旅游的意義在于放松身心，豐富閱歷，因此購物不是最重要的。但就像結(jié)婚要有鉆戒作為紀(jì)念一樣，旅游也要有物的東西證明曾到此一游。旅游紀(jì)念品是一個地方文化和風(fēng)物的縮影，因而是旅游中不可或缺的一項內(nèi)容。作為一次經(jīng)歷旅游只能是曾經(jīng)擁有，而旅游紀(jì)念品卻可以天長地久。然而，國內(nèi)的旅游紀(jì)念品還相當(dāng)滯后，產(chǎn)品雷同，缺乏特色。
一個朋友近日到云南旅游，回來時照例帶了很多當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，其中有兩雙草鞋非常別致。朋友說，草鞋是在大理買的，在那里草鞋是很時尚的旅游紀(jì)念品，許多游客離開前，都要到草鞋店里買上一雙甚至幾雙。
“草鞋曾是貧窮的象征，早已從人們生活中消失多年，現(xiàn)在忽然又看到，感覺很親切。穿上它有一種懷舊和返璞歸真的感覺，是很不錯的旅游紀(jì)念品�！迸笥颜f。
旅游界人士指出，旅游的意義在于放松身心、豐富閱歷，因此購物不是最重要的，但旅游紀(jì)念品是一個地方文化和風(fēng)物的縮影，是旅游中不可或缺的一項內(nèi)容。
文化的濃縮 旅游的記憶
“就像結(jié)婚要有鉆戒作為紀(jì)念一樣，旅游也要有物的東西證明曾‘到此一游’�！庇匈Y深“驢友”這么打比喻�！白鳛橐淮谓�(jīng)歷，旅游只能是曾經(jīng)擁有，而旅游紀(jì)念品卻可以天長地久�！�
不同的人對旅游紀(jì)念品都有自己的理解。50多歲的徐先生是高校教師，屬于吃過苦的一代人，平時生活節(jié)儉，但喜歡旅游，經(jīng)常利用外出學(xué)習(xí)、開會的機(jī)會游覽名勝，而且每次都買回許多各地的特產(chǎn)。對此，徐先生解釋說，他小的時候人們出趟遠(yuǎn)門都很難，每次父親從外地回來，總會給親友帶些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)�！澳菚r我感覺這些東西很奇妙，是外面世界的象征，現(xiàn)在我外出旅行，每次也都買回些東西，有的自己留著，有的送給別人。旅游紀(jì)念品與普通商品不一樣，它濃縮著一個地方的民俗風(fēng)情，沉淀著一次旅行的記憶�？吹剿�，就想起一個地方，想起一段往事�！�
精美的旅游紀(jì)念品能引發(fā)人的美好想象。林小姐剛30歲，在一家雜志社工作，收入較高，屬于年輕白領(lǐng)一族，講究生活情調(diào)，喜歡購物和旅游。她說今年春節(jié)打算去法國旅游，那里是購物天堂�！跋胂笠幌掳�:用繪有莫奈‘睡蓮’的瓷器裝飾房間，用印有香榭麗舍大街風(fēng)景的杯墊墊茶杯，用設(shè)計成葡萄酒瓶和法式長棍面包造型的冰箱貼裝飾廚房，和家人在織有凡爾賽花園圖案的掛毯下聊天……這樣的生活該是多么有情趣！”
“亂世藏糧，盛世藏寶�！比缃瘢簧偈詹貝酆谜唛_始把目光投向各地的特色物產(chǎn)，閻先生就是其中之一。閻先生教過書，改革開放以后到企業(yè)里做采購員、銷售員，走南闖北二十多年，每次到外地出差，都要抽時間到旅游商店和文物市場里閑逛，淘到不少有收藏價值的東西。閻先生說，現(xiàn)在家里博古架上的“寶貝”可謂琳瑯滿目，宜興紫砂壺、肇慶端硯之類自不必說，北京琉璃廠的舊書、甘肅的古錢幣甚至他出生那天的報紙都有，其中不少具有升值潛力。
旅游紀(jì)念品的遺憾
旅游包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，其中前三項屬于基本的旅行活動，能體現(xiàn)旅游本質(zhì)的，主要是游覽、購物和娛樂等活動。
