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    “河南之行，讓我真正見識(shí)到了北方的大山大水、驚嘆于大自然的鬼斧神工！”知名博主“游走旅行的攝影人”感嘆不已。

    “我們非常喜歡中國(guó)，尤其喜歡中國(guó)功夫，來(lái)河南，學(xué)少林拳法，體驗(yàn)太極養(yǎng)生，非常值得一游！”一對(duì)來(lái)自烏克蘭的親子旅游達(dá)人如此表達(dá)體驗(yàn)感受。 

    “我姓李，我的姓氏起源于河南周口，老家河南，我來(lái)了”。國(guó)家高級(jí)攝影師、航拍達(dá)人李先生抑制不內(nèi)心的激動(dòng)，在朋友圈分享。 

    “中華源 河南行”就是這樣在2017年的金秋和初冬，迅速成為熱詞，攪動(dòng)了中國(guó)旅游市場(chǎng)。
木之根本，水之淵蔽，歸于源字。河南是中華民族和中華文明的主要發(fā)祥地之一。為此，河南省打出“中華源”這樣一個(gè)響亮的旅游口號(hào)。為了使河南旅游產(chǎn)品逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化和全域化，更為了讓年輕游客感知到“中華源”的無(wú)窮魅力，河南省旅游局主辦、同程旅游承辦了“中華源 老家行——全球探秘計(jì)劃”，于9月25日正式啟動(dòng)，并于11月24日?qǐng)A滿結(jié)束，成效顯著�；顒�(dòng)中共輸出300多條目的地體驗(yàn)短視頻、上千條圖文照片、上萬(wàn)條微博話題討論量、上千萬(wàn)微博話題閱讀量，擴(kuò)大了“中華源”品牌的影響力。有利于突出品牌帶動(dòng)，提升發(fā)展層次，推動(dòng)河南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。有利于提升人民群眾提升文化自信。

    黨的十九大報(bào)告指出，文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。

    提升中國(guó)文化自信，河南大有作為。這里是中華文明起源最早、規(guī)模最大、影響最深的區(qū)域，被學(xué)術(shù)界公認(rèn)為中華文明的搖籃。姓氏之根、文字之源、八大古都四個(gè)在河南。更有信陽(yáng)大別山等黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化。此外，焦裕祿精神、紅旗渠精神等社會(huì)主義先進(jìn)文化也誕生于這片熱土。本次推出的“中華源 老家行”活動(dòng)線路，將河南從古至今的文化熱點(diǎn)盡攬其中。推出的四條線路，分別為功夫體驗(yàn)旅游線路、中國(guó)古都文化旅游線路、黃河-絲路文明旅游線路及中原山水休閑旅游線路。 

知名網(wǎng)絡(luò)主播正在云臺(tái)山進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播 

    震撼！自豪！熱愛！不少游客體驗(yàn)過以后發(fā)自肺腑地表示，通過了解中華文化的起源，看到現(xiàn)代河南的迅速發(fā)展，從而更加熱愛腳下的這片熱土。

    文化認(rèn)知要活化，旅游是最好載體。為避免有說(shuō)頭沒看頭的難題，促進(jìn)河南省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，適應(yīng)市場(chǎng)需求，近年來(lái)，河南努力通過新形式、新技術(shù)、新方法來(lái)展現(xiàn)歷史文明，用現(xiàn)代化手段讓現(xiàn)代人走進(jìn)歷史、擁抱文明、感知幸福生活。

    有了好的產(chǎn)品，還要有好的傳播推廣方式，選擇讓年輕人喜聞樂見的方式最為方便快捷。此次活動(dòng)共分三大階段，第一階段網(wǎng)上招募、引發(fā)了包括搜狐等多家網(wǎng)媒進(jìn)行廣泛報(bào)道，第二階段考察踩線、營(yíng)造話題，第三階段廣泛宣傳、持續(xù)發(fā)酵。通過全媒體線上矩陣營(yíng)銷、精細(xì)化營(yíng)銷推廣、視覺廣告創(chuàng)意制作、獨(dú)創(chuàng)趣味H5定制、別具風(fēng)格文案招募，結(jié)合多媒體渠道傳播，將活動(dòng)推向熱潮。

外籍?dāng)z影達(dá)人正在進(jìn)行圖片直播 

   期間，線上招募的百萬(wàn)粉絲旅游博主、知名網(wǎng)絡(luò)主播、外籍?dāng)z影達(dá)人、手繪達(dá)人、航拍達(dá)人以及行業(yè)專家學(xué)者、教授、豫聚團(tuán)成員、外籍旅行家在內(nèi)共計(jì)30余人，跨越鄭州、開封、洛陽(yáng)、平頂山等14座城市，通過一系列的深度體驗(yàn)，為“中華源”四條線路賦予了不同的旅行意義。所產(chǎn)生的多篇高質(zhì)量的旅行攻略，滿足了旅游市場(chǎng)細(xì)分人群對(duì)旅游產(chǎn)品多樣化需求建議。

探秘團(tuán)成員在嵩山少林寺武術(shù)館進(jìn)行功夫體驗(yàn) 

    本次活動(dòng)，河南充分利用新媒體營(yíng)銷助推“中華源”旅游品牌，通過創(chuàng)意活動(dòng)對(duì)全域旅游資源進(jìn)行了充分的銜接。持續(xù)創(chuàng)新媒體營(yíng)銷形式，通過“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，注重H5小游戲等新媒體等多種形式，叫響“老家河南”品牌，推動(dòng)“中華源”品牌的廣泛傳播。融合新興科技成果，在新媒體營(yíng)銷中采用了大量的直播形式，通過圖文直播，旅游達(dá)人、網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行旅行直播，隨時(shí)與廣大網(wǎng)友連線互動(dòng)，幾十萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線觀看，近千萬(wàn)人次的觀看，為“中華源”的品牌推廣構(gòu)建了完整的線上營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)，打開了眾多消費(fèi)者對(duì)“老家河南”、“中華源”品牌故事認(rèn)知的大門，并引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買選擇，促進(jìn)目的地旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

    當(dāng)前，河南省正在全力助推河南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向高端化、綠色化、智能化、融合化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。此次活動(dòng)，通過體驗(yàn)式營(yíng)銷、分享式服務(wù)、立體化傳播進(jìn)行深度挖掘營(yíng)銷，將“老家河南”和“中華源”品牌傳播至世界各地。通過不斷豐富產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，為河南搶占旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)新機(jī)遇、培育區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。