9月23日，在河南省舉辦的“首屆河南專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展與創(chuàng)新論壇”上，陳放先生的發(fā)言亮點不斷，贏得聽眾的陣陣掌聲和會心的笑聲。 陳放先生是資深策劃家，中國十大策劃風(fēng)云人物之一。他的名片上，印有北京創(chuàng)意村營銷策劃公司董事長、聯(lián)合國ccc/un特聘專家、中國廣告俱樂部名譽主席、新疆維吾爾自治區(qū)政府旅游顧問等15個頭銜。他策劃了哈爾濱國際冰雪節(jié)、錢江觀潮節(jié)、海南旅游、桂林旅游、黃山旅游、泰山旅游、普陀山旅游、新疆克拉瑪依魔鬼城、喀納斯湖等眾多著名旅游項目。 這位策劃大家在與記者的對話中，展示了一幅未來黃帝故里文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)文化的畫卷。他認為新鄭黃帝文化旅游開發(fā)，不僅是河南的龍頭工程，而且是國家的文化旅游龍頭工程。 記者:您曾經(jīng)對國內(nèi)許多旅游城市和景區(qū)進行過整體策劃，您認為應(yīng)如何利用現(xiàn)有的旅游資源形成河南的旅游熱點？ 【陳放】河南的旅游資源、價值在全國占據(jù)了重要的地位。9月22日，我應(yīng)河南省新鄭市領(lǐng)導(dǎo)之邀，參觀考察了位于新鄭市的黃帝故里和始祖山兩大景點。新鄭是中華民族人文始祖黃帝的出生地和建都地，是中國歷史上第一個王朝的政治、經(jīng)濟、軍事和文化中心，黃帝故里是中華民族傳統(tǒng)文化的核心，每年都有一批來自海內(nèi)外的華人到這里尋根拜祖。 河南旅游開發(fā)要打什么牌？就是要打文化牌，而且一定要打高尖端的文化牌。黃帝是中華兒女的祖先，黃帝文化是中華民族文化的根，中國傳承數(shù)千年的文化都離不開這個根，所以根文化是文化旅游首推之選。 黃帝故里的文化旅游開發(fā)，應(yīng)該盡其所能實現(xiàn)城市營銷的策略，以新鄭市的城市營銷，帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。黃帝文化旅游開發(fā)，不僅是河南的龍頭工程，而且是國家的文化旅游龍頭工程。 記者:黃帝文化的“賣點”是什么？ 【陳放】新鄭黃帝故里，是黃帝出生、發(fā)跡和建都的地方，是真正的中華民族之根，這就是黃帝故里的“賣點”。 如今面對陜西的黃帝陵，新鄭人卻感到有些氣短。這幾年，很多人尋根都去黃帝陵，新鄭黃帝故里卻被忽略了。這既有歷史形成的原因，也有新鄭知名度不夠高等原因。 其實，新鄭黃帝故里比陜西黃帝陵更具交通優(yōu)勢，新鄭黃帝故里是可以和陜西黃帝陵聯(lián)合開發(fā)的，清明節(jié)前幾天可以讓游人們先到黃帝故里拜祖，再到黃帝陵祭祖，這種做法可以帶動新鄭黃帝故里的發(fā)展。 記者:怎樣給黃帝文化旅游開發(fā)定位？ 【陳放】黃帝文化是中華文明最高端的文化，我們每個人都是龍的傳人，心中有一個無形的“龍”。黃帝文化是始祖文化、根文化、龍文化三個文化的交叉，有著濃厚的文化底蘊。 黃帝故里的開發(fā)營銷是關(guān)鍵。究竟把它定位在中國古都之一還是僅定位在黃帝故里？定位不準(zhǔn)，就會“差以毫厘，失之千里”。 目前黃帝故里的平臺定位太低。一定要從中華民族的高度、國家的高度甚至是全球的宏觀高度來定位黃帝文化。把這個文化作為河南文化的制高點，展示給所有的炎黃子孫，把它推向全球華人華僑，把它放在一個延伸到各個領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)的大角度來開發(fā)。