(jù)了解，攜程在2000年收購(gòu)了當(dāng)時(shí)中國(guó)最大訂房中心現(xiàn)代運(yùn)通公司，開(kāi)始從純粹的線上業(yè)務(wù)走到線下，攜程當(dāng)時(shí)就看中了現(xiàn)代運(yùn)通與眾多酒店間的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)聯(lián)系。 今年4月，攜程網(wǎng)宣布在2004年第一季度，攜程獲得了客房預(yù)定天數(shù)85.3萬(wàn)，雖然略低于2003年第四季度的88.2萬(wàn)，但遠(yuǎn)高于去年同期的48.6萬(wàn)。
在線旅游業(yè)升溫 一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：旅游電子商務(wù)網(wǎng)站正在重新升溫。在1999年時(shí)，中國(guó)大概有360多家旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，而現(xiàn)在全國(guó)性網(wǎng)站已經(jīng)是屈指可數(shù)，許多曾經(jīng)喧囂一時(shí)的網(wǎng)站已經(jīng)變?yōu)閰^(qū)域性網(wǎng)站。但現(xiàn)在，這些碩果僅存的網(wǎng)站卻又掀起了浪潮。顯然這股浪潮的力量與5年前的那次相比要大得多。
