為有效提升河南旅游在北美地區(qū)的知名度和影響力，河南省旅游局近年來持續(xù)在北美市場開展整合營銷推廣項目。其中，新媒體推廣主要通過運營河南旅游新媒體賬戶（Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、 Youtube）及策劃、執(zhí)行線上線下主題推廣活動等多種方式，提升河南旅游在北美地區(qū)的關(guān)注度和粉絲量，打造河南旅游品牌形象。6月底，“功夫溯源（Origins of Kungfu）——功夫之王PK賽”線上線下整合營銷推廣活動正式拉開帷幕。活動邀請到兩名在北美地區(qū)頗具影響力的達人——音樂人Adan和旅行達人Becca來豫，分別體驗“少林”和“太極”兩條功夫主題線路，以功夫體驗、拜師、學(xué)藝為核心，以傳承、弘揚、推廣功夫文化為目的，通過拍攝、制作、發(fā)布創(chuàng)意視頻，在河南旅游境外新媒體平臺同步開展?fàn)I銷活動，將文化底蘊深厚、自然風(fēng)光秀麗的河南形象在各大境外新媒體平臺推廣。
該活動貫穿“功夫溯源”主線，重點拍攝了兩名旅游達人前往嵩山少林寺武術(shù)館和溫縣陳家溝拜師學(xué)藝的過程，其中Adan學(xué)習(xí)技法精湛的少林拳法，Becca學(xué)習(xí)剛?cè)岵奶珮O功夫，以功夫的尋根探源引出尋師、拜師、習(xí)武和最后PK的故事。此外，項目小組還先后拍攝了兩位達人在洛陽、鄭州、焦作、開封等省轄市參觀考察龍門石窟、洛邑古城、少林寺、云臺山、鐵塔、開封府、御河等知名景點的視頻素材，穿插介紹河南的風(fēng)景與美食等元素，以期多方位多角度展現(xiàn)河南旅游亮點。
兩位旅游達人在豫活動的精彩瞬間每天都在河南旅游境外社交媒體平臺Discover Henan上發(fā)布，粉絲可以及時了解到Adan和Becca學(xué)習(xí)少林功夫和太極的進度。同時，兩位旅游達人也在自己的社交媒體上發(fā)布參與此次活動的照片和視頻等貼文，講述自己在河南獨特的功夫旅游體驗，利用自身的影響力分享、介紹、推廣河南旅游。其中Adan在云臺山暴雨中表演街舞的視頻獲得了近千條互動。體驗活動結(jié)束后，他們的學(xué)習(xí)成果將被制作成創(chuàng)意視頻發(fā)布在Discover Henan的Facebook頁面上，通過邀請粉絲和平臺互動，投票表決PK選出“功夫之王”，增強粉絲對河南旅游目的地的認知，為河南旅游的國際傳播獲得更廣泛的群眾基礎(chǔ)。
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