這樣才能有更強的凝聚力、感召力和向心力，才能吸引我國內(nèi)地、港澳臺同胞以及全球華人華僑的注意力。 記者:黃帝故里開發(fā)的關(guān)鍵在哪里？ 【陳放】從文化上來說，黃帝故里比世界第一高峰珠穆朗瑪峰還“高”，在華人眼中是無比神圣的。現(xiàn)在就黃帝故里的開發(fā)來說規(guī)模還太小，檔次低，結(jié)構(gòu)差，整體不夠宏偉壯觀。 我有一個“兩抓”原理:先抓軟件，后抓硬件，再抓軟件。傳統(tǒng)文化需要實體傳播，而實體又可以進行消費，從而完善和擴大硬件設(shè)施的建設(shè)，實現(xiàn)軟硬件良性循環(huán)。 從目前的硬件設(shè)施來說，主要有黃帝故里、始祖山、車馬坑、鄭風(fēng)苑等景點，另有其他附屬景觀。對于硬件資源，我們主張先保護后開發(fā)，沒有嚴(yán)格的規(guī)劃，沒有足夠的資金支持，就不能動，不要動。策劃解決軟件，規(guī)劃解決硬件。亂開發(fā)不如沒開發(fā)，小開發(fā)不如不開發(fā)�，F(xiàn)在新鄭市劃定的保護區(qū)大概有6平方公里，這是遠遠不夠的，應(yīng)該加大保護范圍，如擴大到30平方公里至60平方公里，分核心區(qū)、緊密區(qū)、延伸區(qū)、輻射區(qū)等。 從軟件方面來說，不僅要開發(fā)有形的始祖山，還要開掘無形的始祖山。要重新挖掘黃帝故里的精神內(nèi)涵，提煉其文化內(nèi)核，開發(fā)其內(nèi)在文化價值力。黃帝是整個中華文明的開拓者，是中華民族的DNA，已成為中華民族的一個符號。黃帝不僅有文韜武略、發(fā)明創(chuàng)造，還講求“德行”，講“太和”文化。 記者:“賣點”和定位完成以后，就要“賣”了。您原籍紹興，有人說您“有紹興師爺之天賦”，從您這位“紹興師爺”的角度看，河南怎么去“賣”黃帝文化？ 【陳放】(哈哈)對。黃帝故里的開發(fā)應(yīng)該是一顆原子彈，在海內(nèi)外引起“爆炸性”重視。文化本身就是一個凝固的旅游吸引物。 在具體的做法上，我認為“賣”的硬件方面可以再造一個標(biāo)志性吸引物，區(qū)別于自然景觀，比如造一個黃帝塑像，有一個朝拜的對象。 再一個就是要建一所朝拜祠堂，讓各地的炎黃子孫有一個朝拜的地方。中華民族是龍的民族，黃帝故里則是中國文化、龍文化的發(fā)源地，應(yīng)該在黃帝故里興建一條象征中華民族的長龍。這條東方巨龍計劃長21公里。另外，可以建一所黃帝碑林，里面設(shè)置皇帝系列、宰相系列、將軍系列的碑林等，以供游客欣賞游覽。 “賣”的軟件方面主要就是通過活動、宣傳，提高知名度。從黃帝的根文化、龍文化等文化著手。要通過文化的先行，為河南揚名。以前新鄭打出的主題有“中原炎黃文化節(jié)”、“炎黃文化節(jié)”、“中華炎黃文化”等，我個人主張主打要單一，一定要主打黃帝文化。另外，每年都要有一個固定的時間進行文化祭拜。有人主張在中秋節(jié)，認為是中華民族大團圓的日子；也有人主張定在黃帝生日的時候。 每年的拜祖儀式都應(yīng)該遵循固定的活動步驟。具體的活動方式:可以從全國各地采圣火、圣水、圣土聚集到我們的始祖山上�？梢詮闹袊膸滋幵嘉幕l(fā)祥地，如河南的仰韶文化、北京的周口店文化、陜西的藍田文化、浙江的河姆渡文化等，采集土種、火種，與此同時在華夏大地的主要河流源頭采集圣水，齊聚黃帝故里——中國文化的總的發(fā)祥地。最后在始祖山匯集，中華文明圣火將在始祖山上永久地燃燒，就像奧運會圣火一樣形成巨大的影響力、傳播力、向心力、凝聚力。 同時，可以設(shè)立“黃帝獎”，包含“黃帝和諧獎”、“黃帝文化獎”、“黃帝醫(yī)學(xué)獎”、“黃帝貢獻獎”等，頒發(fā)給世界范圍內(nèi)為中華文明的傳承、弘揚及中華文化的保護、開發(fā)和宣傳做出杰出貢獻的炎黃子孫。