“以前我們的旅游業(yè)基本上是‘門票經(jīng)濟(jì)’，隨著旅游從單一的觀光型向休閑度假型發(fā)展，娛樂、購物等支出所占的比例將上升。”省旅游局一名官員說，在一些成熟的旅游目的地國家，購物收入占旅游總收入的40％以上，因此旅游紀(jì)念品是一個巨大的市場�！暗壳暗臓顩r是，國內(nèi)的旅游紀(jì)念品開發(fā)還相當(dāng)滯后，仍停留在傳統(tǒng)的‘土特產(chǎn)’的層次上，缺乏創(chuàng)意，粗制濫造�！�
“外出旅游，感覺最遺憾的往往是買不到滿意的旅游紀(jì)念品�！痹跈C(jī)關(guān)工作的范女士說，現(xiàn)在人們出門機(jī)會多了，對老一套的“三寶”、“四絕”之類地方特產(chǎn)已經(jīng)沒有多少興趣，但新興的紀(jì)念品又不夠精巧成熟。“我曾到四川雅安旅游，想買一些關(guān)于大熊貓的旅游紀(jì)念品，但發(fā)現(xiàn)一些石雕熊貓做工相當(dāng)粗糙，看上去不像熊貓倒像老鼠。這樣的旅游紀(jì)念品像雞肋，不買遺憾、買了后悔�！�
不少人認(rèn)為，國內(nèi)旅游紀(jì)念品最大的問題是雷同，同樣的東西在許多景點都能見到，沒有地方特色。開封一家旅游商店的老板說，店里的很多商品都是從外地批發(fā)來的，當(dāng)然談不上開封特色，勾不起游客的購買欲，所以生意不太好做。一個“驢友”在網(wǎng)上論壇中寫道:“碰到這樣的紀(jì)念品，我建議你把手一直放在口袋里，只瞥一眼就夠了�！�
專家指出，好的旅游紀(jì)念品要像張藝謀的電影一樣，根植于本土，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊(yùn)。比如在悉尼，那些用長毛絨做成的澳洲袋鼠和考拉，以及將悉尼歌劇院、悉尼海灣大橋做主題的攝影與繪畫作品，都很受外國游客歡迎。而且好的旅游紀(jì)念品就地取材，體現(xiàn)著本土化的特征。在韓國濟(jì)州島的國家火山公園，最受歡迎的旅游商品是用火山石做成的各種工藝品。
購物之意在于紀(jì)念
據(jù)報道，最近法國的奢侈品品牌路易·威登在巴黎香榭麗舍大街開了一家全球最大的皮件店，在排著長隊購買的顧客中，黃皮膚、黑眼睛的一半以上是中國人。
鄭州一家旅行社的導(dǎo)游趙小姐說，很多去歐洲的，好像只對買東西感興趣。旅游日程上安排的游覽項目，不少游客要求壓縮，到了景點后只顧拍照不聽講解，省下來的時間都用來購物�！鞍凑f旅行社應(yīng)該尊重游客的要求，但放著那么多的風(fēng)景名勝不欣賞，一門心思買洋貨，不能不說是舍本逐末，顯得‘沒文化’了點兒。難怪有人諷刺說我們的很多旅游團(tuán)實際上是購物團(tuán)�！�
當(dāng)然，并不是所有的游客都熱衷購物。有時導(dǎo)游為了拿回扣，過分熱情地帶游客購物，還有的商販對游客圍追堵截，令游客煩不勝煩。國慶節(jié)到香港旅游的柴女士抱怨說:“導(dǎo)游介紹景點不積極，推薦購物卻特別賣力，令人非常反感，所以我堅決不買。出門旅游圖的是心情愉快，碰上這樣的事真是敗興。”
旅游紀(jì)念品不必高檔、豪華、昂貴，許多原始古樸又有地方特色的小東西，就是極好的旅游紀(jì)念品。有時候旅游紀(jì)念品甚至不必到旅游商店去買，當(dāng)?shù)厝巳粘Ｊ褂玫囊恍┨厣锲肪秃苡刑厣�。除此之外，一塊奇石、一片紅葉，都可以作為旅游的紀(jì)念，既省錢，又有個性。④7
□記者劉現(xiàn)同 |
