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告別野蠻生長(zhǎng),鄉(xiāng)村游亟待樹(shù)立品牌
http://www.b6man.com 2016/6/16 9:43:05 來(lái)源:南方日?qǐng)?bào) 點(diǎn)擊:
      又是一年楊梅采摘季,增城、惠州等地的楊梅莊園已經(jīng)迎來(lái)不少游客,這種去鄉(xiāng)下果園摘果,吃農(nóng)家菜,體驗(yàn)農(nóng)家生活的鄉(xiāng)村游,已然為珠三角地區(qū)的家庭客所熱衷。

  除了采摘楊梅,在剛剛過(guò)去的端午節(jié)假期,廣東一些地市舉行的鄉(xiāng)村游主題活動(dòng)吸引了不少游客。例如中山民眾鎮(zhèn)舉辦的鄉(xiāng)村旅游月暨首屆水鄉(xiāng)丹荔嘉年華,扒禾桶、插秧比賽、吃荔枝比賽等等,一場(chǎng)接一場(chǎng)具有嶺南水鄉(xiāng)特色的活動(dòng)交替上演;江門(mén)舉辦的涼瓜節(jié)美食旅游文化節(jié),包括開(kāi)摘儀式、涼瓜詩(shī)書(shū)畫(huà)圖曲藝創(chuàng)作活動(dòng)、涼瓜烹飪大賽、美食旅游歡樂(lè)日、萬(wàn)人美食之旅、千人涼瓜宴暨文藝晚會(huì)等一系列節(jié)目,聚集人氣的同時(shí),亦為江門(mén)打造“公園城市”的城市形象,添一把力。

  鄉(xiāng)村游借節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo),在廣東部分地市已經(jīng)發(fā)展得較為成熟。在鄉(xiāng)村游發(fā)達(dá)的中山,已經(jīng)形成了一套駕輕就熟的營(yíng)銷(xiāo)手段,每年除了接待本省游客,還吸引了眾多港澳游客前來(lái)體驗(yàn)。一年一度的小欖菊花會(huì),去年接待游客量達(dá)80多萬(wàn)人次,門(mén)票收入十分可觀(guān);菊花宴、咸淡水海鮮、石岐乳鴿、三鄉(xiāng)瀨粉、沙溪扣肉等,作為中山的特色鄉(xiāng)村美食,更是獨(dú)一無(wú)二的旅游資源,中山各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)舉辦的美食節(jié),總能吸引絡(luò)繹不絕的游客。除此之外,油菜花節(jié)、桑果文化節(jié)等一系列鄉(xiāng)村游節(jié)慶活動(dòng),為調(diào)動(dòng)現(xiàn)有旅游資源提供了平臺(tái)與契機(jī),也為老廣周末出游提供更多選擇。

  如今,鄉(xiāng)村游在廣東省內(nèi)遍地開(kāi)花,逐漸形成一種蓬勃發(fā)展的力量。無(wú)論是自上而下還是自下而上的發(fā)展模式,廣東都有拿得出的鄉(xiāng)村游案例,例如世界遺產(chǎn)開(kāi)平碉樓與古村落,結(jié)合碉樓建筑以及鄉(xiāng)野景觀(guān),在影視營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)等帶動(dòng)下,逐漸形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村游體驗(yàn);又如長(zhǎng)鹿農(nóng)莊,即是農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),也是配套設(shè)施較為完善的 AAAAA級(jí)景區(qū)。

  基于市場(chǎng)需求的推動(dòng),鄉(xiāng)村游產(chǎn)品供給亦日漸豐富。然而在這些利好趨勢(shì)之下,仍不能忽略廣東鄉(xiāng)村游仍然缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的事實(shí)。與鄉(xiāng)村游發(fā)達(dá)的江西、貴州相比,廣東鄉(xiāng)村游尚處在野蠻生長(zhǎng)的階段,品牌化運(yùn)作還未起步。

  首先,從產(chǎn)品上而言,提質(zhì)上檔實(shí)為必要。盡管采摘楊梅的線(xiàn)路眾多,但體驗(yàn)近乎雷同,農(nóng)莊之間比拼的僅是誰(shuí)價(jià)格更低,而非服務(wù)更好。

  其次,鄉(xiāng)村游的形象包裝不容忽視,盡管廣東鄉(xiāng)村游發(fā)展多年,且不乏人氣,但酒香還怕巷子深,鄉(xiāng)村游的整體形象在全國(guó)的知名度并不高,缺乏類(lèi)似江西婺源的強(qiáng)有力鄉(xiāng)村游品牌。

  再者,鄉(xiāng)村游的發(fā)展思路亦不宜局限于某個(gè)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的打造,而應(yīng)以全域旅游的發(fā)展思路,做好全配套的設(shè)施與服務(wù),以及適合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更合理規(guī)劃。

  最終,關(guān)鍵在于強(qiáng)勢(shì)品牌的打造。主題公園起步甚早的廣東,已具有長(zhǎng)隆集團(tuán)、華僑城等龍頭企業(yè),并有潛力向世界一流主題公園進(jìn)發(fā)。時(shí)至今日,廣東旅游資源結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整,產(chǎn)品在不斷豐富,鄉(xiāng)村游發(fā)展亦具備一定條件與基礎(chǔ),打造一兩個(gè)鄉(xiāng)村休閑游的強(qiáng)勢(shì)品牌,實(shí)屬必要。

  借著這股野蠻生長(zhǎng)的勢(shì)頭,我們有理由相信,未來(lái)的廣東鄉(xiāng)村游,將不再僅是采摘楊梅、荔枝等一系列應(yīng)急零碎的產(chǎn)品,而是能夠令人們產(chǎn)生期待并留下記憶的美好體驗(yàn)。
作者:周人果 通訊員:本站
(責(zé)任編輯:徐鵬)  【回到頂部】 【返回上頁(yè)】 【關(guān)閉窗口
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