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    “旅游+中醫(yī)藥+健康”，本質(zhì)在于中醫(yī)藥資源和旅游業(yè)資源的整合，意義在于促進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)的變革，價(jià)值在于健康旅游消費(fèi)的增值。

    國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局日前聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，不僅提出了八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，還出臺(tái)了促進(jìn)舉措。“旅游+中醫(yī)藥+健康”，這個(gè)“+”，加得好。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中明確提出“積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游”；國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中又把鼓勵(lì)發(fā)展健康旅游作為發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域。從國(guó)務(wù)院到政府主管部門的幾個(gè)意見(jiàn)都提及“加快中醫(yī)藥健康旅游”，讓我們看到發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游面臨大好機(jī)遇，加快發(fā)展正當(dāng)時(shí)。但愿這些意見(jiàn)能夠盡快落實(shí)，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)，讓中醫(yī)藥健康旅游蓬勃發(fā)展。

    旅游即生活，旅游業(yè)是生活性服務(wù)業(yè)。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，體現(xiàn)旅游發(fā)展“以人為本”的初衷，符合廣大人民群眾的需求。當(dāng)今，旅游已經(jīng)成為一種普遍的生活方式，而“關(guān)注健康、關(guān)愛(ài)生命”則是人們旅游生活的重要訴求，所以中醫(yī)藥健康旅游不僅是“剛需”，而且是多元需求、長(zhǎng)期需求。為此，《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，“到2020年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的3%”。隨著中醫(yī)藥健康旅游的加快發(fā)展，必定會(huì)有更多的人走進(jìn)中醫(yī)藥旅游的行列中來(lái)，成為中醫(yī)藥健康旅游消費(fèi)的主體，并享受中醫(yī)藥健康旅游帶來(lái)的健康、愉悅和幸福。從這個(gè)意義上說(shuō)，中醫(yī)藥健康旅游是親民產(chǎn)業(yè)、惠民產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景。

    中醫(yī)藥是中華民族的文明瑰寶和優(yōu)秀傳統(tǒng)，有著悠久的歷史淵源、博大的文化底蘊(yùn)、深厚的社會(huì)基礎(chǔ)和廣泛的應(yīng)用價(jià)值。當(dāng)中醫(yī)藥牽手健康，“旅游產(chǎn)業(yè)+健康產(chǎn)業(yè)”，兩個(gè)方興未艾的產(chǎn)業(yè)走到一起，必然會(huì)使中醫(yī)藥大放光彩，旅游業(yè)大增魅力，健康旅游產(chǎn)業(yè)大有作為。而且，這種“+”很接地氣，它的本質(zhì)在于中醫(yī)藥資源和旅游業(yè)資源的整合，意義在于促進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)的變革，價(jià)值在于健康旅游消費(fèi)的增值。這個(gè)“+”很有意義，因?yàn)榘l(fā)展中醫(yī)藥健康旅游更具中國(guó)旅游特色和個(gè)性，必將讓入境旅游更具吸引力。

    中醫(yī)藥健康旅游在我國(guó)多地已經(jīng)發(fā)展多時(shí)，一些地方也做得頗具特色�，F(xiàn)在提出“加快發(fā)展”，筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在于“整合”“融合”和“和合”。“整合”，即整合中醫(yī)健康服務(wù)和旅游服務(wù)的資源，創(chuàng)新更多的中醫(yī)藥健康旅游的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，豐富中醫(yī)藥健康旅游的“生活鏈”。“融合”，即融合中醫(yī)藥健康服務(wù)和旅游服務(wù)的理念和特色，創(chuàng)新中醫(yī)藥健康旅游的服務(wù)模式，提升中醫(yī)藥健康旅游的服務(wù)質(zhì)量，拓展中醫(yī)藥健康旅游的“服務(wù)鏈”。“和合”，即通過(guò)“旅游+中醫(yī)藥”“旅游+健康”，創(chuàng)新加快中醫(yī)藥發(fā)展的投資和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，共同培育中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展主體和經(jīng)營(yíng)主體，延伸中醫(yī)藥健康旅游的“產(chǎn)業(yè)鏈”，進(jìn)而合力壯大中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。

    從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，中醫(yī)藥健康服務(wù)的業(yè)態(tài)是多元化的，健康旅游的載體亦很豐富；中醫(yī)藥健康服務(wù)的人才欲在“健康服務(wù)”的發(fā)展中大顯身手，旅游業(yè)的服務(wù)人才亦在轉(zhuǎn)型趨新之時(shí)；中醫(yī)藥健康服務(wù)的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)主體正在尋求新的發(fā)展空間，旅游健康服務(wù)亦需拓展新的領(lǐng)域。所以，“整合”“融合”“和合”十分重要。

    當(dāng)然，推進(jìn)“三合”，需要政府和市場(chǎng)兩方面圍繞加快發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游一起發(fā)力，著力推進(jìn)“資源、資本、資產(chǎn)”的“整合”，推進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷的“融合”，推進(jìn)市場(chǎng)、主體和產(chǎn)業(yè)的“和合”。比如，推進(jìn)中醫(yī)藥特色種植與農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村度假的整合；少數(shù)民族地區(qū)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化和民俗特色旅游的結(jié)合；中醫(yī)藥健康服務(wù)和養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)的融合；通過(guò)重點(diǎn)規(guī)劃或業(yè)態(tài)改造或轉(zhuǎn)型，建設(shè)一批中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)、度假區(qū)、特色街區(qū)和主題酒店；面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推出多樣多線的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和線路等等。同時(shí)，出臺(tái)扶持激勵(lì)政策，推進(jìn)金融與健康旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)建立健康產(chǎn)業(yè)投資基金，引導(dǎo)和支持更多的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入健康旅游產(chǎn)業(yè)；制定行業(yè)服務(wù)規(guī)范，培育一批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)點(diǎn)或基地，樹(shù)立一批中醫(yī)藥健康旅游品牌等等。統(tǒng)一規(guī)劃，多管齊下，合力推進(jìn)，中醫(yī)藥健康旅游一定會(huì)蓬勃健康發(fā)展。

    當(dāng)然，加快發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游還需要理念創(chuàng)新�，F(xiàn)在的旅游發(fā)展和消費(fèi)已經(jīng)從“產(chǎn)品主體”走向“用戶主體（游客主體）”。需要我們悉心研究和把握大眾對(duì)于中醫(yī)藥健康旅游的消費(fèi)需求，以適應(yīng)消費(fèi)側(cè)的變化來(lái)促進(jìn)供給側(cè)的變革，進(jìn)而創(chuàng)造和增加中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)的有效供給。如多樣化的業(yè)態(tài)、一站式的體驗(yàn)、個(gè)性化的定制、人性化的服務(wù)、社會(huì)化的配套、高品質(zhì)的享受等等。只有這樣，才能拉動(dòng)和增加中醫(yī)藥健康旅游的綜合消費(fèi)。“旅游+中醫(yī)藥+健康”前景廣闊，讓我們看到，旅游讓生活更美好，旅游讓生命更健康。