黃帝文化對于發(fā)展教育產(chǎn)業(yè)也有極大的促進意義。我們可以辦一所“黃帝大學(xué)”，在教育層面宣傳黃帝文化的同時，可以組織學(xué)生假期參觀旅游、游客參觀學(xué)習(xí)等。甚至可以在全國范圍內(nèi)開辦連鎖的“黃帝小學(xué)”，或出版古音樂作品。既普及了中國文化精髓，又對黃帝故里具有巨大的宣傳功效。 需要注意的是，黃帝故里開發(fā)應(yīng)該由河南省政府參與主辦，新鄭市政府承辦，可以每年舉行一次黃帝文化節(jié)，由國家文化、旅游部門和省內(nèi)有關(guān)部門以及邀請的華人、華僑團體參與，共同推動黃帝故里的發(fā)展和開發(fā)。 開發(fā)前期，政府應(yīng)該起主導(dǎo)作用，做好道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，總體規(guī)劃和總體策略要有整體意識、長遠眼光。后期則主要是由市場主導(dǎo)、調(diào)節(jié)，通過市場競爭、企業(yè)參與深度開發(fā)。同時要營造良好的投資環(huán)境，倡導(dǎo)投資。 記者:開發(fā)黃帝故里能夠給河南帶來什么樣的效應(yīng)？ 【陳放】黃帝故里、黃帝文化不僅是一個旅游景觀，它已成為一個具有凝聚力、向心力的工程，成為多個產(chǎn)業(yè)的紐帶工程、動力工程，成為一個普及黃帝文化、中華文化、龍文化的工程，它帶動的是一個產(chǎn)業(yè)集群，如文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等各個行業(yè)。 所以，開發(fā)黃帝故里有利于品牌效應(yīng)。黃帝故里的開發(fā)將為新鄭、為河南增加一個很有影響力的大文化、大旅游品牌，是打造河南形象的一個良機。黃帝文化是個大產(chǎn)業(yè)，很有吸引力，必將吸引全世界的炎黃子孫前來投資。 黃帝故里的開發(fā)無疑將給新鄭旅游事業(yè)的發(fā)展注入新的活力。可以帶動與黃帝文化、根文化等相關(guān)的文化產(chǎn)品的開發(fā)，帶動周邊房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建議營造一個CCD即中央文化區(qū)，旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動房地產(chǎn)價格上漲。 還將帶動餐飲和交通運輸業(yè)的發(fā)展、進步。文化的開發(fā)、傳統(tǒng)文化節(jié)日活動的開展將帶來一定程度的“會議經(jīng)濟”，帶動娛樂文化業(yè)的發(fā)展。同時營造古村落，開發(fā)體驗式文化旅游，開發(fā)出版圖書、音像等文化產(chǎn)品，提升出版印刷業(yè)的經(jīng)濟效益。 在中國的“經(jīng)濟特區(qū)”中，幾乎是清一色的高科技特區(qū)，但就河南而言，河南深厚的傳統(tǒng)文化資源遠遠沒有得到高度開發(fā)利用。我已經(jīng)向有關(guān)部門提出了“東方文谷”的戰(zhàn)略規(guī)劃，建議在河南建成中國第一個乃至世界第一個“文化硅谷”、第一個文化特區(qū)，黃帝文化的開發(fā)顯得尤為重要。 《百家姓》中有105個姓氏的祖根源于河南，特別是我國臺灣，有48個姓氏的祖居地在河南。通過建造中華尋根園，營造出一種萬川歸海的尋根覓祖旅游熱。因此，我建議在開發(fā)黃帝故里的整體規(guī)劃中列入建造“萬姓尋根園”的計劃。 |
